关于病毒营销八种方式分析

　　想想Facebook、LinkedIn、Youtube、Dropbox和Skype都有什么共同点?除了都非常成功之外，或许它们共同的特点就是能在快速增长过程中运用很有效的病毒式营销了。

　　至于这些公司如何做到这一点，让我们来看看以下八种方式。

　　1、天生的传播特性

　　这是最原始的一种病毒传播，可称为口碑效应。简而言之，如果您的产品足够好，它会自然地将您的用户变成“沟通者”。虽然这种沟通的效果起初并不明显，但经过一段时间后，会出现爆发式增长，而Skype就是最典型的例子。当然，这种方法效果最好，但也很难实现。

　　2、协同效应传播

　　这种沟通意味着虽然产品对单个用户有价值，但他推荐使用产品的用户越多，产品对他的价值就越大，那么用户就会形成病毒传播。例如文芳阁，您可以使用文芳阁存储文件，但如果您可以与他人共享文件，文芳阁将为您带来更多价值。

　　3、沟通效应传播

　　这种情况通常发生在通信工具中。通过一些通信工具（如邮件），在通信过程中经常出现一个名称，人们会随着时间的推移记住品牌。例如，当使用工具定期，成组地发送电子邮件或微博时，以及在设置对象时，人们收到的内容通常会有类似的“通过xx工具发送”，因此人们会无意中记住该产品。这也是一种病毒式传播，就像你经常会在别人的微博下看到“来自FaWave”、“来自36氪”一样。

　　4、激励效应传播

　　这其实很简单。例如，当你邀请其他人加入网站时，系统会给你相应的奖励，就像Dropbox会给你更多的空间，有些游戏会给你金币。虽然这个策略很简单，但屡试不爽，只要你不搞得原用户对此感到恶心就行。。

　　5、可植入性传播

　　此病毒式营销非常适合于内容网站，例如使用文章，视频，材料等作为其主要内容的网站。在此内容中，原作者将植入原始信息，这样无论内容如何传播，用户都可以看到原始信息。这看起来像一个“软文本”，但它不是一个软文本。最简单的例子就是现在已经泛滥的“视频广告”，前面来一段感天动地、制作精良的短篇，最后来了个毫不相干的品牌名称(当然，有一些广告还是有关联的)。

       6、签名式传播

　　顾名思义，它是在通信本体的末尾添加签名。最常见的，例如当您进行网络调查时，以及当您生成调查报告时，通常会有“来自xxx调查网站”。或者，当您看到信息图时，最后都会有一个“本信息图汉化来自36氪”的小图标。

　　7、社交化传播

　　这种通信附属于现有的社交网络。当用户使用产品时，社交网络将明确地或隐含地将相关信息传播给其他用户。例如，美国最大的社交网络游戏公司使用这种方法。当您玩游戏时，其他朋友将收到您正在玩游戏的信息，因此吸引新用户的速度将变得更快。因此，这就是许多网站通过Facebook和微博等社交网络授权注册帐户的原因。

　　8、话题性传播

　　请注意，这不是一个简单的口碑效应。当然，有一些口碑效应的因素，但不是全部。主题沟通是指愿意讨论此产品或与此产品相关的事件的人。例如，您的产品非常酷，或者有一个值得讨论的话题。在讨论过程中，人们会记住您的产品或相关信息。但这种效果很难量化，因为如果主题只是产品创始人的八卦信息，很难知道有多少人会因为这个八卦而使用你的产品。最后要注意的是主题的好坏。最后要注意的是，话题有好有坏。如果你制造的是反面话题的话，那就不是病毒式营销了，而是公关危机了。

        如何量化病毒性传播

       说完了上面这八种病毒式传播的方式，那我们该如何量化它呢?最懒最聪明的建议就是——不要去量化它。但如果你真想计算这种传播的效果的话，首先你要知道一个值：“病毒系数”。一般了解病毒式营销的人都会知道，当病毒系数 >1时，才是真正的病毒式传播，因为这样的结果是你的用户数量会呈现指数性增长。除了“病毒系数”外，很多人往往会忽略另一个重要的因素：“传播周期”，即一个用户完成一次病毒式传播的时间。因为即是病毒系数都是1.5，如果传播周期分别是1天和2天的话，未来也会出现巨大的差别。