服装企业软文营销的现状分析

　　（1）软文营销在服装企业的应用

　　近年来，软文广告已广泛应用于房地产，医药产业等各行行业，服装企业也不例外。到目前为止，中国可能没有任何报纸和杂志没有发布软文营销广告，特别是在金融和城市报纸和杂志上。通过在Internet上输入关键字软文，您可以找到数千篇关于软文的网络文章。有相关的软文营销广告，还有特殊的软文网站。虽然到目前为止还没有关于软文营销广告的国家统计数据，但一些学者做了一些区域粗略统计。我们由此也不难看出今天软文营销广告的盛况。

　　10种，涵盖晚报、晨报、周报和每周两至三次出版的报纸类型。

　　在这些报纸刊登了软文广告或疑似软文广告有4种，占40％。 10种报纸的广告布局为183版，有13种软文或疑似软文，约占7％。这是上海市场的一般情况，因其严格的监管而闻名。在服装企业方面，随着中国人民生活水平的提高，国家人民的需求也从舒适和适当的品牌和质量水平发展而来。最受欢迎的是品牌营销，文本概念营销等手段。服装行业专业人士透露，随着经济和网络的发展，在未来服装竞争行业中，利用知识营销和网络营销在品牌营销中的比例将逐步提高。

　　目前，服装行业的发展仍在快速发展，这引发了网络软文营销的新高潮。大型服装企业正在通过新闻发布会，电视电影广告，各种汽车媒体宣传和网络软文营销推进。中小企业如何在如此激烈的市场竞争环境中生存并开展自己的品牌战。必要的方法是节省成本，减少利润，打击价格战，从而杀死经济上的对手。

　　服装软文营销在这样的环境中蓬勃发展。所需的成本非常低。服装软文的发布接近消费者的心理，可以激发消费者的购买欲望，以及互联网上发布的服装软文和传统。媒体媒体不同，传输时间长，不会短时间内下架，因此网民的机会会增加，因此网民看到的几率会增大，从而点击量也会相应的增大,流量转化率也会相应提升。

　　作为软文营销行业的后起之秀，服装软文继续通过其独特的魅力宣传公司产品的品牌，这无疑增加了品牌在微妙的附加值，从而巩固了客户群。许多服装品牌公司已经开始加大对这一领域的投入，引领国内互联网服装品牌

　　都衣舍、七格格、江南布衣、天使之城等都大力线上营销投入，开展软文营销，积极和消费者互动。根据一家服装公司品牌总监介绍，通过与公司的合作，新闻营销和品牌推广的品牌战略取得了初步成效，其品牌新闻可以在众多知名门户网站和搜索中看到。曝光率的增加，直接看到销售量的提升，效果很明显。软硬兼施，与互联网结合，有利于国内服装 

　　品牌的崛起。从长远来看，品牌软文营销将是中国服装企业成长的必经之路。