关于品牌软文营销对于企业的重要性介绍

　　消费升级加剧了市场竞争，这意味着几乎所有行业都不再只是简单的价格战烧钱，品牌的软文营销越来越受到公司的重视。对于任何公司而言，品牌效应越来越大都是其最重要的一个目标。这样说来，品牌软文营销应该怎么样去做呢？

　　第一，创建一个新的类别以打破原来的市场规则和秩序，摆脱改变汤而不改变药物的原始状态，创建一个新的类别，成为自己的独特品牌，优先考虑竞争权，比如酸奶本来是用来喝的，配以坚果和水果等辅料，再经炒冰机快速制冷凝固以后，就形成了可以吃的炒酸奶；再比如前些年中秋节很火的各种怪异的馅儿的月饼，本来早期的月饼馅大多都是五仁、豆沙、白莲冰糖等简单平常的馅，后面莫名突破了消费者的口味以及需求，然后出了韭菜鸡蛋、菊花普洱、梅菜扣肉等一些很奇葩很怪异的馅，但是却不得不说，刚出来的时候市场还是挺紧俏的。

       第二，寻找代言人做代言，那么“代言人”是什么？它可以是您自己品牌相关性的权威专家，权威媒体，机构等，也可以是目前在公众中非常受欢迎的明星。当然，前提是发言人必须具有一定的知名度，并具有健康积极的积极态度。形象效果方面，代言人是否可以与品牌相关性更好了。

　　第三，取一个消费者容易记住的名字。在当今各种广告营销“群体魔术舞”时代，消费者已经不记得那些复杂，深刻的主题，可以创建简单有趣的消费者单词，例如“青蛙旅行”，“三只松鼠”，“小姐妹”等。

       总而言之呢，名字越简单越有趣，消费者越会容易将其记住。在此之外，如果品牌日后可能会出现一些延伸的产品，最好是在名字里取一个方便关联的字，形成品牌知名度之间的相互促进的作用。

       第四，建立一套服务标准，如海底捞火锅。顾客进入商店后，为了让用户更舒适地吃火锅，服务生会给她围裙，橡皮筋和手机套。体验贴心的服务，并获得更完美的火锅体验。建立一套属于自己的服务标准，是为了与其他的竞争对手形成一种差异化，从而让用户可以深深的记住你，在选择品牌的时候第一个就会想起你。

       第五，设计易于用户记住的句子最容易让用户记住。

　　一个品牌想要获得一种病毒式的传播，除了做好前面几步，还需要一个强有力的、洗脑式的传播口号。比如“农夫山泉有点甜”、“小饿小困喝点香飘飘”、“过年过节不收礼，收礼只收脑白金”...总的来说，有更多的广告标语。主要具有以下特征：文学和艺术情感，联想型，平行型，反义型，隐喻型和对抗型。

       第六，讲故事故事讲得好，品牌就可以深入人心当中，达到广泛传播的作用。

       需要注意的是：故事要真实可信，以及传达出品牌鲜明的一种价值观。