四大“互联网+”企业营销策略 四大“互联网+”企业营销策略 尽管关于营销那些事看似错综复杂、繁杂多样，众多理论亦纷纷涌现，从4P到4C，从4R到4L，但究其根本，不外乎两个要素，一是营销环境，二是营销对象。舍此别无他途！ 何为营销环境？即指该产品在何种市场环境下进行销售？何为营销对象？即指该产品销售给谁？他们有哪些特点？他们的消费观念是什么？他们需要什么？ 现代营销学之父菲利普·科特勒教授将营销的发展划分为三个阶段：营销1.0时代，即“以产品为核心的时代”，这个时代营销被视为一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术；第二个阶段是营销2.0时代，即“以消费者为核心的时代”，企业追求与顾客建立紧密联系，不仅需要继续提供产品使用功能，还需为消费者提供情感价值，企业需让消费者意识到产品的内涵，理解消费者的预期，进而吸引他们购买产品。如今我们即将目睹第三个阶段——营销3.0时代，即“以价值观为核心的时代”，在这个新的时代中，营销者不再将顾客仅视为消费个体，而是视作拥有独立思想、心灵和精神的完整人类个体。“交换”与“交易”被提升为“互动”与“共鸣”，营销的价值主张从“功能与情感的差异化”深化至“精神与价值观的相应”。由此我们不难理解为何社群营销如此火爆，因为社群营销的起点与基石是相同的价值取向，其顺应了“以价值观为核心的时代”。
营销环境的演变：移动化、碎片化、场景化 现在的营销环境基本上可以用三个词来概括：“移动化、碎片化、场景化”。人们不再局限于每周、每月的固定时间里，在固定的购物场所进行消费，而是转变为随心所欲的全天候、多渠道的消费，消费者可以在任何时间、任何地点，通过任何方式购买他们所喜欢的商品。无论是智能手机销量的激增还是人们花在智能手机上时间越来越长，都足以证明整个营销环境的移动化。而碎片化的特征更为明显，如今，人人都是自媒体，个个都是信息源，大家的注意力被分散在各个媒体。至此加剧了用户的三个碎片化趋势：消费地点的碎片化；消费时间的碎片化；消费需求的碎片化。
很多时候营销要触动消费者，一定要有匹配的情景，因为人是受环境影响的。而新技术的发展，让随时捕获这种情景变得容易，比如可穿戴设备，还有移动互联网和任意广告屏幕以及终端的无缝链接。因此，营销如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配，成为所有企业都需要面对的问题。产品要能够制造出让消费者关注的内容话题，并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景，才能引爆品牌。
消费主体的转变：个性化、社交化、娱乐化 研究完环境，我们再来看看消费主体又有哪些变化呢？总的来说：同样有三个关键词可以很好地概括这4亿多的80后、90后消费主体：“个性化、社交化、娱乐化”。
80后、90后作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着整个商业环境。普遍认为“80后、90后”心理特点就是追求自我表现、有与众不同的个性。他们重视产品消费体验中是否能给自己带来心灵、情感上的最大满足，并获得差异性、个性化、多样化的体验。于是，参与感成为小米手机大获全胜的成功秘诀。
“80后、90后”这一群体接受了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼，他们的人生观、价值观和世界观以及由此衍生出的消费观，呈现出与其父辈截然不同的特征。腾讯QQ发布的《中国90后青年调查报告2014》显示，90后是孤独与集体孤独的一代，他们有强烈的社交需求，孤独的他们习惯沉溺于虚拟社交圈，由此可以理解为什么各种社交媒体工具的火热流行中。
调查数据表明：“玩”是80后生活的主体，“玩”的开支可达他们日常消费的1/3。而娱乐的价值就是教会他们“怎样玩”以及通过何种载体让他们觉得“好玩”。90后宣称“我每天可以吃的有限，穿的有限，花的有限，但是开心必须无限”的90后热爱娱乐，这种娱乐可以是对娱乐八卦的热爱、对生活压力的宣泄、对社会现象的吐槽、对自己生活的搞怪，天大的事儿也可以被他们解读得极具娱乐精神。
营销策略：大数据营销、内容营销、社群营销、场景化营销 分析完营销环境和营销主体，问题来了，面对“移动化、碎片化、场景化”的营销环境和“个性化、社交化、娱乐化”的消费主体，对于企业来说可如何是好，又该怎样应对？且慢，待本咖为你一一道来。首先我们要清楚什么是互联网营销。美国互联网营销专家ChuckBrymer认为互联网营销的本质就是用最小的投入，准确链接目标顾客，用完美的创意，实现强大的口碑以影响目标群体。
这下我们心里就有数了，面对“移动化、碎片化”的营销环境和“个性化、社交化”的消费主体，同时还必须满足“最小的投入，最精准的链接，最完美的创意”。各位想想哪种营销方式可以完美胜任呢？非大数据营销与内容营销不可，大数据营销解决最小投入、最精准链接，而内容营销则以完美的创意实现朋友圈疯狂转发，比如最近流行的“情怀辞职信”则属此样版案例。
那么面对“碎片化、场景化”的营销环境与“社交化、娱乐化”的消费主体，又该如何迎战呢？莫慌，内容营销与场景化营销轻松拿下。内容营销解决碎片化、娱乐化的问题，比如杜蕾斯的“光大是不行的，薄是一定要出问题的”，场景化营销则针对碎片化和社交化的困局，以景触情，以情动人。比如斯巴鲁的健身会所广告就考虑到了与健身人群的场景匹配性“为你的坚持买单”！最后还有一个难题面对碎片化的营销环境和社交诉求旺盛的消费主体，可如何是好呢？兵来将挡，水来土掩，社群营销联手内容营销轻松应战。社群营销满足社交化的消费需求，内容营销则利用各种段子攻破碎片化的场景。如前段时间一夜火遍网络的“伟大的安妮”《对不起，我只过1%的生活》。
面对“零散化、情境化”的营销环境与“社交化、娱乐化”的消费主体，又该如何应对呢？无需慌张，内容营销与情境化营销便能轻松取胜。内容营销解决零散化、娱乐化的问题，比如杜蕾斯的“光靠力量是不够的，薄弱是一定会出问题的”，情境化营销则针对零散化和社交化的难题，以景引发情感，以情感动人心。比如斯巴鲁的健身俱乐部广告就考虑到了与健身人群的情境匹配性“为你的坚持付出代价”！最后还有一个问题摆在面前：面对零散化的营销环境和社交需求强烈的消费主体，该如何是好呢？以不变应万变，社群营销与内容营销携手应对。社群营销满足社交化的消费需求，内容营销则运用各种段子打破零散化的情境。如前段时间一夜爆红的“伟大的安妮”《对不起，我只过1%的生活》。
总之，零散化的渠道、零散化的时间、移动化的行为、个性化的价值观、娱乐化的需求决定了“互联网+”企业背景下的营销朝着情境化、数据化、内容化、社群化的趋势发展。至此，“互联网+”企业的营销模式四大实施系统也一目了然，未来企业在营销方面的着力点就是大数据营销、高品质内容、情境化匹配、社群化传播。 以上是小编为大家分享的关于四大“互联网+”企业营销模式的相关内容，更多信息可以关注环球青藤分享更多实用知识 我国十大之父是谁 我国十大之父是： 1、导弹之父钱学森： 钱学森，汉族，出生于上海，祖籍浙江省杭州市，空气动力学家、系统科学家，工程控制论创始人之一，中国科学院学部委员、中国工程院院士，两弹一星功勋奖章获得者。 2、中国原子之父钱三强： 钱三强，原名钱秉穹，核物理学家。原籍浙江湖州，生于浙江绍兴，中国原子能科学事业的创始人，中国“两弹一星”元勋，中国科学院院士。 3、杂交水稻之父袁隆平： 袁隆平，男，汉族，生于北京，无党派人士，江西省九江市德安县人。享誉国内外著名农业科学家，中国杂交水稻事业的开创者和领导者。 4、激光照排之父王选： 王选，男，江苏无锡人，出生于上海，九三学社社员，计算机文字信息处理专家，计算机汉字激光照排技术创始人，当代中国印刷业革命的先行者，被称为汉字激光照排系统之父。 5、3G之父李世鹤： 1963年毕业于成都电讯工程学院，1966年研究生毕业于南京大学物理系。1982年获加拿大蒙特利尔大学博士。长期从事科研和领导工作，在微波通信和移动通信领域有很高的造诣，取得了令人瞩目的成绩。 6、钻探之父刘广志： 1994年担任国家科学钻探重点实验室学术委员会副主任；1995年当选为中国工程院院士；2006年由中国工程院授予资深院士荣誉称号。 7、民法之父佟柔： 佟柔，满族，辽宁北镇人，中共党员。1950年中国人民大学法律系研究生毕业。历任中国人民大学讲师、副教授、教授，中国民法专业博士生导师。 8、汽车业之父饶斌： 饶斌，吉林省吉林市人，饶斌祖籍南京，生于吉林，原名叫饶鸿熹，中国汽车工业的奠基人，享有“中国汽车之父”的盛誉。 9、幼教之父陈鹤琴： 陈鹤琴，浙江上虞人，中国著名儿童教育家、儿童心理学家、教授，中国现代幼儿教育的奠基人。 10、氢弹之父于敏： 于敏，出生于河北省宁河县芦台镇，核物理学家，国家最高科技奖获得者，共和国勋章获得者。 以上内容参考百度百科—钱学森、百度百科—钱三强、百度百科—袁隆平、百度百科—王选、百度百科—李世鹤、百度百科—刘广志、百度百科—佟柔、百度百科—饶斌、百度百科—陈鹤琴、百度百科—于敏
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