内容营销有什么作用？

　　  有一天，一位老同学问我在做什么？ 我说做内容营销。 他低下头，无知地问道：什么是内容营销？ 起初我很尴尬，回答真的很糟糕，所以我给了他一个例子：

　　  有时你会在一群朋友看到一个非常热门的视频，讲述一个农村大学毕业生第一次来上海找工作的故事。 由于无助，整个过程非常痛苦并且经营着许多公司。 由于他不熟悉这条路，他使用百度地图进行导航，检查乘车信息，查看附近的住宿等。 经过大量的努力，我终于找到了自己喜欢的工作，然后打电话回家，哭着和在床上生病的母亲交谈。 妈妈很苦恼问他，生活在哪里陌生，知道这条路？ 他说：放心，妈妈，我用百度地图，很容易找到一个地方，你可以在家里有宾至如归的感觉。

　　  我告诉我的老同学，这是内容营销的一个例子。 整个视频看起来很动人，你不觉得它是一个广告（即使你知道它是一个广告），因为“触动了数亿人”，已经在朋友圈中疯狂，效果 此视频传输已达到。 此外，在百度地图中嵌入的信息中，其品牌曝光目的也已实现。 在整个过程中，视频作为内容非常具有吸引力，并巧妙地植入品牌信息，“内容+营销”就是这样。

　　  在听了老同学的讲话后，他的眼睛亮了起来，大喊“嘿！我明白了！”。 我微笑着默默地在心里说：你懂吗？ 你知道X！

　　  是的，我引用这个例子只是为了灌输他，但他愚蠢到足以认为他有一个根并且了解一个行业。 如果您正在进行内容营销，那么您不应该只是停留在这种肤浅的水平。

　　其实每当有人问你是做什么的，他们想听的不是你的职位是什么，更不是你的行业是什么，而是你平时都在做些什么。上面提到的例子只是笼统地勾勒了内容营销的结果而已，从业人员更应该关注的是背后导致这个结果的操作过程。

　　外行看热闹，内行制造热闹。那么，做内容营销到底要做哪些东西呢？下面大体上按顺序来梳理一遍：

　　1.寻找利基市场

　　利基市场指的是市场统治者/绝对公司忽视的某些细分市场或利基市场。

　　 以上是文芳阁对利基市场的解释。 一般来说，利基市场属于你的市场，也就是说，你是一块土地的老板，在这片土地上，你有最后的发言权。

　　  为什么要找到利基市场？ 为了避免过多的积极竞争，以免在最终伤害人民的同时，它会使你遭受各种伤害，并且不会收获好处。 进入热门行业然后梦想脱颖而出是愚蠢和天真的。确定利基市场的过程也可以理解为一定程度的竞争分析。 可以使用的免费工具包括搜索引擎的统计分析工具，文芳阁分析工具和行业报告。 事实上，很多时候，我首先想到做一个行业来重用这些网络工具进行竞争分析。

　　  2，人物角色分析

　　  角色分析是研究用户需求的过程。 您购买的商家不能仅由一种类型的人提供。 用户必须是多元化的，他们会有不同的需求。 例如，根据性别，男性和女性用户对您的产品和服务有不同的需求，并且有不同的内容来指导这两类人。

　　  每种类型的角色代表一种要求，因此您在此步骤中需要做的是对这些要求进行分类，并找出用户感兴趣的各种类型的主题，作为内容规划的参考。

　　  3.内容策划

　　 把要做的内容先规划一下才不会迷失方向，它就像一个地图一样指引你该做什么样的内容。内容规划表的项目里面至少应该包含三个维度：人物角色、购物阶段和内容形式。以下是一个示例：

　　  内容规划是分阶段的，可能需要在实施过程中进行调整。

　　  4，内容制作

　　  在完成最初的几个步骤后，轮到了艰苦的内容制作流程。 这个过程通常是连续的，花费的时间最长。 通常文本内容是最基本的内容，并且可以在文本的基础上演变各种内容形式。

　　  内容制作和内容分发通常具有一定的时间间隔。 在计划中，内容制作应远远超出内容发布，以便可以有序地控制发布节奏。

　　  5，内容发布和推广

　　  做好的内容之后不是发到自己的渠道上就行了，通常需要将其发布到第三方平台进行推广，并将客户吸引到您的平台。 例如，在发布新闻稿后，通常会通过“文芳阁”将其提交给知名行业网站和门户网站，以获取交通指导或品牌曝光。

　　需要注意的是，内容的输出是有节奏的。 批量发射并不是很多内容，而是像派遣部队一样暂时推动和推动观察。

　　  6.监测和后续行动

　　  监控内容营销的输入和输出一直是个问题。 从一些硬指标来看，我们只能评估片面效应。 但是没有指标，就没有办法监测和分析，所以硬指标仍然必须如此。 常见的硬指标包括流量，品牌词数指数，跳出率，评论量，转发量和好评。硬指标只是表层的数据参考，不能全信，有些更深层的评估可能需要人工操作，比如评论中正面评论与负面评论的比例、访客进入页面之后的去向等等。 

　　另外，内容发布之后，不能像泼出去的水一样让它放任自流，你还是要对它负责的。因此有必要继续跟进和保持内容的方向。 例如，在出现敏感的负面评论之后，可能会导致危机，并且有必要及时与评论员交谈以解决危机。

       总结： 内容营销不仅仅是制作非常有创意的视频和病毒式传