传统广告营销，在互联网时代如何转型？

　　广告业诞生于一百多年前，尽管时间不长，但也创造了许多理论，工具和词汇。面对当今商业环境和沟通环境的巨大变化，这些理论，工具和词汇表是否仍然适用？是否会限定从业者的思维？是否会限定工作方式？这是要打问号的。

　　在互联网时代，传统的广告软文营销，能为客户提供的价值越来越低了。

　　为什么？因为在电视+报纸时代，媒体形式是单一的，所以广告公司可以通过大量购买而获得最低的价格并垄断媒体资源。广告商也有一定的知识门槛。随着越来越多的媒体形式出现：各种应用程序，Kol和媒体变得越来越分散，广告公司无法获得优惠的价格。

　　　同时，互联网也使广告知识的入门变得更容易，也使广告商失去了知识壁垒。坦白说，广告业的门槛并不高，而且越来越低。过去，您必须学习广告，但也必须去广告公司学习艺术。现在，您可以在互联网上看到《3天教你写10w＋》，毕业就去做微信小编，操盘过几个项目就可以自称营销专家。这就是为什么说，广告行业从知识密集变成了劳动密集。

　　环境在变化，理论在变化，不变的是什么？是为了帮助公司解决问题。

　　随着知识密集型产业逐渐变为劳动密集型产业，传统的广告公司可能会死亡，但广告业将持续下去。由于公司总是面临问题，因此他们将始终需要乙方来帮助他们解决问题。创造性地解决客户问题是广告公司的价值。广告公司仍然必须回归广告本身，回归价值本身，重点仍然是如何创造性地帮助客户解决问题，而不是品牌。

　　互联网高速发展，让网络推广变得越来越重要，无论是知名品牌，还是创业公司，都希望借助互联网来宣传品牌。尽管营销方式很多，但很多人经常会误解，因为他们对行销知识不多。例如，他们选择一种方式来推广品牌，却不知道使用哪种营销方式来提升营销效果受到限制。作为广告客户，不应将注意力集中在工具上，而应将重点放在目标，解决问题，创造价值和实现销售上。

　　这里我们就不得不提到一个关键的思路：整合营销。

　　值得一提的是，我们所说的整合营销不仅仅是简单的多渠道促销。它通过渠道，人员，内容，营销目的等多方面的整合，达到减少内部消耗，节约运营成本的营销效果。整合营销的优势在于通过整合各种促销渠道和多渠道合作来减少每个渠道的内部消耗。同时，内容和内容也可以一起工作以最大程度地利用资源。

       我们获取传播信息的方式和渠道愈加多样化，而消费者的时间也被海量的媒体切割的支离破碎，因此对于广告人来讲，依靠单一的媒体渠道来推广品牌已经很难获得甲方和用户的青睐，因此，整合多元化的媒体资源，挖掘不同媒体渠道的受众群体，也就成为了传统营销思路转型的重要一步。