理论文案顾名思义就是文案中所表达、传达的思想是科学可信、值得信赖的,同时文案有鲜明的思想、通俗易懂吸引人。如何写出好的文案,是撰写原创文案的关键所在。文案的输出需要深度才能逻辑严谨,才称得上是“好文案”,写文案和做人是一个道理,讲究德才兼备,不仅仅要有“才”,更重要的是“德”,以德为先。一个体可能很有才华,但如果缺少德行,依旧难以成为一个好作者。
其次,自觉用中国理论阐释中国实践,不断增强主体性、原创性。伟大实践孕育伟大理论,伟大理论指导伟大实践。我们所从事的中国特色社会主义现代化事业是前无古人的伟大创举,理论文案应用中国理论阐释中国实践。习近平新时代中国特色社会主义思想就是当代中国马克思主义、21世纪马克思主义,必需学懂弄通做实这一思想。今天小编就带大家来了解下理论文案写作五个关键点
1、矛头对准问题
写好理论文案的一个基本前提,就是找到问题的所在。毛泽东指出,“真正的理论在世界上只有一种,就是从客观实际抽出来又在客观实际中得到了说明的理论”“科学理论是从客观实际中抽象出来,又在客观实际中得到说明的”。理论的高度与实践的深度是相统一的,理论最大的魅力在于联系实际,理论最大的不幸在于不切实际。研究理论,首先要正确认知理论。正确认知理论,就是正确认知理论与实践的关系,不可脱离理论空谈实践,也不可脱离实践空谈理论。问题是时代的声音,理论与实际相结合,就是与问题相结合。把理论的矛头对准问题了,才能对症下药。把问题分析清楚并提出了科学的对策,才能药到病除。脱离问题的文案讲不出道理,脱离实际的理论没有存在的意义。
2、观点旗帜鲜明
如果不能鲜明地指出支持什么、反对什么,只会适得其反,搅得人满头雾水、头脑发昏。那种遮遮掩掩、模棱两可、左右摇摆的态度,那种举棋不定、瞻前顾后、患得患失的态度,那种害怕别人提出批评意见而只想获得他人称赞的态度,不是想把自己的观点准确传播出去的态度,不是写理论文案的态度,不是共产党人应该秉持的态度。当然,鲜明的观点可能正确,也可能不那么正确。观点正确,当然可喜可贺,但也不能害怕观点不正确而态度模糊。如果害怕暴露自己的观点,那写文案做什么呢?人的认知总是螺旋式上升、波浪式前进的,为了求得问题的处理而提出自己的观点,表明自己的态度,即便不那么正确,也能发挥“靶子”的作用,有助于大家深入讨论和研究,并最终形成正确的观点。尤其是进行从业研讨时,应该提倡具有探索意义的观点,而不是一个一遍又一遍地重复口号。
3、说理深入透彻
把道理说透彻,可以从三个方面借鉴法律人的思维做法。一是论据比较有效,法律上叫“事实清楚,证据确实充分”。写文案也要让数据和事实多说话,让作者少说话。在素材很多时,要去粗取精,拽住首要矛盾,采用的材料并非越多越好,举其典型之一二,能证明问题即可。二是论证有力,法律上叫“说明行为与后果之间的因果关系”。论证的过程,要做到矛盾的普遍性与特殊性相结合,定性分析与定量分析相结合,一手材料和二手材料相结合,通过举例子、分类别、列数据、作比较、作诠释、打比方、引资料等手段,使材料与观点紧紧联系起来。三是引诱有方,法律上叫“有主观故意”。越高明的论证越注重引诱,往往通过牵引式的逻辑推演引诱网民思考同样的问题,最后让结论呼之欲出,与作者的观点不谋而合。有理不在声高,循循善诱地说理,最具感染力和说服力。
4、角度扎根网民
不要总想着自己的论述多么精辟,多么上档次,只顾自己表达,而不管网民的感受。对于共产党人来讲,就是要扎根群众,走群众路线。首先,要有平等的思维。没有平等的新闻表达,就没有思想的共鸣。那种颐指气使、居高临下的态度,那种天天喊着自己是领导、动不动就想把别人教训一番的态度是要不得的。其次,要用群众的语言。和群众打成一片的前提是学会用群众的语言说话。写文案和说话一样,要入情入理地说服他人,而不是一个彬彬有礼地拒人于千里之外。再次,要为群众好处着想。对共产党员来讲,从业是为群众跑事,写文案和说话是为群众谋事。共产党人爱的最高境界是爱人民,只要一心一意为群众好处着想,时刻牵挂群众的安危冷暖,以百姓之心为心,文案自然会浸透出对群众的关爱,自然会得到群众的认同。
5、传递重视互联网
网络的快速非常快速,不仅改变了新闻传输的手段,也深刻改变着人民群众的生产生活。老百姓上了网,民意也就上了网。群众在哪儿,我们的领导干部就要到哪儿去。网络强大的社会动员能力,如果发挥得当,就会形成推动事业前进的滚滚洪流,反而反之则有可能掀起混淆公众视听的滔天巨浪。因为此,要把理论文案写得叫人喜欢看,很大程度上就是要写得让读者喜欢看。要做到这一些,就要遵循互联网传递的规律,研究读者的优势,把文案写得犀利而不偏激,新奇而不异化,既生动活泼,又以理服人,既态度鲜明,又理性包容。越是各种新闻铺天盖地、各种观点良莠不齐,越要使理论的声音借助互联网的传递更加有力,并最终达到团结教育和引诱公众之目的。
最后小编提醒大家要注意的是,理论文案的思想源于经典著作,但撰写理论文案不是抄经典著作、摘精句妙语,成千上万不能去掉引文后,没有自己的话。当前,对比精准客户阅读习性和新闻诉求的深刻变化,理论文案要尽可能少一点结论和概念、多一点事实和分析,少一点空泛说教、多一点真情实感,少一点抽象道理、多一点鲜活事例,不断增强时间长短、对比性、可读性。
标题：理论文章写作内容的输出要逻辑严谨才称得上是“一篇高质量文案”
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