热点聚集
你盯着电脑屏幕敲下"专业贴心服侍"时，心里有没有闪过一丢丢心虚？上周我隔壁工位的小王就栽在这事上——他写的家政服侍文案被老板痛批"每个字都认识，连起来像外星语"，气得他差点把键盘砸了。
短句要像钩子
昨天偷师了个做电视购物的前辈，他说好的文案必须可以在三秒内勾住眼球。举一个栗子：
- 烂句："我们提供专业保洁服侍"
- 好句："明早八点，让沙发缝里的饼干渣永远消失"
看明白没？具体场景比形容词管用一百倍。上个月给宠物殡葬写文案，把"人性化服侍"改成"在它最爱的垫子上说再见"，咨询量直接翻倍。
数字游戏潜规则
千万别信什么"黄金三句"模板，那玩意就跟星座运势似的。上周我拿两个版本做AB测试：
| A版 | "十年老牌家政 服侍千万家室" |
| B版 | "每天少睡1小时 多陪孩子2小时" |
结局B版转化率高出47%，秘密在于给受众算账。更绝的是加了个对比："请保洁=少看三集电视剧"，这话术让90后宝妈们疯狂下单。
动词才算是王炸
前天路过房产中介，发现销冠的展板写着"撕掉合租契约"，而非"终结合租生活"。这让我想起火锅店的神文案："在牛油锅里捞最后一筷子毛肚"，比"美味正宗"有效得多。现在带新人时我都让他们做动词训练：把服侍过程拆成20个动作，选最有画面感的那个写进标题。
总有人问："短句到底多短合适？"这事得看网民阅读场景。地铁广告最好控制在7字内，电梯海报别超12字，朋友圈文案卡在18字刚好不用点"全文"。上次给健身房写"锁屏比锁喉容易"的标语，挂在更衣室镜子前，会员续卡率涨了三成。
突然想起那个做离婚咨询的顾客，最初文案写得像法典条文。后来改成"今晚不用再装恩爱"，第二天就爆了二十个预约。故此啊，写服侍短句别老想着高大上，把顾客藏在被窝里刷手机时的真实念头挖出来，比啥技巧都管用。
标题：为什么你的文案总像在说废话？
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