[营销心得]文芳阁营销干货：小红书企业品牌宣传

小红书已经成为很多年轻人分享生活习惯的主流平台。从数据来看，截至2019年5月，小红书平台客户数量超过2.5亿，日常生活超过1000万。与此同时，这一数据继续上升。其女性客户占90%，年龄主要分布在18-30岁之间，学生和白领居多，一线城市客户占50%。

法国某顶级珠宝企业品牌做了一个小调查，要求国内所有店铺(总共不到十家)通过刷卡的方式询问前来购买珠宝的顾客:“你是怎么知道我们企业品牌的新产品的？”结果很意外。收集到的所有反馈90%都提到了“小红书”。小红书作为一个注册客户总数达3亿的知名“种草社区”，责无旁贷地成为所有商家的必争之地。

小红书的企业品牌宣传很多，但是大量的广告和营销，夹杂着真假消息，导致真正想利用小红书“社交模式”快速发展优秀企业品牌的商家。文方阁为您提供小红书各方面的比较营销策划服务。

小红书营销计划:

一、首先要定一个目标，比如一个产品的一个卖点就是这次小红书宣传的主题，通过链接小红书在线名人从各个方向或者话题切入，形成一批目标屏。知名度足够后，可以独立发行，也可以延长期限，以某个方向作为单独的目标，进行深度铺稿。

二是加强扩散，不仅小红书，微博、微信、信息等其他在线资源也要整合利用，内外合力集中宣传。边肖在这里建议，不要在传播和播出的内容上多元化，尽量统一方向，少用一些元素，这样更有利于小红书的宣传。

第三，计划要有战略性。不要盲目开始宣传小红书。必须提前了解产品的竞争特点和卖点，对小红书笔记文本进行比较，优化小红书笔记关键词。

第四，明确宣传周期和宣传时间，尽量选择交通高峰期(晚上9: 00)发送小红书笔记；此外，在线名人中的kol在宣传时间上要有适当的协调，通常还要加上企业品牌在线营销活动的时间调度计划。

第五，资源策略，小红书选择的网络名人必须与推广产品一致，包括个人气质和性格优势。

小红书宣传不同于之前流传下来的品牌宣传。不仅要做好产品设计和销售对接，还要利用小红书企业品牌号讲述企业品牌故事，制作高质量的ugc文本。在投资小红书宣传渠道时，也要通过大数据观察系统帮助企业品牌做到准确清晰。借助“外力”，即通过小红书kol带来的粉丝基础和巨大影响力，塑造企业品牌形象，最终用情感互动带动业务互动，刺激消费。这是文方阁一直倡导的良性营销法则，也是适用于大多数企业品牌的长期策略。

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