[营销心得]跨界营销，另类的企业品牌宣传之路

在这个产品同质化的时代，营销的形式趋于一致。在营销中，我们不需要把思维局限在产品或企业品牌的展示上，找出受众的成本链，占领链的前端。看似不合理的营销方式可能会带来意想不到的结果。以米其林品牌推广为例:

在很多人眼里，米其林红色指南是国际知名的指南，是食品行业最权威的机构。没想到，指南是由一家轮胎销售企业——米其林轮胎公司创办的。

对于一个轮胎企业品牌来说，这些例行操作，比如在车展上露面、赛车、赞助车队、发布节日海报，看似赢得了不少曝光，但实际上并没有取得多大的实际效果，相对于米其林的美食指南，太容易被顾客遗忘。

更多的轮胎客户会选择米其林轮胎，因为米其林美食指南给人留下了“高端”的印象。这个指南带来的口碑是其他企业品牌无法比拟的。正如法国纳提克斯银行(natixis Bank)的银行分析师迈克尔·foundoukidis(Michael foundoukidis)所说:“老实说，正是因为有了《米其林指南》，这家轮胎公司才能享有全球声誉。”

根据不同领域、不同产品、不同喜好的客户之间的共性和联系，将以前没有关系的产品、文化、元素整合在一起，为企业品牌营造立体、纵深感，展现新的生活态度和审美方式，赢得目标客户的青睐。这就是现在最流行的“跨界营销”。

选择跨境营销是因为目前企业品牌存在一些问题，如客户不足、应用场景不足，或者企业品牌的调性等。当一个产品不能满足客户的闭环需求时，就需要做跨境营销，提升客户体验，获得越来越多有价值的客户。

“跨界营销”是品牌推广的重要营销手段，但跨界营销不是企业品牌的自我狂欢，也不仅仅是噱头。跨界营销玩的话越来越多。事实上，跨境营销的表现形式自出现以来并没有太大变化。只有找到两个品牌的结合和区别，做出令人耳目一新的文字和创意，才能获得客户和市场的认可。

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