[营销心得]软文传播：只需3步，快速创作高质量

互联网的普及给文本营销行业带来了一些最大的变化，就是文本创作者变得非常广泛，文本创作进入了前所未有的高峰。在这种背景下，软文传播越来越受到公司的欢迎，并广泛应用于推广和宣传中。然而与之相对应的是，作为软文传播基础的软文质量却在下降。

文字质量下降的负面影响是显而易见的。一方面不利于宣传目的的实现，另一方面也不利于客户对同一产品和企业品牌的信任。这种问题的存在对公司是有害的，所以需要有一个可行有效的方法来处理。

【/s2/】一、如何处理问题？

问题的根源在于文本质量的下降；因此，解决问题的根本途径在于提高文本质量。要做到这一点，首先要深刻理解为什么文字质量会下降，评价标准是什么。

众所周知，软文传播是一种营销方式，真正比较的对象不是产品或企业品牌，而是市场中的客户。所以评价标准就是客户的感受——如果大多数人认为有可能，那么质量就没有问题，反过来就是质量低。

那么，客户觉得“好”、“不好”、“正常”的依据是什么呢？其实很容易理解，当我们作为普通读者阅读一份文案时，能吸引我们的文本只有两种。一是它能给我们新的知识、诀窍和做法，二是它能让我们感觉良好，比如快乐、放松和感动。

有了这些认识，我们就可以探索如何提高文本的质量。

【/s2/】二、如何提高文字质量？

从原因出发，提高文字质量的方法有两种，一是提供干货，二是激发客户情绪。

既然是做软文营销，那么宣传对象一定是和自己的企业品牌、产品或者活动密切相关的，否则，质量再好，也与自身无关。因此，在提供干货时，相关文本必须与广告对象密切相关。比如，如果要宣传的对象是“文房阁出版系统”，与之密切相关的干货有“营销软文”、“软文传播”、“软文出版”、“新媒体推广”等。提供的干货可以从这几点入手。

但需要注意的是，并不是说提供干货或者调动情绪就能保证文字的质量，而是需要一点妙招，否则就是“只雷不雨”。综上所述，我们应该遵循以下三个步骤。

提高案文质量的3个步骤 [/S2/]

首先，明确客户的关注点和有趣点。一般可以借助各大搜索引擎的力量，比如热词列表、搜索列表等。，来分析什么关键词最受关注，或者在自己的领域问什么问题最多。

然后根据分离出来的关键词，可以考虑是通过干货还是情感动员。虽然两种方法都可以用，但侧重点不同。前者注重分享，专业性强，对概括和深入分析要求高；后者侧重动员，需要普及，需要生活。

最后，最大的“买入点”要浓缩，然后体现在标题上。如果是干货，一定要善于用数字，比如“5个骗子”、“值3万月薪”、“最神奇的6组字”、“95%的写作高手都是”、“4个重点”等等。；如果是感性的，就要善于制造冲突，尤其是以故事的形式表现出来的时候。

如果没有高质量的文本，不仅达不到预期的目的，还会带来负面影响。因此，有必要了解质量下降的原因，并按照提高文本质量的三个步骤，确保呈现的文本具有高质量和吸引力。

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