[营销心得]文芳阁：营销式软文效果不理想？因为

现代人的职业生活节奏日益加快，每天蹲在电视机前等待电视节目准时开始的人数越来越少。过去企业品牌方青睐的电视广告方式，现在已经不能达到非常理想的传播效果。营销推广专家倾向于通过软文推广企业品牌。人群中的手机家族是企业品牌的主要影响对象。他们在各种碎片化时代浏览的网页和社交平台是企业品牌营销宣传的重要阵地。

但随着更多新闻的涌入，远远超出了网民所能支付的价值成本。如何在客户和软文之间建立快捷的渠道，吸引网友的观察，进而打开进一步阅读，成为营销宣传的核心。网络软文营销一站式智能服务商阮的专业顾问给出了提高软文营销效果的“三步走”。

第一步，分析目标客户的优势，给他们想要的。无论是写软文还是发表软文，都要充分了解目标客户的心理和优势。只有这样，营销软文才能达到预期的效果。比如你想写一篇关于血压测量仪器的软文，需要和稍微年长一点的网友比较。了解他们在生活和工作中容易遇到的困惑和压力，了解他们对健康和疾病知识的需求。那么写文案的时候就要有针对性，结合一定的医学知识或者血压疾病预防知识。从而吸引这类客户的注意力。

第二步是选择合适的网站提交和发布。大多数人会问，软文发表的时候，是不是选择更多的媒体比较好？如果不算价格，答案是肯定的。但是不计价格的公司有多少？所以一定要综合考虑媒体的权威性和知名度。以及媒体覆盖的网民类型。例如，科技网站适合发布软件、区块链和电子商务的软报告。如果一条关于人工智能或者芯片的信息出现在一个旅游媒体上，并不会引起足够的重视，旅游网站的访问者也绝不是目标客户。这样虽然可以在一定程度上增加曝光度，但并不能达到更有效的转换。正因为如此，选择精准的媒体投放远比投放数量重要。以文芳阁平台为例，平台媒体覆盖面已经达到8000多，选择最合适的渠道才是最好的营销策略。

第三步，合理控制软文的发布频率。对于公司的营销宣传，如果是以软文的形式进行，频率要合理控制。因为有时间展示文案的出版。一个公司如果不断动态更新，可以从侧面反映公司的实力和健康快速发展。此外，如果文案在短时间内以过高的密度发布，很容易导致网民的视觉疲劳和抗拒。在这方面，来自阮文芳阁的专业人士建议，为营销文本制定一个好的宣传计划并按照周期不断发布是一种科学的方法。本出版物的频率应控制在每周2-3篇文章的频率。

总的来说，营销宣传要科学规范。不要盲目跟风宣传，做好软文和出版物，也要做好公司的产品质量和售后服务。毕竟好的产品和服务才是公司持续快速发展的真正基石。

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