[软文营销]给记者们讲座 软文关联知识

有人认为，这种独一无二的别出心裁，只能生而有之，学而有之。我不这么认为。在给记者讲课的过程中，我的观点得到了证实。但是喜欢挖墙角的人还是会问:如果这是一个很好学的绝招，为什么只有极少数人能真正在这个故事制作领域讲故事，即使他们一年到头都在呼唤好作品，即使他们花很多时间培训记者，即使好的作品马上就会被赞？

答案只有一个，就是太多的记者不把自己当说书人，而是当别人。

有些人以为自己其实是律师。他们认为他们的职业是说服人们相信他们对是非的评估，所以他们的报告总是充满说教和强硬的语气。他们注重观点，却忽视了职业中的人性。

他们要么用高人一等的语气和网友说话，要么和网友聊个没完，但很少像讲故事的人那样和网友说话。他们试图用数据、研究成果、专家权威的意见来征服网民的思想。对于律师来说，有真实经历的小人物，和大头的大人物相比，简直微不足道，难以令人信服。

报道缺乏变化，律师记者特别喜欢重复循环的语言结构。在故事的不同部分反复敲打同一个新闻。如果让他们提供越来越多的材料，或者把他们所有的法律证据都扔进碎纸机，他们会很受伤很生气；在他们看来，一切都很清楚，很有说服力。

另一种类型的记者是学者型的，由于某种原因，他们在知道写作对象的全部消息之前，永远不会写作。缺乏指定的报道，他们不停地采访，采访，采访，直到他们被堆积在山上的论文和笔记淹没。

他们成了自己故事的囚徒。曾经听说有这样的记者，每天回家都要背一大包研究资料，很尴尬，很疲惫。

当一个学者最终开始写作时，他肯定要花很长时间来创作一个长篇故事，因为他的材料太多了。他的写作通常很无聊，总是观察只有圈内人关心的小事。他的文案缺乏点和趋势，因为他们被一大堆无关紧要的琐碎新闻淹没了。他的文案就像冶炼一座矿山。他们想耐心的净化，以为可以得到一些铁，结果是铅。幸运的是，他偶尔会写一些类似故事的东西。

第三类是实用主义者。这个记者的问题没那么明显。他们能按时上交相当分量的作品，结构完善合理。但他们不会为了拯救世界而竭尽全力让世界按照自己的想法运转；他们不会问接下来会发生什么，并试图成为故事的绝对权威。当然，他们的作品很少给人留下深刻的记忆。

这是因为他们只把自己当成事实的传声筒。他们的文案平淡无色，因为他们不希望网民在文案中找到自己的形象，害怕把文案变成社论。他们会尽量不做出正面的结论，即使是基于事实。他们的表情很谨慎，让人感觉很模糊。他们会越来越多地让故事中的新闻来源代替他们做陈述。这些记者总是担心，如果参与，会被认为是悍然干涉。他们没有突出故事的内在戏剧性，因为他们害怕被认为是神秘和耸人听闻的。

上一篇：[软文营销]细数哪些营销软文快速发展的方法

下一篇：[软文营销]现代社会对“价值观”的理解

---

标题：[软文营销]给记者们讲座 软文关联知识
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/23235.html

---

免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。