看到了吗？这不是一个身体写作的问题。很宽。它是为了营销的最终目的:促进有利可图的顾客行为而创作和出版文本。
尽管如此，文本营销还是需要文案。事实上，有些人认为文字的作用比以往任何时候都更重要。创建副本很容易，但创建一个非常好的文本比以往任何时候都更难。为什么？因为文字营销文案数量空前激增。
文本营销的爆发导致一位营销推广专家声称，我们现在正处于文本影响阶段——文本营销已经达到饱和点，没有更有效的想法了。
受文章影响的神话类似于“新闻超载”的神话——即顾客接触太多的新闻，这阻碍而不是促进了有利可图的行为。
然而，小莫认为有足够的理由继续推进文本营销。随着文本营销行业的扩大，也在不断深化。营销推广专家发现，客户的动机是由狭窄的利基环境驱动的，而不是由公众着迷的环境驱动的。
目前还是要满足越来越多客户的需求。今天的文本广告文案必须具备在文本营销世界中生存的意识和技能。需要哪些技能？小莫列出了五个文本技巧，这对成功的文本营销实践非常重要。
1。精致的写作妙招
不要让一个简单的诡计欺骗了你。做一个好的文案，意味着掌握很多不同的东西，比如语法，标点，词汇。我想说的是，这些技能虽然重要，但不如这些高级技能重要:
2。标题创建
写强大的标题本身就是一门手艺。自从现代营销出现以来，客户和营销推广专家已经意识到这些是多么强大。
大卫·奥吉尔维(1911-1999)写道:“阅读标题的人数是阅读正文的五倍。”他认为失败的标题浪费了90%的营销预算。根据研究，80%的观众阅读的是标题而不是文本。
写标题的公式并没有让它更容易练习。标题应该是独一无二的，因为人们再也不想看到同样的东西了。标题也需要简短。大多数搜索结果不会显示超过65个字符的标题。
3。客户体验意识
文字不只是把文案放在屏幕上。哪些词出现在某个地方——移动设备上，博客模板上，新媒体账号上，微信朋友圈上，等等。这些话都要符合他们的理解和数字环境。
有的人反复写自己需要知道的所有事件，比如搜索引擎平台优化，购买率优化，网页设计，ux测试。这些都是不错的技能，但是如果我们要求作家具备所有这些技能，那么我们就找不到很多合格的作家。
小莫建议作者观察客户体验，而不是把技术要求定得太高。作者应该关注客户，而不是告诉他们所有关于搜索引擎平台优化的知识。采用基于客户、主题、博客焦点和上下文的有意义的关键词。
4。专业化
更多的写作任务只有在这个领域有丰富经验的人才能完成。我们随便举个例子。对于一个saas的销售和营销博客，你能不能请一个多才多艺的写手就高级话题写深入细致的文案？大概不会。除非作者对某一行业的平均mrr损失率、ltv计算或预期cac有经验，否则要做出一个有效的文本是极其困难的，甚至是不可能的。所以作家需要经验和专业化。
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5。营销意识
一个作家应该始终意识到他或她是在营销领域。当作者意识到她的角色完全符合文本、数字营销和整体营销等更广泛的行业时，这有助于她创作出更具吸引力和战术性的文本。(复制来源:文方阁)
标题：[新闻营销]2019年品牌宣传写好内文广告文案的5项
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