[新闻营销]软文知识分享：赋予生命的强有力的写

1.写软文并不完全是一个妙招

很多中小企业认为软文的发展需要文字功底特别好或者有文学天赋的员工，这并不完全正确。其实只有平面媒体的软文和互联网门户的软文要求高。相反，微博对文案技能要求不高，也不需要文采。只要为别人写出真情实感，写出有价值的文案，就能看到更深刻的真诚，更精彩的简约。写软文要注意与投放渠道的符合性。撰写软文的巧妙方式主要分为标题、文字布局、语言风格运用、结尾等，下面的文案会详细介绍。

2.写软文的禁忌

1)避免不关注网友

虽然之前的研究和策划都做得很好，软文的行动目标也有了深入系统的研究，但是写出好的有血有肉，表达生动的软文并不难，但千万网民也不容忽视。也就是说，我们必须充分考虑目标客户最关心的是什么，可以接受的交付方式是什么。否则软文会比较主观，不会有理想的效果。

2)避免不良标题

新闻标题是整个软文的重中之重。网友看软文的时候，先看文案的标题，然后经常看每一段的标题，有意思再看。根据调查数据，70%的网民关于是否阅读某篇文章的决定是由标题和副标题做出的。标题是整个软文的点睛之笔，要在标题上下功夫。但是，不要为了标题创新而忽视标题与文本的关系。一旦文不对题，就会成为大家讨厌的标题党。不吸引人的标题和标题党的标题都不理想。

3)避免拖后腿。

网友一般对看软文没多大耐心。如果他们不能在几行之内抓住网民的眼睛，下面的文字即使精彩也是毫无意义的。所以软文不要像写流水账一样，要精炼语言，前后呼应，让新闻稿无缝对接。

4)避免吹大牛

软文的目的是引诱、说服或引起网民的共鸣，让新闻像网民的大脑一样。促进最终软文行动目标的实现。正因为如此，我们要充分考虑软文对网民的“可接受性”。换句话说，软文必须给网民一种“可靠性”。不要过分夸张，不要写荧光夸张之类的软文。如果引起观众的怀疑甚至厌恶，那将是浪费精力。适当夸大，但不要吹嘘大牛。

5)避免有头无尾

我看过很多标题、内容、版面都不错的软文，动作目标植入的很好，可惜没有尾巴。就像开高速一样，车在涨，突然没路了。至少要有提示，所以刹车。

每天学习一些营销软文的知识，希望对你在媒体新闻时代的职业或事业有所帮助。

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