[新闻营销]怎么借助大火的《延禧攻略》做好营销

近期最热门的话题无疑是宫廷剧《颜夕宫故事》。宫廷斗争使许多甄嬛政党无法应付。身边的朋友同事也迷上了讲剧里的台词，讨论剧里的红号。客户的宣传也要学会顺势而为，借用剧中人物的化妆品装饰品等。作为一个网络营销工作者，如果把《颜夕宫的故事》当成一个产品，那么它在产品定位、产品研发方式、

在经历了追剧看剧的热潮后，文芳歌(qq:2475117507)冷静地和大家分析了网络营销工作者可以从中借鉴到什么。

产品定位决定公司的营销命运

虽然《颜夕宫物语》的受欢迎程度已经大大超出了制作人的预期，在网络上的受欢迎程度也远远大于原本的预期，但不得不说，前期的定位决定了一个产品的未来。

相应的，网络营销工作者对自己的产品进行宣传定位也是非常重要的:无论是潜在市场还是成熟市场，都是最好的选择；需要准确定位目标客户群；有效处理客户需求，在短时间内实现高增长；做好定位不仅需要学习别人的成功经验，还需要长期积累的经验和领域嗅觉。

产品质量为王

与以往的龚都剧相比，《颜夕宫物语》的大受欢迎之处在于剧情设计。这部剧系列不再使用傻乎乎甜甜的女主手段，而是想出了腹黑的复仇情结，女主的设定出人意料的让人自得其乐，欲罢不能。

文方歌认为，即使网络营销推广产品，也要认识到最重要的核心灵魂仍然是产品的质量，而营销软文中软文的作者和这部剧的作者差不多，软文负责撰写产品稿件，结合产品优势，有权对文案进行修改，管理产品生命周期，对文案的最终结果负责！

产品必须符合“满足客户需求”的宗旨

从营销手段来看，无论是以女性为主要目标用户的《颜夕宫故事》，还是强调逻辑、以男性为主要市场的《权利的游戏》，本质上都满足了目标用户的需求。

《颜夕宫的故事》结合了宫战、爱情、化贤妃为黑、查案找真凶等各种剧情元素，超出了目标用户的预期。

这里需要提醒网络营销工作者，这里所说的客户需求并不是盲目的跟随目标用户，而是发现真正的客户需求。要了解和分析目标用户的需求，发现本质，才能做出超出客户预期的产品。所以要做到这一点，首先要保证软文传递渠道的准确性；其次，要了解客户如何用产品从自己的立场看自己的产品；最后，结合客户的体验反馈和自己的关注来处理存在的问题和优化共同需求。

活动营销的灵活运用

事件营销不仅是对公司营销适应性的考验，看是否能及时把握热点，更重要的是学会创造热点。

利用各种媒体进行全方位的社交营销

当你在朋友圈看到《颜夕宫故事》这个话题；当你的微博被《颜夕宫的故事》筛选的时候；当你一直关注的明星评论《颜夕宫的故事》……是的，你被营销了！

移动网络时代，大家都是新媒体，我们总是被海量的新闻包围着。微博一直标榜“重用自己碎片化的时间”，但事实是，就连我们完美的时间也已经碎片化了。虚拟的空和真实的空在我们的整个生活和职业生涯中发生了巨大的变化。

文方阁建议，在推广产品时，利用各种媒体进行的社交营销，可以像病毒一样迅速传播到每一个角落，具有良好的传播力，比如当年的杜蕾斯鞋套，每一个无意的对象。社交营销(病毒性口碑营销)的影响力是一种裂变的方法，速度和效果都非常强大。但在这里我们不得不提醒网络营销工作者，并不是所有的产品都适合社交营销，更适合碎片化、通用性强的产品。

畅通的营销渠道，良好的传播力是保证

俗话说“酒怕巷子深”，渠道的好坏与营销计划的成功与否有很大关系。公司在选择宣传渠道时，需要选择传播力较强的营销平台。在以前流传下来的领域里，营销渠道和销售渠道是混淆的。但是网络营销渠道不一样，目标很简单，就是让你的话尽可能让目标群体听到。营销渠道很重要，但最容易被忽视。

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