[新闻营销]如何写文案发广告？出色的软文其实是

热点聚集

在这个网络营销的圈子里，不是100%的干货，有的是100%的软文，你认不认都不会变。有人会问，你呢？写软文还是干货？也很柔软干燥。没有干货的软文是失败的软文。如果你没有找到写软文的起点，那你就是在无所事事。

一、产品

如果你的公司开发了非常有价值的新产品，这可能是一个很大的信息。因为产品是推动社会进步的物质基础。社会进步首先是人们通过产品感知到的。成千上万的人不觉得那是夸张，那是事实！我们应该从这个角度来认识我们自己公司开发的产品，并找出信息性的东西。

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如果海尔企业开发家用机器人等新产品，相信只要你把消息透露给媒体，很多媒体都会争相报道。原因是这个产品意味着社会的进步，媒体的优势决定了他们会关注这件事。为什么使用纳米技术的家电会引起媒体的广泛关注？就是因为这个技术划时代，这个产品以前不存在。永远把你的产品放在第一位，它能给任何人带来很大的好处，和别人有什么区别。

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二、领军人物

每个公司的领导者都有优势，他的个性、成就和经历很可能会引起人们的注意。以上是亮点和信息点。领导人物的文案不会让公司有没有个性的优势，反而会把重点转移到活生生的人身上。在网友眼里，这样的文案往往通俗易懂，很有吸引力，所以阅读率很高。如今，许多报纸和杂志都有人物专栏，介绍各行各业的成功和失败、经验和思想。软文运营者要善于挖掘公司领导人物的亮点，这也是媒体需要的优秀素材。

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三、现场状态

有些公司在一个吸引人们注意力的领域。因为媒体对这个领域的关注，这些公司必然会被报道。比如互联网热潮时期，媒体争相报道各种网站；在电信行业，华为、小米、oppo、vivo等等自然成为媒体报道的焦点。软文运营商要抓住媒体的优势，及时将一些领域的动态和数据编辑成软文，提供给媒体，以此来推广自己的公司。

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第四，事情

有些公司本身并不引人注目，但其中发生的事情却是信息丰富的。比如内陆深处的一家小公司突然被一家跨国企业并购，因为媒体对跨国企业的关注度很高，也引起了很多关注。在微波炉领域，格兰仕处于垄断地位，可以达到该领域同类产品的最低价格。但从未涉足过这一领域的美企突然进入这一领域，把价格定得比格兰仕还低，顿时成了一个信息。再比如苏宁和国美之间频繁的价格战，也是大信息的事情。当这种事情发生时，公司应该及时联系媒体，利用媒体的力量告诉公众公司想说什么。

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