[新闻营销]老生常谈 关于软文的哪些事

在网站建设过程中，文字和链条是网站的灵魂和血液。内文和外链都可以通过软文来实现，那么什么是软文呢？

从狭义的角度来看，它指的是公司花钱在报纸或杂志上发布的纯文案广告。一个早期的定义就是所谓的付费文案广告。也就是所谓的硬广告预告，只是以前流传下来的一种广告方式。

广义上指公司在报纸、杂志、dm、互联网、手机短信等推广载体上发布的一些推广性、解释性文案。，可以提升公司的品牌形象和知名度或者促进公司的销售，包括具体的信息报告、深度文案、付费征文广告、实例分析等。在大多数报刊杂志上，都会有一个放广告的地方，发一大段软文。有些电视节目会通过采访、静坐谈话等方式进行宣传，也属于软文类。就是所谓的软广告，只是现代科技的一种广告手段

软文的最高境界是“软”字。如何在文案中植入广告，网友找不到。

软文的主要形式有:

1.恐吓
恐吓软文是反情感需求，情感诉说美好，恐吓直接击中软肋——“高血脂，瘫痪前兆！”“天啊，骨质增生害死人！”“洗血洗出一桶油”。恐吓其实比表扬和爱更有记忆，但是经常被人诟病，一定要把握好度，不要过度。

2.故事风格
通过讲述一个完美的故事来带出产品，让产品的“光环效应”和“神秘感”使顾客心理强烈含蓄，使销售成为必然。比如“1.2亿买不到”、“神奇植物胰岛素”、“印度秘密”等等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索才是复制的关键。听故事是人类接受知识最古老的方式，所以故事的知识性、幽默性和合理性是软文成功的关键。

3.情感
情感一直是广告的重要媒介。因为新闻量大，对比性强，软文的情感表达当然能让人产生共情感。“老公，你不能戒烟，洗肺”，“女人，你的名字是天使”，“为了哪场战争‘痘’& # 39；《青春》等。，情感最大的特点是很容易打动人，走进客户的心里，所以“情感营销”一直是营销的灵丹妙药。

4.信息风格
所谓的东西信息体，就是找一个标题进行推广，用信息事物的方式写出来，让网友觉得仿佛就发生在昨天。这种风格体现了公司本身的技术实力。但是，这些告诫性的话应该结合公司自身的情况，用规划信息来表达，而不应该是空随意写的，否则，大部分都会造成负面影响。

5.宣传
宣传软文往往在上述软文有效的时候跟进——“北京人抢购* * *”，“西单某厂一天三次缺货就急”...这样的软文，要么是直接配合推广使用，要么是用来做供不应求的产品，你被“比较心理”“大影响效应”等各种因素所鼓舞

6.无意中听到的
也可以称为反问。核心是问一个问题，然后围绕这个问题自问自答。比如“人类能永远活在软文里吗？”“是什么让她起死回生？”“牛皮癣真的能治好吗？”等等，通过提问来引起话题和关注，使这种方式独具特色。但是，要掌握好温度。第一个问题要有吸引力，回答要符合常识。漏洞很多。

软文写作过程中，以下几种形式不可避免，关键是要抓住妙招。正确使用才能看到潜在的效果，否则只会没有效果。

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