[新闻营销]广告业新势力——物美价廉的营销软文

属于新世纪的“软文”，已经在13亿人心中生根发芽，像一股“黑旋风”席卷中国大陆。自从脑白金诞生以来，软文策略已经成为保健品和化妆品领域的重要营销工具。当我们打开电脑，打开报纸，各种广告软文扑面而来，令人眼花缭乱；有多少人上当，有多少人疯了，是什么力量驱动着他们的行动，控制着他们的思维？想揭开这个神秘的面纱吗？跟我来，让我们重新认识软文，走进这个神秘的世界。

随着广告媒体行业的快速发展，广告价格日益上涨，各种广告方式花样百出，变化多端，广告客户日益成熟，对后期投资效果提出了更高的要求。如何做广告才能达到对用户最好的效果，已经成为很多业内人士头疼的问题。互联网广告越来越贵，大网站依法上涨30%，小网站翻倍，烧钱的迹象越来越明显。广告可以一遍又一遍地为企业品牌呐喊，企业品牌名称和形象可以在几秒钟内被广泛宣传。但是广告价格高显然不是中小企业一年四季都能承受的。做企业品牌不好，广告太贵。公司面临的这一企业品牌推广问题亟待解决。一位睿智的开拓者将目光投向了网络时代企业公关传播的主流方式——网络软文营销。

众所周知，新闻时代催生了电子媒体行业，互联网和电子商务技术的快速发展不断“拉动”公司的业务需求，进一步推动了电子商务在中国的应用和快速发展。当各种“硬”广告出现在媒体上时，“软文本传播”赶上了电子商务的快车，成为目前一种有前途的新广告方式。公司品牌推广和网络信息营销软文将成为主流推广方式。向各大平面媒体发布公司品牌信息新闻，借助网络媒体的强大影响力，为公司营造良好的网络环境，达到提高社会知名度，塑造公司和企业品牌的良好形象，最终促进产品或服务销售的目的。由于网络软文营销在提高品牌数据搜索的可见性和影响客户购买决策方面的突出作用，软文媒体推广已经成为电子商务时代企业互联网品牌推广不可或缺的手段之一。

软文，貌似信息不是信息而是广告，让人看起来像信息。为什么？因为信息是免费的，广告是付费的，所以软文的定义应该是广告，更准确的称呼应该是软文文案广告。软文广告通常应用于医药保健品领域，在其他领域可能不太有效，但那些领域并没有将其作为营销工具。软文，一些门外汉或者有邪念的人所理解的，是一种推销企图的伪装。世界上没有人规定广告一定要“硬”。在中国文化中，“软”更有力量。

作为硬笔的必要补充，“软笔”应运而生，并很快被许多公司认可。而软文传播，营销软文也成为了一个特殊的领域，比如电商传媒，这是一家国内较早的专业营销软文公司，将营销软文与以往的营销结合起来，为众多公司和个人提供高质量的营销软文策划方案，并通过网络宣传与其他以往的广告一起形成更强的广告推广势头，大大提高了公司和产品广告投入的预期效果。要想打造强势的企业品牌，不能只打硬广告，必须依靠“软”营销。在电子商务时代，企业品牌推广将通过“软”营销开辟新的途径！

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