[新闻营销]公司软文广告难写吗？软文文案广告操

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公司软广告难写吗？软文广告的写作有什么规律可循吗？发布软广告要谈策略吗？如何做出没有“广告味道”的软文广告？……

【/s2/】论点1:提前做好软文的广告策划

软文文案广告是广告目标软文化的具体表现，广告是企业品牌目标和销售目标广告的产物，最终目的是树立形象，获取利润。因此，软文文案广告也要遵循策划、组织、实施、修改的操作规则。

软文文案广告的策划源于公司的广告策略。大部分擅长经营软文文案广告的公司都是很有战略眼光的公司，也擅长低价经营。但是依靠软文文案广告快速成长的公司并不多。为什么？因为大部分公司都没有提前做好软拷贝的广告策划。软文文案广告策划是软文文案广告运作的基础。

“脑白金”成功运营软拷贝广告的例子，业内人士已经很熟悉了，就不多说了。2003年，Xi安媒体呈现的“软文广告热”以及由此形成的“洗软文模式”，不难看出，善于经营软文的公司都有周密的策划和系统的策划。

以良治电器喜之郎为例，广告计划比新产品销售计划提前三个月制定，其中第一个是软拷贝广告计划。由于“喜之郎”是一种新产品，是一种新概念很强的电器，需要做大量的市场教育和概念引诱推广，因为在2003年的广告计划中，软文文案广告占了70%。

每篇软文不少于800字，按此顺序发表。软文PR的发布在产品发售前完成，炒作周期为一个月。功能性软文在产品售出后发布，宣传期为一个月，销售目标50个。

这个软文计划的实施城市是Xi。虽然刚上市就遭遇非典，但5月份售出77台，这与非常时期软文文案广告计划的及时修订密切相关。作者将在下面的论点中再次描述它。

参数2:为软文本[/s2/]绘制标题

发布软文广告是公司的需求，无非是达到企业品牌推广或者销售产品的目的。但是写软文文案广告，首先要考虑网民的诉求。

就整个软文广告来说，标题就跟“脸”一样，能否引起网友的关注完全取决于此。当然，仅仅吸引眼球是不够的，标题也要吸引网友，让他们想“让我看看”。

“人类可以长生不老？”，“男式眉毛流行？”，“护肝代价太高，市民该怎么办？”，“爸爸妈妈中毒了”“为什么欧普要“欺负”首都？”.....像这些优秀的标题，不仅曾经风靡一时，现在记忆犹新。为什么？因为它不仅像一个软标题，而且比当时的软标题更能引起共鸣。

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在2003年的《中国商报》上，也有一些令人回味的软文广告标题:

例子:《被99%的人忽视的卫生习惯》是非典时期《洗郎》(电器)新闻稿的标题，发表于各种媒体广泛教育人们“勤洗手”、“科学洗手”的时候，因为洗郎是“智能洁厕剂”(有人俗称:洗屁股保健用具)。这篇文章1131字软文。

例:《重要提示:如厕后的清洁方法》在非典后期全国声讨不良卫生的时候，紧跟《华商日报》的“审视生活陋习，倡导文明生活”的热点话题信息，“上厕所的陋习要改”，“家庭生活的陋习要改”，良治电器洗郎的又一力作。至此，Xi智朗在软文运营上的快速反应和精明策划开始显现明显迹象，广告界、策划界和部分公司开始密切关注和效仿，终于在2003年形成了Xi安的“Xi智朗软文模式”。

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