[新闻营销]了解软文传播与软文营销的区别

如果公司信息要传递，会和媒体配合，媒体会帮助公司把信息传递给客户。有人说传递的信息是软文，有人说是信息。它们其实是公司的营销手段。仔细看资料，会发现一些公司名称等线索。

网络推广软文、软文营销作为一种比较有效的宣传手段，逐渐从神坛走向平民，不再是那么高高在上，遥遥而不可及。软文传播、软文营销的前景被大多数人看好，但现状并没有什么人们想象得那样乐观。弊端应运而生：市场混乱、鱼龙混杂。价钱良莠不齐，甚至是出现了恶意竞争；恶意竞争导致了服务性价比超速下降，使公司失去其信心；操作者和企业广告主观的普遍认为网络推广软文、软文营销只是简单的发表新闻稿，操作者把自己只是定位在发新闻的层面上，公司也只是把操作者当着发新闻机器。这使公司和操作者都并且陷入了误区，走入万劫不复的深渊。

对于众多中小企业来说，软文传播、软文营销目前的现状虽不乐观，但却必不能少，因为此，对软文传播、软文营销这一概念做个清晰的认识就尤为重要。网络推广软文、软文营销是借助信息的内质和形式，满足社会大众信息诉求的并且，达到公司品牌推广的目的。它具有信息性、嵌入性、整体性、策划性等优势。九众传媒软文营销专家张大伟先生认为，从信息的立场，结合公司营销的手段，深入公司各个方面，多视角，展开信息内文的广度和深度的发掘，推动公司内部文化、企业品牌、营销、产品、运营等战术综合快速发展。

软文传播、软文营销是增加公司附加值，协助公司建立企业品牌、增加企业品牌信誉度的一种营销手段，工作人员不仅要有良好的软文策划能力，更要有很好的媒体拆析和全盘把控能力。策划人员必需对公司当前目标，以及未来快速发展战术有一个清晰地认知，然后配合公司诉求，分阶段有层次的展开。零散的新闻发表，对建立公司品牌，提升销售业绩作用就显得分散。

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