[新闻营销]如何样写一篇出彩的“公司推广软文宣

在如今的互联网环境下，每个人每天都会收到无数种推送新闻，其中大量的推送新闻被用来达到“去广告”的目的，从而采用一些乍一看似乎不是广告的文案来达到宣传行为。这种在文案推送新闻中隐藏宣传和宣传目的的宣传做法，称为软文传播。

什么是软文？其实“软文”定义中的“软文”是针对“硬广告”的，是指公司营销策划人员根据企业品牌传播的需要所写的“营销文案”或文字。其实营销软文的特点是“软”，这就使得在大量的次数中达到意想不到的效果成为可能。

当然，相对于营销软文，作者在这里要强调一个定义。虽然软文本的门槛和成本对于所有公司来说都比较低，但是在呈现结果时需要经过一段时间的积累，需要不断输出首过拷贝。否则，营销软文的使用，在很多情况下会表现出不正常的“鸡肋”。正因为如此，公司在做这类宣传的时候，不要太看重它的功效，也不要低估它的功效。由于每一份都有其特定的价值，这些成果的积累可以为后续的“爆炸性文章”奠定基础。

一、企业品牌营销软文怎么写

无论什么形式的品牌推广软文，好的水平一直是支撑其有效性能否实现的核心基础。如果文案本身的水平不尽如人意，即使后续的宣传行为再完美，最终也不容易达到预期的效果。即使在强有力的资源宣传下达到了预期效果，项目的“投入产出比”也绝对“感人”。

正因为如此，一个企业品牌想要做好软文传播，必须从写好文案开始。一篇品牌推广的软文能否称得上成功，只取决于三个要点:标题、文字、效果。

1.标题:面对品牌推广，每个人都应该是一个合格的“标题党”

标题对文案的重要性在广大受众心中有一个明确的定义。

第一，标题直接影响文案的点击率。好的标题可以吸引网民有强烈的点击欲望。很多时候，为了达到这个效果，作者可以用“夸张”但不要过于自吹自擂的方式来表达标题。如果过度表达，可以提高文案的“点击率”，但结果会大打折扣。因为期望值太高，如果文案达不到网友的预期，整个行为就会适得其反。

第二，如果标题不足以引起人们的注意，那么即使后续的文案写得再好，被网友发现的概率也会大大降低。好的标题是文本被越来越多的网民看到的基础。

正因为如此，对于软文广告的标题，第一种可以用“哗众取宠”的方式来表达。二是强化一种支持文案观点的现象。比如脑白金在进行品牌推广时，选择用“如何长寿”这几个字来吸引人们的注意力。

总的来说，在作者的定义中，文案标题的创作难度与真实文本相比并不太大。有朋友曾经表达过这样的观点，如果我花半天时间写一个文案，我就花半天时间写一个标题，这是很正常的事件。

其实标题的重要性不仅仅是和软文比，还有其他所有文案方向的文案。

2.文案:提升企业品牌“存在”与“价值体现”的逻辑

品牌推广的软文之所以被贴上“宣传”的标签，是因为“企业品牌”需要在文本中承担一个角色，而这个角色在“去广告”的主要条件下不可能是主角；第二，因为要用于宣传，所以是必要的重要作用。另外，除了角色植入，企业品牌还需要在文本中体现其价值，否则宣传的有效性会大打折扣。

正因为如此，公司推广软文，需要把握两个关键点:企业品牌的存在和价值的体现。

(1)企业品牌的存在:企业品牌无缝切入文本，存在是完整的

如果把一个副本看成一个小剧场，那么每个角色都是这个“剧”不可或缺的一部分。其中，对于“剧”，首先需要群众。正因为如此，才有了“吸引”观众的作用。他可以是主角，也可以是小丑。在软文中，这个主角或小丑对于作者引起人们的阅读兴趣很重要。但是不得不说，在大量的情况下，这个角色一定不是企业品牌，因为大量的企业品牌并不会引起人们的阅读欲望，除非是被流言蜚语弄得千疮百孔。

第二，要宣传故事的大众作用。在观众眼里，这些文案是故事的需要，却没有强烈的存在感。相对于软文，这些字帖是介绍观点的依据。他们不一定是出类拔萃的，但却是不可或缺的。

最后，剧情需要令人印象深刻的记忆点，或者情感宣泄的瞬间，或者主角人生最黑暗的瞬间，或者dzogchen的瞬间。此时群众观察力集中，情感共鸣强烈，角色齐全。相对于营销软文的文字，这部分文案属于“企业品牌存在”的最佳时机。

企业品牌切入文本时，需要抓住重要的切入点。过早，网友会有“那只是一个营销软文”的想法；来不及了，网友情绪已经发泄出来了，品牌推广一文不值。

2.企业品牌价值的体现:物不只是物，更是不同的人间烟火

其实存在感是满满的，意味着体现了企业品牌的独特价值。什么样的人物会给人留下深刻印象？独特的、杰出的或深刻的。

如果把这些文案类比到营销软文，其实在这个文本中，企业品牌可以向大众传达以下定义。

首先，树立企业品牌信任形象。也就是说，通过整个文案布局和场景设置，网民可以更简单的认同和认同企业品牌的价值。这个定义其实和常识宣传的逻辑不谋而合。区别在于前者是特定的场景，特定的人群；后者对比所有企业品牌的所有场景和受众。

第二，引起人们的情感共鸣。也就是说，通过文本中的具体场景或复制，网民可以产生情感共鸣，从而达到输出企业品牌价值、加深印象的目的。

笔者根据唤起人们情感共鸣的目的，先总结以下三个通俗易懂的操作，希望对大家有所帮助。

一、场景共鸣是在通俗易懂的场景描述中加入企业品牌的做法，以达到群众的情感共鸣。这种方法广泛用于各种场景。比如德芙告白场景的刻画，王老吉烧烤火锅场景的刻画，可口可乐、百士可乐等碳酸饮料的聚会场景的刻画等等。，所有这些文案手法，通过在熟悉的场景中加入企业品牌，使企业形象深入人心。

第二，给你想要的意思是表达一点网友想在文中看到的文案。这些文案可以是公共生活的现状，也可以是根据“人的特点”创作的部分。比如对于房价问题的文案，如果文案阐述了房价的未来走势，并附上了适当的论据，由此引发的情感共鸣就不可小觑。类似于股票、证券、基金，原理是一样的。此外，表达一点“有内涵”或“八卦”的文案，也能吸引网友的注意力，引起情感共鸣。当Jean，这些文案，在表达的时候，要注意内涵和八卦可能给企业品牌带来的负面宣传。

第三，突出“矛盾”。生活中矛盾无处不在，通过描绘矛盾很容易得到人们的关注和情感共鸣。比如天气太热，如何排热；冬天到了，为什么要保暖等。这些文案都是通过描绘矛盾，处理矛盾，属于品牌宣传。

3.有效性:一个好的渠道可以让整个宣传行为事半功倍

文案输出对于宣传的重要性不言而喻；但如果公司没有好的渠道推广软文，整个宣传就会步履蹒跚。

正因为如此，笔者在这里对软文营销渠道做了一点简单的整理，希望大家在选择渠道的时候，能够起到积极的借鉴作用。

(1)专业的宣传平台:这种方式可以保证我们的软文近似率被各大搜索引擎收录，宣传成本相对低廉。

②。“高权重”信息网站:这些平台是根据其高客户流量和高曝光率选择的，适合品牌推广。但宣传转化能力较弱。

③。热门问答平台:如果文案观点与问题文案一致，那么这种做法非常适合作为公司推广软文的渠道。相对来说，平台客户流量和阅读人群都很精致，传播水平很高。

④社交平台:这种类型的做法宣传效果是有目共睹的，这里就不赘述了。

二、附录:品牌推广软文的文案形式容易罗列

由于平台和网民的不同，品牌推广软文的合适表达形式会有一定的差异。通过对容易看到的软文广告形式的总结和分类，作者列举了以下几种软文。

1.故事类:将宣传文案融入故事，在特定的情境下，给企业品牌添加特定的情感，非常简单。

2.“现象”:是指一个副本描述了一个突然的或容易看到的现象。这些现象很简单，引起群众的情感共鸣。那么，在这种现象中，企业品牌或商品可以帮助群众“解惑、答题”。

3.活动类别:这种类型的文案主要起着简单的促进企业品牌活动的作用。如果活动本身就足以引起人的注意，那么活动文案介绍就是最好的宣传文案。

4.专属风格:风格专属的软文，视平台而定。比如媒体网站的信息类型，金融平台的宣传类型等。，每个平台都有自己特定的表达手法，文案表达需要更符合平台属性，以免让平台客户在后续推广过程中感到突兀。

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