[新闻营销]软文投放稿件有那些利益？软文投放稿

软文。熟悉领域内的人，但不为外人所知。软媒体魔方告诉大家什么是软文，怎样写软文，把软文放到文稿里的意义！

什么是软文？我相信外国人是看不懂的，因为这几乎可以算是中国的优势之一。文案之所以软，而不是“硬”，主要有两个原因:

第一，相对于“硬”广告，广告是通过媒体直接购买来实现的，只要不违反广告法，广告主想说的就是我们的事；而“软文”就没那么硬压了。这要看是哪家公司在负责，还要看媒体对这个页面的记者来说重要的是什么，或者他们想让你说什么。

第二，软文在操作上的灵活性，广告版面或者广告时间都有明确的标注，最多有一个折扣，一般可以说明白；但是，软文不是。它们不应该仅仅像“硬”广告，还应该取决于媒体的巨大影响力，你与媒体记者的私人关系，以及你能给记者带来的“好处”。

软文有两个概念，一个是狭义的，一个是广义的。

狭义的软文:指公司在报纸或杂志等宣传载体上发布的纯文案广告。这个概念是早期的概念，也叫付费文案广告。

广义上的软文是指公司在报纸、杂志或互联网等推广载体上发布的，能够提升公司品牌形象和知名度或促进公司销售的一些宣传性、解释性文案，包括具体信息报道、深度文案、付费征文广告、案例分析等。

1.购买与平面广告布局相同的文案广告。这种类型的软广告添加量大，可靠性差，通常是公司最不愿意采用的形式。如“软媒体魔方——×××新闻投稿平台”。

二、公司赞助的专栏文案。相比广告，这类文案成本更低，多以科普或领域动态的形式出现。为了增强文案的可靠性，该公司的联系方式往往是隐蔽的，但该公司仍有更大的发挥空空间。比如“关于家居装修的100个问题”“E公司的10种处理方法”等。

三.公司或领域信息。这种类型的文案通常通过公司的公关部门或策划部门与媒体记者接触，完全以信息的形式出现。它可靠性最高，参与度最小，基本不与媒体的广告部接触。这个价格大部分是由个别媒体记者赚来的，但公司想在空自由发挥的房间也是最小的，这就是所谓的付费信息。比如“软媒体魔方是××××软文的主要选择”。

写软文首先要做的是选择好起点，预期文案清晰。但根据选择的传播渠道不同，需要从不同的视角、不同的角度、不同的语言风格、不同的标题，写出适合这个传播渠道的软文。比如选择软文渠道发布，就需要运用媒体视角、专家意见、公众声音。也可以找专业的软文交流机构帮你写软文。如果你选择bbs来传递，这个论坛的风格是什么，这里的人关心什么，着迷什么，如何引起他们的注意和兴趣。

不要急于在一篇软文里把想说的亮点和文字全部说完，而是从最有说服力的角度去表达不同的亮点和文案，所以选择不同的渠道甚至不同的立场去写。一系列软文可以用来宣传，有时候效果特别好，一篇新闻稿就能达到唤起民众的效果。

软文作者要有积极的知识，语言驾驭能力，贴近时代的进步语言。根据对集中度较高的百艺软文专业作家的调查，大量的软文专业作家都是草根作家，而且基本上都有自己固定的职业，所以他们写软文是一种偏好。草根作家的增多也为软文提供了精彩的文案，毕竟是多元化的社会。软文不仅需要语言控制能力，还需要一定的社会经验。

文案和标题要轻松、直接、吸引人的注意力。

文案框架:目标物本身是什么？观众关心什么？在选定的渠道中，最有说服力的人是谁？从他们的角度一个个给他们看。

改革创新立场:其实大多数软文的基本框架都差不多，能否发挥更大的作用，完全取决于立场是否足以进行改革创新，是否能引起人们的关注。

观察不同传播渠道的特点和语言风格。

1.信息稿可以成为公司文案宣传的基础

文案是关于如何从客户行为中获益。为了达到这个目的，你需要创作和分享文案。虽然在网上以软文形式发表稿件并不是所有问题的解药，但很少有公关工具能像信息稿件一样具有持久的影响力和传播力。而且信息稿是对网站和各大搜索引擎的seo很好的补充。如果你能采取正确的出版做法，你的信息稿件可能会出现在目前优秀的网站上，这将有助于树立公司专业、权威的形象。

2.在线软文投递稿件是公司品牌传播的好工具

如果一家公司向公众传递了一个好的声誉，仅仅靠广告是远远不够的。你的文案需要有吸引力，信息稿提供了一个非常好的机会，不仅可以让大家找到你发表的文案，还可以让网友互动，产生共鸣。如果你期待吸引目标群体的观察，产生良好的沟通，写得好的信息稿是最好的选择。

3.放软文还是一种“经典”的营销宣传方式。

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