[新闻营销]做好公司品牌文案营销，让软文传播迈

这种直接的途径就是文案营销。

一、文案营销与软文传播的关系

它们在两个不同的行业，但在根本目的、具体实施方法、理论支撑和发展的基础上是相互关联的。

在根本目的上，就是把关于公司的相关内容传达给客户新闻，从而实现互联网营销。在具体实践中，包括软文环节。在理论支撑上，都是从之前流传下来的营销理论中诞生，通过新媒体形式传达出来的。在发展的基础上，两者都是基于软文的。

他们彼此不一样。相对于软文的传播，文案营销对软文的质量要求更严格，因为高质量的文案直接关系(或决定)营销效果；即使是普通的复制，前者也可以通过其他方法达到预期的效果。

在确定了两者的关系之后，就可以分析为什么文案营销是更上一层楼的途径。

其次，为什么是企业品牌文案营销

如上所述，即使文案常见，软文的传播也可以通过其他方式达到预期的效果。但是，这样做的代价也相应增加。比如通过大面积覆盖软文，可以保证足够的受众，渠道投放的价格会提高数倍。正因为如此，需要提高软文的质量，这也是原因之一。

另一方面，高质量的软文可以获得越来越多粘性强的客户，从而为获得超出预期的结果奠定基础。这就像在《神雕侠侣》中扮演小龙女孩。李若彤版已经成为经典，至今仍被人们津津乐道，而其他大部分版本都和过去一样。高质量的文案不仅对现在有很大的好处，对未来也有很大的好处，这是第二个原因。

三、如何做好企业品牌文案营销

既然文案营销是走向更高层次的软文传播之路，如何才能做好文案营销？无非是文案的两个方面。

首先是熟悉写作模板和套路。很明显，软文不同于文学创作。它更注重趣味性、有用性、启发性，没有逻辑结构混乱、语句不流畅等基本问题。所谓兴趣，是指文笔，能吸引人，产生阅读的欲望；有用是指软文文案，一定要实用(即干货)；灵感是指某种文化、精神和思想，如企业文化。从外到内，网民可以理解和接受这篇软文，进而认可和接受所宣传的产品、公司、企业品牌。

另一个是平台的选择。写的再好的软文，还是要通过相关平台放出来，才能传播和落实。所以要拿出一个合适的平台，比如魔方，新闻媒体资源覆盖面几乎很广，包括门户网站，大小媒体，或者新媒体资源。是一个适合软文传播和文案营销的优质平台。

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