写文字是媒体人，尤其是文案操作人员最常做的事情，但所有好的文字都严格遵循一个普遍的原则:说人话。
写作是媒体人最常做的事情，尤其是文案操作员，他们几乎占了日常工作的60%以上。写好字不仅容易让网友记住，还关系到产品能否卖得好，企业品牌能否有效传达。
文字是有魔力的，好的文字能让客户有购买的冲动。
我读了很多字，有好有坏。
所有的好话都严格遵循一个普遍的原则:说人话。
这基本上就是李娇寿Y字的写法。
文字要从客户的立场出发，让客户看清楚，容易理解你文字的意图，简单明了的说出产品功能的卖点。
如何验证自己的话是不是“说人话”？
最简单的例子就是写完让别人看，看完你的文字再问不了解你产品的人，是不是马上就明白了你公司产品的卖点。抛弃了自封的文字，只是一堆华丽的辞藻。
01
好文笔的培养不是一蹴而就的。写作大师必须是一个能读诗会读书的人。为什么优秀的作家读书多，记录多？
如果你想成为一名写作大师，首先要做的是养成阅读的习惯。多读书，每天翻几本书，总会让你积累。通过阅读，可以对文案产生好感，增长见识，有自己的知识体系和世界观。
对于阅读和多读经典书籍来说，古今中外的名著是最好的。尤其是大多数人看不懂中国古典古籍，因为它们晦涩难懂。怎么做？可以每天读，反复读，然后就可以毫无障碍的慢慢读了。经典书籍值得深入阅读。多读几遍，收获会更多。
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有人说，我没有读书的习惯，怎么办？
如果你没有很强的自我管理能力，建议你参加21天的阅读、打卡等强制性输入输出活动。看似很功利，其实很有效。一开始我也怀疑这个打卡活动能有多大帮助。后来还成立了21天的读书打卡小组，和同学一起参加打卡，每天强制输出读书笔记。慢慢的，感觉每天还是有一些没做完的事情没看(有兴趣的朋友可以微博搜索#冯叔百日挑战营#看看我们过去的打卡笔记。(
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光有阅读习惯是不够的。读书的时候录金句对你很有帮助。为什么中小学老师要我们背经典课文，让我们随手可写？
当然，除了收集金句，我们每天还会看更多经典电影，品味一些好歌。也可以帮助我们做文本输出。
02
好的文字有自己的世界观，文字有生命力，他的生命力体现在它带给网民的文案和阅读感知上。
最典型的例子就是米萌的文案。她的文案传达了一种非常极端的世界观，她很喜欢，也很讨厌。米萌微信官方账号因传达“三观”多次被国家媒体批评，去年甚至被封禁一段时间。可能是她故意的。不管我们是否认同，米萌的话真的传达了世界观。
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写作最重要的是表达自己的态度和观点。空一个软弱的词没有生命力。没有生命力的文字注定不受网友欢迎。
如果把这个理论换成自媒体环境，就叫“个性化创作”。文字必须有个性，能够传播自己的世界观。即使是我们认为比较干燥的报刊杂志，他们对热点时事的评论也有非常明确的态度和世界观去传达。
03
有故事有图片的文字是好文字。
爆款文案有个好处，就是擅长讲故事。比如《王璐是看不见的》《迷雾阻河》《连岳》都是讲故事的大师。
如何搞清楚文字是否有画面感？
在你拿起一篇文字看完之后，如果你是一个设计师，你能为这篇文字设计一个图片吗？
经典文学作品之所以不朽，是因为它们在阅读时能给人强烈的代入感，仿佛生活在故事的场景中。
04
好的话应该是感性的。
什么是情绪激动？最简单的参考文本是米萌的文案。虽然大部分人都说米萌文笔很低，但是人真的很会写故事。情绪驱动一波又一波，你很容易陷入迷梦的节奏。
事实上，米萌的情感表达是有规律可循的。
情感表达词最忌讳。单词中充满了形容词、名词和连词。比如“荣誉”“荣耀”“震撼”...
感情词尽量多说，动词尽量多用。
名词胜过形容词，动词胜过名词，最致命的一个词是“操！”
动词很容易产生煽动性的情感共鸣和画面感。名词排在第二位，需要通过精致的文案描述感染网民，让网民产生共鸣。通常，名词和动词在描述字符时使用最多。很多形容词不过是一堆花言巧语。评价一个作家的文案是否成熟，看是否有很多华丽的词藻。
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你会发现，你的作品越经典，写作中使用的词语就越简单，越通俗。
我们需要让网民在理解文案上不要占用太多时间，不要打断网民的阅读节奏。阅读整篇文章有一种发自内心的快感，就是文笔好。
回头看看米萌的文字，你会发现为什么米萌的文字会用那么多口语化的句子和动词。而且为了适应手机阅读习惯，米萌采用了越来越多的短句。
短句+口语+动词=致命情感词
想知道自己的字好不好，就大声捡起来摸摸是否顺口。易读易懂，有画面感，有情感才是好文笔。
作者:冯叔叔
来源:冯叔说操作(ID:un jun)
标题：[新闻营销]一个公式教你写出“有杀伤力的情绪文
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