个人再小，也没有企业品牌。
10月18日，微信订阅号的显示形式有可能转化为feed stream后，锅从媒体圈炸开了锅，关于此事展开了热烈的讨论。
feed stream是指点击订阅号后就可以直接看到副本，而无需进一步点击具体的微信官方账号。我们常见的微博、知乎、今日头条，包括微信的“看一看”，都是用feed stream的呈现形式。
有人认为可以增加开题率，提高客户浏览体验，这是好事。
有人认为这样会降低微信官方账号的企业品牌价值，杀死很多文案，破坏微信公众平台的生态，绝对是坏事。
田姐整理了微信官方账号“隐禅”的复印件和知乎@李的回答中的意见(均为原作者授权)，并针对订阅号feed flow给大家展示了另一种声音。
1.feed flow让微信官方账号更加功利
微信订阅号现在确实有一些明显的痛点。图文文案入口深，开工率日益下降。平均开工率已经低于5%。
改成feed stream后，看图文减少了开通微信官方账号的步骤，文案呈现会更加直观清晰。修改后确实会提高客户的阅读效率，从而大大改变微信官方账号开通率低的问题。
但是，利用产品设计来提高订阅号的开通率，并不是一件好事。
随着一批新媒体大V的出现和资金的涌入，目前的微信公众平台已经完全变成了“10w+”和“转发到微信朋友圈”的游戏。
大家都在争先恐后地控制群众的怒火，无任何下限地追逐热点，制造一些耸人听闻的头条，就是为了赢得客户的关注。
接触过“代笔人”的群体都知道，很多人看到微信官方账号V，很多文案不是出自他们之手，但他们的名字赫然写在文案栏。
而粉丝对大V的信任和认可，也只是类似文风的代笔。
这当然是无奈之举，因为谁辉煌谁就无法长期高质量地进行输出。
Feed stream增加了新闻的密度和频率，在这样的过程中无非是帮助别人。会强迫那些一周出两三本的人一天出一次。
当进料流发展到一定程度后，马太效应会越来越严重。
最后只有几个团队极度兴奋，保持每天超大型V输出，或者拥有非常商业化的流水线。
文笔、思路、文笔慢的作家被沉重的时间线压到了谷底，只剩下骨头。
改变订单号的显示形式，使订单号成为头条，极大地挫伤了订单号运营商的积极性。如果微信推出这个feed stream更新，很有可能会流失一大批高素质的文案。
2.微信有一个初心，削弱了微信官方账号企业的品牌
每个人的订阅号，都有很多没打开的红点。但这些微信官方账号是用户和微信官方账号运营商之间的链接。
提要来了，我们只能被无数的新闻拖着往前走，也不容易有机会点一个作者，看看他写过什么文案，做过什么兴趣。
把订阅号做成feed stream是kpi驱动的设计，不再遵循微信上“链接人”的出发点，而是把每一个客户扔进无边无际的新闻海洋。而且他们根本不需要那么多新闻。
微信公众平台的口号是“再小的个人也有自己的企业品牌。但成为饲料流之后，很快就会变成“只要你个人稍微小一点，你就没有企业品牌了。"
微信和头条产品最大的区别就是微信官方账号。
头条平台的写手最多只能叫写手，做的就是单纯的写作。这些平台只是帮助他们完成流量的摄入。一旦流量失去平台推荐，就什么都没有了。所以在这些平台上，运营商只是为别人做一份工作。
在微信公众平台上，则是另外一种情况，微信官方账号粉丝属于运营商本身。只要平台政策不变，平台不倒，微信官方账号就是个人企业品牌，是渠道，是产品，是结算流量的主要选择之一。
微信官方账号中的feed流会大大降低企业的品牌力，从而降低运营商的广告收入。
本来微信官方账号的一个同行竞争对手就是同类型同领域的微信官方账号。但是，一旦提要流用于显示，订阅号之间将会有直接的流量竞争，这不涉及文案竞争，也不需要为吸引客户而竞争。
另外，微信官方账号的企业品牌化在一定程度上支撑了微信的估值，腾讯的社交电商地图在很大程度上依赖微信官方账号，比如一班、两班、十点看书等。
如果这些企业在腾讯失去了企业品牌，那么就像淘宝文案号一样，每个订阅号只是淹没在店铺之间的一个账号，并没有什么特别的。
进料流更轻、更快、更多，但并不意味着更好。
3.削弱产品属性，扼杀越来越多的可能性
微信官方账号可以看作是“呈现个人想法的最小化简化模型”，因为它可以由第三方在自定义菜单、自动回复等地方开发，并访问外部插件，如微店、网盘、h5制作工具等。
正因为如此，微信官方账号其实可以变成一个类似于app的小而美的东西，而且在开发技术上，订阅号的开发难度远远低于小程序开发。
很多微信官方账号不仅仅承担阅读文案的功能，比如“十点阅读”菜单栏中的“十件好事”商城，比如“二坑食堂”一级菜单中的“说晚安”，其中包含客户互动，为客户提供表情包、电台、小说、漫画等功能。
再比如微信官方账号的“隐蝉”，除了分享一点风水命理的数据，还做了两个h5小软件，一个是用易经六十四卦来占卜，一个是和王者荣耀的英雄们抽签。
对于微信官方账号运营者来说，他希望自己的追随者不仅关注推送的副本，还能把这个微信官方账号当做一个占卜，了解易经，在什么都不发生的时候做一些有趣的互动。
毕竟微信官方账号更像是一个产品，而不是简单的媒体网站。
如果将订阅号改为feed stream，客户对微信官方账号菜单功能的采用将大大减少。
有精力有技术的运营商可以把这些功能开发成小程序。但对于普通运营商来说，如果频繁推送文案，很容易淹没在馈送流中。
Feed stream一个个加快了新闻的传播速度和效率，却扼杀了订阅号越来越多的可能性。
虽然之前田姑娘也吐槽订阅号入口太深，不利于阅读；红点太多，有阅读压力。
但是，如果微信官方账号真的变成了feed stream，对微信官方账号运营商来说肯定不是什么好事。短期来看，开盘价可能会上升，但之后可能会有较高的收盘价。
微信官方账号现有的置顶功能已经在一定程度上应对了高质量文案被刷新淹没的局面。如果改成提要流，就找不到好的文案了。对于客户来说，这也是一个问题。
我不知道你的意见是什么。把订阅号改成feed stream的展示做法，你付钱吗？
作者:田姐
资料来源:重力工厂(身份证号:dxylgc)
标题：[新闻营销]头条化的feed流，微信订阅号即将上演
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