[/h// h/]根据最近工商总局整顿的例子，让我们看看自媒体工作者在广告营销上特别是微信公众平台运营时容易踩踏的雷区。 最近，国家工商总局、中央推进部等11个部委共同召开了电视电话会议，2018年部署了整顿虚假违法广告的事业重点，公众号广告成为整顿的重点。 确实，现在的公众号已经成为违法广告及侵权广告的受灾地。 文芳阁网络科学技术根据最近工商总局整顿的实例，列举了现在的雷区有它们。
01子虚乌有:发布虚假新闻的广告
3月，合肥市网监局利用合肥市第一个微信公众号调查了发布虚假广告的网络违法事件。 据了解，此案是工商执法人员经营合肥正大中西医结合医院发表虚假违法广告事件时发现的“事件中事件”。
据 报道，微信公众号“痘大点事”在合肥正大中西医结合医院皮肤美容科的宣传推广中，发布了该医院“‘传播健康传播爱2017‘蓝丝带’女性健康公益活动即将开始”的广告。
根据新《广告法》第二十八条，广告在虚假或招致误解的复印件中欺骗或误解顾客的，构成虚假广告。 调查显示，在知道广告的普及与事实不符的情况下，该企业依然为此制作、发表，欺骗错误的顾客。 最终，工商部门依法责令该企业停止发行虚假广告，没收广告费用1375元，作出罚款4125元的行政处罚决定。
02混淆视听，不清楚是“广告” 。
微信公众号的第一收入来源分为两部分。 一个是微信内的东西，比如打报酬和流量主。 流量主是点击广告引起的，一次点击0.2元，约100次阅览就可以点击一次，几万次阅览就能交换的不过几十元。 二是微信以外的东西，以广告为主，一般公众号根据阅读量等数据明确刊登实例价格。 通常阅览一元，专业行业的价格会更高。
公众号广告是网络广告，也是大众传播媒体广告。 根据《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》，公众号广告显示为“广告”，必须使客户能够识别是广告。
但是，公众号广告中很少按照“广告法”的规定明确记载“广告”，特别是公众号的软文广告，几乎没有明确记载“广告”，这在公众号广告中是极其典型和极其典型的。 另外，由于是普遍的违法行为，上海、浙江等颁布细则，首次规定违法情节轻微的，不予处罚。
03狐假虎威:非法录用代言人形象
安徽阜阳金太阳会计代理记账咨询服务有限企业在其微信公众号上发表的广告中，引用了该企业受过培训的“2016年阜阳市颍泉农商务第一位周某雯”、“2016年芜湖扬子银行第一位管某梅”的形象和复印件表现，
这一行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十四条的规定:教育训练机构不得利用科研机构、学术机构、教育机构、领域协会、专家、受益者的名义或形象进行推荐和说明。 2017年5月19日，阜阳市工商局命令当事人立即停止发行上述广告，在相应范围内消除影响，并处20000元罚款。
04非法采用明星肖像
复印和评论采用名人肖像，如表情包等，基于言论自由的保护，通常不构成侵权。 但是如果是商业广告的话，就不能采用名人肖像画。 软文广告看起来属于文案和评论，但实质上是商业广告，随便采用名人肖像画会侵犯权利。
例子参考:艺龙网络新闻技术(北京)有限企业在微博发布的软文广告中采用了“葛优横”的照片，被宣布构成侵害，向葛优道歉，赔偿了7.5万元(北京市第一中级人民法院)。
05采用绝对化用语
2016年12月，南京工商局接到通报，某酒店利用微信公众号根据非客观结论，发表了“南京市中心性价格比最高的酒店”、“最划算、最有营养的课程”等普及用语，产品和服务的信用。 结果，工商局根据《反不正当竞争法》的规定进行了处罚。
2017年，上海市调查了各类虚假违法广告5448件(其中网络广告案件占80% )，处罚金额为1.32亿元，比上年分别增加94%和54%，虚假广告和无效词违规案件最多。
06不良广告，违反社会风俗
上海蜀地辣子鱼饮食有限企业为了吸引顾客，在其官方微信公众号上发布广告，包括不雅的图案，而且表现出的文案庸俗，违背了社会的良好风气。 当事人违反了《广告法》的规定，依法被罚款20万元。
07金融机构非法发行资产管理广告
洛阳银行频繁发布理财广告，发布其注册的独家微信公众号，2015年9月7日在“微信-个人金融”板块页面上，显示“抗利率最优产品-洛阳银行“大额存款银行”储蓄产品，利率无下降，5。
郑州市工商局认为，洛阳银行在其微信公众号广告中频繁采用国家明令禁止的措辞，长期对顾客进行虚假普及，进行了40万元的行政处罚。
最近，中央银行也发表了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告管理业务的通知》，表明加强金融行业的广告行为管理，管理金融产品的违法违规广告行为。 这意味着金融理财产品的广告将受到工商总局和中央银行的双重整顿。
微信作为国内首屈一指的社会交流集团app，放射行业已经不仅限于聊天，对于公众号的运营必须学会回避雷区。 为了进行越来越多的网络聊天营销，必须遵守法律法规，不能长期比较有效地运营。 正因为互联网技术乐于提供免费软文验证服务，祝愿媒体运营的文字软文不具有太强的广告性，媒体人才大胆地按宣传渠道使用文字，这是常说的。
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