任何东西都有规则。 房地产行业软文也是如此。 总结和掌握了事情的规则后，我们可以得到水，做更多的事情。 最近，文芳阁小编简单总结了房地产行业软文的写法。
当然，做法的论调也不是不变的，即使遇到具体的问题也需要具体分解。 时，根据情况合适。
1、房地产行业软文三种现象
1 .垃圾类软文复印广告
这样的软文在报纸上经常被阅读。 其优点是，通常是报纸的广告专业版，没有太多照片，有些加框，其复印件从头到尾都是王婆卖瓜的炫耀项目，比如地域如何好，景观如何美丽，房地产服务如何周到等 标题大多缺乏创造性，地址、联系方式、电话显然显示在句子后面，似乎害怕别人联系不到。
这样的软文几乎都是收费的。 因为对报纸来说，这些版面是作为广告版面出售的。 真正在看报纸复印件的网民通常一眼就翻页。 因此，其宣传效果极差。 虽然公司为了这样的软文花费了大量的广告费用，但是没有取得好的效果，真是遗憾。
评论:显然，这样的软文边界最差。 但是，许多项目推广仍停留在这个阶段。 软文和平面广告的区别必须在观念上明确。 软文完全以文字为内容，由网民逐字阅读分发复印件，所以软文是否有效果，首先要看能否吸引网民的阅读乐趣。 平面广告不是。 一些创造性的设计、非常震撼的照片或诗意的短文可能会给人不可抗拒的感染力。 因此，软文的制作必须充分观察这些差异，为了避免这种差异，不能将软文作为广告的方法来解决。
2、正面报道，四平八稳
这样的软文是中等程度的边界。 这些经常出现在报纸的正文布局中，具有复印页数少，属于信息报道式(例如开盘报道、样板间开放报道等)的优点。 当然，其复印件以媒体的角度报道公司，并赞扬字里行间、暗示和坦率的项目。 用于使项目“客观”的推广。 因为这些是信息形式，所以这个软文还是有阅览率的。 但是，随着“有偿信息”的泛滥，网民的眼睛也变得明亮，对于明显有倾向性的报道，他们也知道，迟早会影响文案的阅读率。
评论:这种软文需要注意的是，需要注意的话，记者会把报道写得太平，有负面的味道(后者可能公关不顺利)。 二、为了防止他们不负责任，不改变公司给予的推广资料发送照片，必须避免明显炫耀原稿的语调。 你认为别人应该“拿着人的钱为人消灾”吗？ 你觉得一切都是你做的吗？ 非也非。 他们总是很忙，所以不想逐字逐句地符合你的意思。 另外，这篇原稿对他们来说和垃圾一样，很多原稿写给你也不想起真名。
3、“多方共赢类”新闻软文
软文的最高境界是怎么看都不是软文。 是网民、媒体、项目三者受益的“多胜”。 这样的软文话多而杂，从某种意义上来说，这个软文已经不是一般意义上的“软文”，而是媒体自愿发表的代表性的“公平性”。 那个通常分为两个类别。 一个是公司不需要支付，复印件中的复印件是公司提供的非常有价值的东西。 另一篇是媒体收费采录的关于某公司正面或中性的报道。
评论:总结起来，这个软文的优点是媒体生产了有价值的拷贝，网民获得了有益的消息，项目通过媒体报道提高了知名度和可信度。 这个“多胜”的结果应该是所有文字工作人员都梦想的。
列出三个边界的软文会得到很高的评价。 但是，如何达到“多胜”的境界呢？ 这里有经验和理解力的问题。 经验是很了解媒体的工作原理。 软文这个传达载体是公司和媒体互动的结果，所以为了创造良好的软文，要求具体作者充分理解媒体在动作上的优势，理解信息传达规则，对情报事情有强烈的意识。 理解力，是否都能不注意你的用心，专心钻研，达到忘我的境界。 当然，这并不是说没有做法和妙招。
二、确立高标准软文的准则
房地产行业软文写的初期阶段，像手工坊一样，下单制作产品，但过了一段时间，项目接触的媒体变多了，积累的报道也不少。 在这种情况下，应该走向“规模化”、“产业化”。 软文建立标准品是一个聪明的方法。
软文的标准品是项目统一向外部说，不做重复工作，项目对外口径不一致的现象。 标准品必须非常谨慎和细心地编纂。 因为这代表了项目对外的正式发言。 标准品发布后，立即在企业推广分发。 让员工统一学习，在不同场合保持统一的口径。
有些项目有标准品，但有一些介绍开发企业和项目的复印件。 因为在各种各样的报纸上使用，所以结果看不下去。 我们有通过组合各模块，不仅口径统一，而且千变万化的“模块化”的标准品制作法。
具体的方法是在企业数据库中创建专用的文件夹。 此文件夹包括以下模块(可以根据需要添加其他模块) :
1 .开发企业的历史:列举开发者成立以来发生的巨大、有信息价值、里程碑意义的阶段，通过内部采访，了解开发者从创立前到现在的整体历史、故事，例如曾经遇到过什么样的困难。 什么样的机会，怎么拉的等等。
2 .开发企业规模:包括代表经营规模、人员规模、成员公司及营销互联网等开发商快速发展状况的新闻。
3、项目基本情况:介绍项目基本情况，强调产品概念的定位和功能特点，统一口径。
4 .项目认证、荣誉和市场地位:项目市场影响很大，包括各种认证和排名等。 这个块通常需要及时添加新的副本。
5 .项目计划:包括开发企业制定的项目持续开发情况，包括目标、战术快速发展方向、计划等。
7、要点人物:包括企业理事长、总经理，还有其他在项目快速发展中很重要的人。 介绍他们的观点，故事，轶事，还有一点短语花絮。 家电软文。 这些模块需要重视积累，充实拷贝，媒体曾经整合过他们的文章。
8 .照片、视频库:如项目标志性建筑、办公室场景、重要事情场景、项目包装、广告照片、重要人物照片等
重要的是，标准品从头到尾都是按照“寻找信息点”的想法制作的，需要“改变主意”，充分考虑媒体和网民的观点，夫人王禁止卖瓜，纠缠产品功能细节，真的是信息价值的
那么，到底什么时候使用这些模块，如何排列组合呢？ 有两点需要注意。
一是把握时机。 必须在时间上找到借口。 例如，新项目的发售、获奖、大项目的中标、与其他公司建立合作关系、本领域的突发事件、公司诉讼等。
第二，需要对比性。 不同的报纸有背景和特色，但版面复印方面的点不同。 这最终导致了软文的不同样式。 但是，由于所需的资料全部来自软文标准品，因此它们的基本副本一致。
三、宏观把握地产行业软文
软文编纂是科学，科学后面总是有规则的。
首先是标题。 新闻标题分为两个部分:主题和副标题。 主目标的要求必须马上引人注目，要震惊世人，平庸不可思议。 “把刀插入8000万人骨”的标题绝对是软文的圣品。 副标要求证明能力的问题，概括起来要强，把长副本分成几个组成部分，提高阅读性。
软文的核心副本也是销售主张“usp”。 也就是说，这是足够让销售印象深刻的理由，或者是“理服人”或者“情人节”。 最终的目的是“达成销售”。 “论文式软文”(理智太强，没有魅力)和“无病装痛”(缺乏兴趣和销售能力)有成千上万的禁忌。
软文创建有以感觉(或体验)为中心的中心。 两个基本点:制造诉求和诱惑费用。 以感觉为中心，以保健市场为例，强调客户身边的感觉、疾病的感觉、治疗的感觉、使用产品的感觉等(从听觉、视觉、触觉各方面开始)，一定要写下客户的“切肤之痛”，感受你的目标群体。 相反，离开心情，你的思考很严格，你的感情是真实的，要紧迫客人的诉说并不容易。 制造诉求和诱惑费是软文的目的和宗旨，也是软文写的细节把握，如何把感觉变成费用的理由，把弱诉求变成强诉求，必须从软文的复印、版面。
四、微观掌握地产行业软文
软文有一套软文。 写房地产行业软文需要注意这一点。
1、软文相对硬件广告的第一个特征之一是可以给人可靠度高的感觉。 因为这栋楼的书里会开雪月，软文尽量不要使用阳春白雪，要看起来像真的一样。
2 .你可以让自己成为记者或购买者，但不要让自己成为小卖部。 也就是说，你必须改变主意。 重视自己买房，想想有什么疑问。
3、文案可以弄平，但小标题要玄一点。 这个不能让人看。 此外，尽量不要在大标题和小标题上强调文件名新闻。 因为这样做广告味道太浓了，容易给网民带来抵抗意识。 另外，为了区别对待概念，不能只依赖概念。 否则，将牺牲整个标题和软文的营销能力。
4 .把尽可能多的段落分开，让网民通过最先看到的标题找到他们感兴趣的东西，深入理解。
5、软文不要多管闲事，很少对众所周知的公共新闻动笔，要尽量简洁，强调自己想说的核心内容。 请自己想想。 无论是同一家报纸还是同样的布局，面对可能满足我们诉讼的楼盘的软文，我们要扔又臭又长的“老太太的脚”类复印件吗？ 当然，有意思的事情软文可以解决得久一点。
6 .平时多读报纸，看看人的房地产行业软文是怎么写的。
7 .详细分解媒体，对比写作。
五、地产行业软文的几种写法
一、担忧式:也可以称为提问式。 核心是提出一个问题，围绕这个问题自问自答。 比如，真的能挣的钵满了吗？ 什么是质量住宅？ 等等，通过提问引起话题，通过关注引出这样的方式的特征。 但是，要掌握火候，首先提出的问题要有魅力，答案必须符合常识，不能作茧自缚。
二、故事式:通过讲完美的故事带出产品，使产品的光环效应和神秘性给客户心理带来强烈的含蓄，使销售成为必然。 比如1亿2千万美元买不到的秘方，魔法植物胰岛素，印第安人的秘密等。 讲故事不是目的，故事背后的产品线索是复制的关键。 听故事是人类最古老的知识接受方式，因此故事的知识性、幽默性、合理性是软文成功的关键。
三、感情式:感情一直是广告的重要媒体，软文的感情表达由于新闻传达量大，对比性强，当然可以沟通人心。 丈夫，戒不了烟，洗肺吧，女人，你的名字是天使，在什么战斗中‘痘'； 的青春等感情最大的特色是容易打动人，容易进入客户的心。 所以，感情营销总是销售百试万能药。
四、恐吓式:恐吓式软文是反感情式的需要，诉说感情是美丽的，恐吓是软肋——高血脂、麻痹的前兆！ 啊，骨质增生会杀人！ 把血洗出来桶里的油。 实际上威胁形成的效果比赞美和爱更有记忆力，但也经常得恶毒的病，所以必须把握程度，不要过火。
五、促销仪式:促销式软文上述几个软文有效时——北京人囤积******，在香港疯狂，一天断货三次，是西单的制造商。
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标题：营销：房地产公司怎么发掘企业软文点？地产高逼格软文撰写技巧
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