2019年，文案写作依然是核心竞争力，任何文案，都一定有语言，对客户有帮助。 写标题同样是核心竞争力，而且低投入高收益，短时间内迅速提高复印阅读量，不是标题。
提高拷贝的质量并不重要，在短时间内标题低更有效。 花两天研究1000个好标题可能比花两天读关于复印的书更有用。
说到标题，我强调写标题可以提高复印的开放率。 除此之外，至少两个重要的功能应该不容忽视。 一是管理顾客的期待体验。 第二，促进分享。
首先是提高复印的开放率。
标题不是病坏了就需要人命！
做微信公众平台的运营永远无法逃避写标题的话题，标题直接决定开放率，进而决定后续的切换率，成败有时取决于标题。
提高标题的开放率可以利用各种方法吸引越来越多的点击，最大化开放效果。 例如:
悬疑好奇心，与“性”的关联，与“我”的关联，包括冲突，利用具体数字，描绘细节，追踪热点附近的大笔钱，了解身体，活用应对，刺激痛点，提供处理方案，强调优点，紧迫气氛
这样标题的主要功能点很简单。 引人注目、产生好奇心、刺激有趣的事情、刺激欲望、感情共鸣、诱惑行动等。
1 )数字符号
《五小时三刷最适合中文》
我们的大脑优先认识数字，标题通过采用数字来提高认识度，激发人们打开复印件的欲望。
2 )反问
《如果不能喝奶茶，这个皮袋有什么用？ ”。
疑问句可以很好地引起顾客的共鸣和好奇心。 犯规的气氛更强烈，经常打破网民对过去的认识。
3 )靠近大腿追热点
《故宫拿出开运的红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都戴着》
这大腿可以是知名企业、名门、名人、明星、牛人kol、热点等。
4 )实用的干货
“男朋友镜头里的你很丑吗？ 如果有这简单的三招就别担心了”
典型的是告诉网民这里有破解方法。
5 )引用对话
《恭喜你！ 25岁之前看到了这个最可靠的眼霜评价！ ”。
最简单快捷的方法是放两个单词“你，我”。 就像网友在你对面一样。
6 )惊喜优惠
“用ins过滤的设计师包居然只花了一元”
首先，告诉客户产品的人气高、销售额高、受明星欢迎等。 然后营造稀有感和惊喜感。
7 )戏剧冲突
"每天晚上吃夜宵，我瘦了30斤. "
戏剧性的核心是制造矛盾，制造冲突，制造对比度。
8 )好奇心悬念
“顺风买这些口红，你只会越来越丑！ ”。
激起客户的好奇心，但并不马上明确答案。
9 )关于法则
《经期使用这10个小东西，是红糖水管用的100倍》
参照物的对应，提高了客户点击进一步理解的需求。
10 )指定座位
“牡羊座有难以启齿的有点奇怪的毛病吗？ ”。
通过特定的标签和属性包围人群，使客户不显眼。 这个复印件是专门为ta写的。
这些做法确实可以大幅度提高标题的点击概率，但勉强利用，只需要单纯地吸引点击就可以提高对话的开放率，但通过制作垃圾，可能无法提高整个文案的阅读量。
因为标题的第二个功能是管理客户期望的体验。
什么意思？
上述标题的第一个功能是提高开率，其实是通过文案标题提高客户对文案的期待，客户对此有所期待，衷心向往，促使他们理解的有趣事情。
比如方太抽油烟机创造了四方不冒烟，360°无死角吸烟的期待。 oppo手机会更厉害。 期待直接充电打开5分钟，通话2小时，让客户更了解产品。
那么问题来了。 如果只考虑最初的功能，随便采取引人注目的标题，结果可能是标题党。 你给了客户非常大的期待，如果你的复印件跟不上的话，不仅最终不能增加阅读量，而且会引起客户的反感。
因此，标题管理客户期待的体验很重要。
标题管理其实是标题和制作副本前的期待的平衡。 提高客户的期待，促使客户打开标题，同时考虑到客户看到复印件后的心情，标题大大错误。
这样，好的标题在从标题到看到复印件之前，如果不能超过客户的期待，应该就不能继续阅览了。 而且，为了迅速提高复印的阅读量，标题必须给客户很高的期待，同时复印也必须给客户很高的体验，必须给与超出期待的体验。
标题是基于副本增加魅力的，不脱离副本的放大价值。
这又促使分享标题的第三个功能。
另一方面，标题和副本的这种期待关系直接决定了客户是否共享。
你的复印件很好，但客户低于对标题的期待，即使有投标党的嫌疑，他也不会分享。 他不想成为“模范党”的传播者，所以有同样的期待体验，他不希望大规模给朋友。
另一方面，即使复印件超过了顾客的期待，如果共享WeChat的力矩会影响他的社会交流形象，顾客就不会共享。 比如《体操！ 滚出去"
因此，写标题的时候不仅要考虑自己的复印件阅读量，还要考虑这个标题会给他带来怎样的社会交流印象。 要自私，要更造福顾客。
但是现实和梦想之间总是有距离，每个人都想尽快实现微细化运营。 而且，对大部分运营者来说，增加公众号的复印阅读量是更现实的问题，制作复印小爆款是更值得期待的。
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