软文要说传播和硬广告的区别，看过无数教程和干货的你很快就能列举出10个不同。 另外，也可以每开展几个小时讨论一次。 但是，你可能不知道。 两者即使有很多不同，本质上也是一样的。 严格来说，这些只是广告的两种表现形式。 因此，搞好软文分发与硬件广告总体上没有变化，创意策划和和平台都不可或缺。
但是，在具体的操作中，两者显示出非常大的差异。
一、想法的表现形式
说到硬广告的创造性表现形式，大的考虑央视广告，小的考虑街上电线杆的小广告，软文传播的创造性表现形式有那些吗？
依靠互联网，在形式上比硬件广告更丰富、更灵活，也更节约价格。 比如在电视上发布广告，有时间限制，而且即使30秒费用也很高。 但是，在新媒体上发布视频广告一个小时也没问题。 比如发行新闻杂志，版面有限。 但是，通过微博、微信，不仅是几个字和一两张照片，一万字、一百张照片也不像话。
简单来说，表现形式的多样性大幅度减少了被创造性束缚，大大实现了“不能，尽量”。
二、策划的具体复印件
想法是天马行空，多样性的表现形式保证了它的实现，但想法有很大的影响，为了达到软文传播的目的，需要策划，需要制作策划的具体副本。
首先，策划的文案是宣传的主题。 这包括宣传的目的、取得的效果、口号、推广词，不是很难理解的事件。 例如，宣传“文芳阁充值活动”的目的是降低顾客新闻发行的价格，为了获得吸引更多顾客充值的效果，“充值多少钱好呢”，推广这句话是“新闻” 为什么要花时间找？
然后选择它们的表现形式和平台。 形式的多样性带来了多样性的选择，也带来了不利的一面，这种选择的难度增加了，选择的形式错误会大大降低实际效果。 你怎么选择？ 重要的是根据目标用户的喜好来考虑。 例如，如果宣传的对象是喜欢摇滚的年轻人群体，就适合视频的形式，平台是微博聊天。
最后，是宣传实施的阶段，在各个阶段做什么，怎么办，谁做，特别是对活动来说。 最常用的是按“准备、实施、总结”分类。
三、获取实施平台
创意策划完成后，软文传播的最后一步是获得要实施的平台。 高质量平台的重要性不言而喻，比如同一种新媒体，100万粉丝和10万粉丝之间存在质量差异。 那么，从哪里可以得到这样高质量的平台？ 方法有两种。 一个是以前传达的，与软文发布平台合作。 二是创新，通过文芳阁的“开放api接口调用”项目迅速建立专用的软文发布平台。
软文传播本质上与硬广告相同，但在具体操作上有很大差异。 软文传播其实是从操作这些差异开始，策划创造性地建立高质量的平台，自然地在水路里冲水。
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标题：营销：当创意策划搭上平台，软文传播就水到渠成！
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