(一)国内外网络平台化迅速发展的趋势
从世界范围来看，大部分网络特别重视平台功能的横向扩展。 特别是像谷歌、亚马逊、脸书和苹果这样的平台型巨头。 近年来，谷歌在物联网的云平台、操作系统、通信和硬件行业进行了布局。 亚马逊发布的服务也远远超出了互联网书店的范畴，成为了横跨零售、成本级技术、云计算、媒体、娱乐五大领域的商业领袖。 脸谱网从社会交往网站迅速发展成为开放性的全球化平台，其功能包括社会交往、信息、游戏、事业、商业宣传等。 苹果可以在imessage界面中实现p2p支付，从而部署数亿全球移动终端客户。
在国内，腾讯不仅在社会交流平台、游戏产业等行业继续保持其特色地位，而且在云计算、智慧城市、网络政务服务等行业积极部署。 阿里巴巴一方面在全球扩大其物流互联网，另一方面在复制领域、云计算、政务服务等行业共同扩大。 百度参与人工智能、大数据、云计算等行业，特别是智能政务、智能城市、智能交通等公共事业行业。 今天的标题越来越侧重于垂直行业的战术布局，在复印、电商、音乐、视频等领域提高了投资力。 京东通过投资物流仓库、屏幕生产、金融等行业，同样扩展了平台功能。
网络企业一方面扩展平台的功能，广泛参与云计算、成本级技术，积极构建更加开放的网络平台。 另一方面，围绕独自特征的资源，完全相关产业在垂直行业的业务能力。 2017年，亚马逊的年净利润为30亿美元，年收入为1779亿美元，比上年增加了31%。 2017年，腾讯的年收入为2377.60亿元，比去年同期增加56%。 年利润为724亿7100万元，比去年同期增加75%。 从这个角度看，随着平台功能、规模的扩大，平台的经济效益进一步迅速提高。 事实上，这样的平台不仅要为客户提供服务，而且要为相关公司和整个领域提供服务。
(二)我国主流媒体网站融合了快速的发展趋势
1 .重视大数据、云服务等基础设施建设
主流媒体通过建立自主控制的网络平台，可以把掌握网络舆论主动权的战术意图转变为具体的执行战略。 根据中国网络新闻中心( cnnic )发布的第41次《中国网络快速发展状况统计报告》，截至2017年12月，中国读者规模达到7.72亿人，网络普及率达到55.8%。 其中，手机读者规模达到7.53亿人，读者手机上网率持续上升。 读者的网上成本方面，使用手机的网上支付比例从2016年末的50.3%上升到了65.5%。 [中国网络新闻中心( cnnic )，第四十一届《中国网络快速发展状况统计报告》. 2018年1月31日. ]随着读者规模的扩大和移动互联网基础设施的高速发展，数字经济已经成为中国经济的快速发展 中国已经成为世界第二大数字经济大国，2016年中国数字经济总量达到22.6兆，占gdp的比例为30.3%。 其增长率又达到了18.9%。 [中国新闻化百人会. 2017中国数字经济快速发展报告发表. 2017年3月25日。
网络时代，数据成为重要的生产要素，是建立基于数据的数字经济，代表未来的新经济。 2017年12月，中国共产党中央总书记习近平在主持中央政治局集体学习时，为了推动大数据技术产业创新的迅速发展，构建以数据为重要要素的数字经济，利用大数据提高国家现代化水平，利用大数据提高民生的 习近平.实施国家大数据战术加快数字中国建设.随着2017年12月9日媒体融合战术的推进，包括人民日报、新华社、中央电视台在内的国家级媒体和浙江报集团、湖北广电集团等迅速发展的速度之地
2 .积极扩展平台功能，提高平台开放性
现在主流媒体网站提供的服务从单一型向多功能复合型迅速发展。 与此同时，平台的开放性也在提高，从单纯为客户提供信息服务到为不同产业行业的企业提供服务正在迅速发展。 长期以来，功能单一是主流媒体网站普遍存在的问题。 现在，随着移动网络的高速发展，不仅提供简单的新闻信息是不够的，还需要通过扩展多样性的服务功能来凝聚和粘接客户。 因此，主流媒体对自己的公共说服力和影响很大，通过聚合当地资源、提供多功能服务来聚合客户，提高客户粘性，迅速发展综合产业链。 谋求产业多样性的迅速发展，为平台的构建和经营创造了良好的基础条件。 在过去的一年里，河南广电、河南日报新闻集团、陕西广电集团、上海文化广播电影集团等主流媒体相继开展了广泛的跨境合作，参与云计算、4k智能终端、金融及物流等服务产业，普拉提
二、主流媒体网站融合快速发展实践
(一)平台规模:加强基础设施建设，云平台在各地开花。
1 .加大基础设施建设
主流媒体通过合作、自建等不同方法加强基础设施建设，实现技术和渠道升级部署，深入推进媒体融合的快速发展。 2017年11月10日，光明日报与中国电信签订了合作框架协议，中国电信为光明日报提供优质的网络基础通信服务和云服务。 当月，内蒙古广播电视网络集团与中国铁塔内蒙古自治区企业签订了合作协定。 内蒙铁塔企业向内蒙古广电互联网企业全面开放新闻通信基础设施资源，提供新闻通信基础设施综合服务。 双方还将协助微基站建设，实现通信基础设施共享，推进物联网等业务深入开展。
在平台基础设施的建设中，云计算成为各大媒体关注的焦点。 另一方面，云计算可以比较有效地整合各种设计、生产和市场资源，促进产业链上下游的高效对接和协同创新，为大众创业、万众创新提供基础平台，云计算 根据gartner的数据，2016年全球云计算市场规模将达到654.8亿美元，预计2020年将达到1435.3亿美元，2016-2020年的年复合增长率将达到21.7%。 2018年2月，世界领先的网络科学技术人员发表的财务报告显示云计算的收益和份额在这些企业中占有越来越重要的位置。 其中，亚马逊aws (即云计算)业务近年来增长迅速，2015年、2016年、2017年分别实现了净销售额78.8亿美元、122.19亿美元、174.59亿美元，每年增长率超过50%
另外，中国新闻通信研究院的数据显示，2016年有50%的公司没有采用云计算，而2017年有54.7%以上的公司采用了云计算。 2016年中国云计算市场规模将达到514.9亿元，2020年将达到1366亿元，2016-2020年年复合增长率为27.6%，高于世界平均水平。 [中国新闻通信研究院( caict )中国云计算开源快速发展调查报告( 2018).2018年3月. ]因此，快速发展的主流媒体网站已经成为中国云计算产业巨大的市场潜力 2017年6月，浙江数文化和AlibabaCloud签署了《推进云计算服务框架合作协定》，双方在云计算行业合作，双方云计算业务服务器 2018年2月，陕西广电互联网出资1亿元成立了陕西省视频数据建设运营有限企业。 提供大数据服务、建设咨询、计划、顶层设计等服务，根据需要为政府、公司、个人提供政府公共管理基础设施服务。
2 .云台建设在各地开花
笔者整理了2017年各地主要媒体建设的许多云平台项目，主要是现场云、广西云、广电云、津云中央厨房、丝绸云、封面云(升级)、冀时云、富春 这些云平台的创建单位既有新闻集团也有广电集团。 根据提供的服务副本，可以分为拷贝型、通道型和生态云平台。 另外，现在这些云平台的迅速发展水平不同，有些云平台只是凝聚了以前传达的媒体拷贝资源，有些根据拷贝聚集了地方政府资源、教育资源等领域的资源，少数媒体
3 .人民日报从中央厨房到党媒体网站
数据不仅是重要的生产要素，也是重要的统治资源。 因此，在趋势上也需要党管理数据。 [人民网总裁叶蒗蒗是中国经济新时代第二届人民财经峰会论坛的主旨发言. 2018年1月. ]2017年初，人民日报在中央厨房建设取得阶段性成果的基础上，提供了中央厨房的升级工程全国党媒体公共平台 该平台以人民日报中央厨房为基础，连接人民日报系各类自媒体终端，在维持各类端口后台独立的基础上，构建共享的技术后台。 11月，党媒体平台的客户端和人民视云现场发布平台也同步上线。 人民视云是人民日报媒体技术股份有限公司与目击直播的共同构建和运营管理，该平台是在发挥自身平台特征、领域特征及渠道特征的基础上，结合目击直播的专业视频技术构建而成的，基于saas 人民视云作为党媒体公共平台视频技术服务的一部分，为上传媒体提供高质量、方便、稳定的现场服务。
现在，全国有66家地级市以上的媒体在建设中央厨房，许多中央厨房没有其他媒体和其他领域的资源意图，成为了内部体制重建的契机。 [陈国权.中国媒体中央厨房快速发展报告[j] .情报记者，2018(01):50-62.]中，这些所谓的中央厨房真的能起中枢作用吗？ 中央厨房的建立能否发挥原来的作用，不是节目制广播设备和技术的高、大、上，而是能否凝聚顾客数据、能否数据化，以及能否正确地个别发行。 宋建武认为不需要物理形式的中央大厅、中心。 相反，这个想法把眼球限定在自己的媒体资产上，或者只汇总领域的数据，不是大数据。 只有全社会层面的数据整合才能洞察现代社会的快速发展趋势，值得发掘。 [宋建武.《从新闻总汇到数据总汇媒体业的物联网机会》[j] .信息与创作，2016(11):1.]
(2)平台类型和功能:平台类型多样，功能逐渐完善。
1 .复制型、服务型、通道型多样性并存
在主流媒体网站建设过程中，各媒体发挥了自己的特点，形成了文案型、服务型、渠道型、生态型等多种类型的平台。 其中，文案型平台有人民日报社的中央厨房、新华社现场云、中国媒体融合云、央视移动信息网等。 服务型平台包括浙江新闻集团浙江政务服务网、东方网媒体综合服务平台等。 通道型平台有湖北广电互联网、安徽广电文芳阁平台等。 由于文案资源有独特的特点，国家级主流媒体将重点放在文案型媒体网站的构建上。 什么样的资源聚合能力强的省级媒体倾向于构建服务型媒体网站？ 从领域细分来看，广电类主流媒体善于利用自己在渠道方面的特征，构建以渠道型为中心的媒体网站。 客观上，在建设自主控制的媒体网站的过程中，发挥各主流媒体自身的特点，既能节约价格，又能充分调动人员的积极性，还能提高平台的建设效率和可持续性。
1 .扩展平台功能，提高客户粘性
随着平台功能的迅速发展，主流媒体网站开始转向多功能复合型。 这些在省级生态媒体网站的迅速发展中尤为明显。 特别是基于平台的开放性不断提高，主要的媒体网站从为顾客服务到为企业服务正在迅速发展。 2017年5月，东方网和上海银行总银行建立了长时间的战术伙伴关系，双方就投资、保证等业务行业实现了新闻共享和平台整合。 而且东方网和衡山集团签署了战术合作协定，双方在资本化运营、多元化传递、智慧文旅应用、社区高端服务等方面推进项目合作和事业的迅速发展，以智力媒体文创为投资方向的文化产业创投基础 如果平台功能得到比较有效的扩展，平台的顾客吸附能力也会提高。 2018年3月，根据艾瑞咨询2018年最新的pc web指数数据，东方网的月收视人数超过2亿人，环比增加了4.9%，是全国信息类网站的第一位，全国所有网站本身都排在第14位。
(三)平台快速发展路径:开展跨境合作，布局相关产业行业
1 .开展广泛的跨界合作，积极探索新的商业模式
随着平台功能多样性的迅速发展和平台开放性的增强，主流媒体与公司之间的跨境合作更多，这些合作主要涉及金融、电商、物流、政府服务及云计算等行业。 首先，通过广泛的跨境合作，主流媒体可以丰富平台资源，增强平台的收敛能力和顾客吸附能力。 其次，利用合作者的技术特征，进入大数据、云计算等数字经济领域，探索新的商业模式。 最后，与不同领域的合作有助于建立开放的媒体网站和提高平台的竞争力。 2017年5月，河南日报新闻集团与中原证券股份有限公司签订了战术合作协定，双方将探索媒体+金融融合的快速发展模式，构建财经金融综合服务平台。 6月，陕西广电集团和京东集团在西安签订了战术合作协定，双方在产品供应、物流配送、精准营销、商品直播等方面各方面、多层次业务合作。 8月，贵广互联网与包括华为技术有限企业在内的多家公司、机构签订了多项战术合作协定，进一步推进了在知识城市、云计算、大数据、物联网、电子政务、智能医疗、健康养老等行业的服务。 2018年1月，人民网与科大通信签订了合作协定。 双方根据各自的特点，共同构建智能人民网，构建适合中国媒体快速发展的智能媒体样本，形成可以传播到全国媒体的智能媒体处理方案。 另外，多家广电集团和相关科技企业在4k智能终端、智能城市等方面开展了广泛的合作。
2 .利用资本布局相关产业
主流媒体的融合要迅速发展，利用资本市场收购网络媒体一定是捷径。 主流媒体可以采用资本运营的手段，整合现有的资源、媒体、机制等。 [郭全中.媒体融合转型中资本运营smg的百视通吸收合并东方明珠的例子[j] .信息与创作，2015(04):51-54.]利用资本加强媒体产业的合作，运用资本运营的手段开发开放性新闻产业平台 2017年6月，浙江数文化发布公告、企业和创新工厂维申(上海)投资管理咨询有限企业签署了《战术合作框架协议》，共同在杭州市下城区设立了投资基金，以人工智能产业为首要投资方向。 10月，人民网与上海市浦东新区签署了战术合作，启动了人民浦东文化产业基金，第一期基金规模为15亿元，计划投资于文化、网络行业优秀的公司。 建立投资基金的利润是可以使资本利润最大化，帮助公司降低经营风险。 11月，山东广电自媒体在山东产权交易中心发表公告，将增资扩张股引进4名投资者，共计持有企业25%的股份，资金总额募集4.67亿元。 那位社长张晓刚表示企业刚开始资本运营，他认为未来的媒体融合一定要通过资本化手段完成。 [张晓刚.山东广电自媒体产业生态运营之路！ 开始资本运营. 2017年5月24日. sohu/a/143065510_683129]
资本管理能力和风险管理能力是媒体融合的重要手段。 正凯认为国有媒体融合迅速发展的重要困境是资本，即资本规模、融资机制、资本运营平台。 [正凯.《技术、资本、市场、政策理解中国媒体融合迅速发展的前进道路》[j] .情报大学，2015(5):100-108.] .》肖赞军建议，继续通过市场准入保障意识形态安全是必要的。 根据横向产业框架，拷贝传输、服务开发和管理和拷贝终端可以缓解资本准入。 [肖赞军.媒体融合时代媒体管制的国际趋势及其启示[j] .信息与传达研究，2009，( 05):55-66+109.]也许可以通过媒体网站的建设与探索应对媒体变革中资本运营的困境
三、主流媒体网站快速发展中存在的问题
(一)复印生产观念落后；
现在在主流媒体自主平台建设的过程中，依然存在生产观念落后的问题。 对媒体在社会生活中应发挥的作用的认知不足。 在复印生产中，过分强调复印生产的自主性和高质量复印的稀缺性。 这种生产观念和价值观也在某种程度上削弱了媒体人的数字化生存意识。 很明显，要改变落后的生产观念，必须把媒体网站的迅速发展放在整个网络平台的迅速发展上，不能把视野局限在以前传达的媒体领域的迅速发展上。 标记整个网络领域的快速发展，可以对自己的快速发展状况有整体的认知，从根本上改变观念。
(二)技术基础薄弱，缺乏自主控制的物理云
主流媒体在自主控制的平台和数据库的建设和运营中离不开技术支持。 主流媒体的迅速发展规模很小，顾客流失快的主要原因也在这里。 这些平台与其他网络平台、互联网服务运营商、高新技术企业开展了各种各样的合作，但在合作过程中，受到自身文案生产自主性的强调和平台技术建设的忽视的约束，始终是平台建设的 实际上，一旦对方掌握了物理云，再高质量的复印资源也只不过是为别人嫁人。 因此，主流媒体必须加强技术层面的建设力度，才能掌握平台的核心技术，才能掌握数据资源、客户资源等生产要素。
(3)平台规模小，资源集约能力差
有些主流媒体通过各种方法丰富了平台的功能，但由于起步晚、观念落后等原因，平台规模依然小，资源集约能力不足。 因此，主流媒体必须解放思想，必须通过不同的渠道收集客户的资源。 另外，要一个一个发挥自己链接的特征，收集公司的资源。 要进一步着眼于产业水平，筹集不同产业行业的公司资源。 我们发现，国内外网络企业通过与文案供应商合作，整合了大量文案资源，为客户提供了丰富的文案服务，提高了客户的粘性。 因此，主流媒体可以在改变观念的基础上，以不同的方法构建功能多样的应用平台，满足顾客和公司的多样性诉求。 在加强资源聚合能力的基础上，主流媒体需要进一步考虑如何通过平台上的客户资源、公司资源和数据资源。 只有这样才能扩大媒体网站。
(四)平台的运营能力需要提高
与网络平台相比，主流媒体网站的运营能力还需要提高。 当然，运营能力的提高是基于平台占有很多丰富的社会资源，只要启动平台上的资源，就可以实现各自的价值。 因此，主流媒体另一方面必须进一步提高平台的开放性，向媒体领域、其他领域、公司及顾客开放，从信息新闻供应商向服务供应商开放。 另一方面，平台的服务性也提高了。 必须确认媒体网站的服务对象不仅应该包括直接费用高的顾客，还应该包括从事生产经营的公司和顾客。 另外，平台的运营对业务标准化的要求很高。 因为业务标准化的程度往往直接影响平台的运营价格和效果。
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