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公益活动是长期动手、出人、出钱、赞助和支持某社会公益事业的公共关系实务活动。 公益活动的推广是当今社会组织,特别是经济效益高的公司,是扩大影响、提高可靠性的重要手段。

公益的作用

组织开展公益活动,关心组织乐于助人的高贵品质和公益事业,勇敢地承担社会责任,体现社会无私奉献的精神风貌,给公众留下可靠的美好印象,赢得公众的赞美和良好的名声

活动计划

组织为了使开展的公益活动成功,必须认真计划工作,具体步骤如下。

制定赞助政策

根据组织公共关系的现状、目标、政策和经济能力,决定年度公益活动的赞助金额,制定可行的赞助政策。

传达赞助新闻。

公共利益相关者必须通过适当的传达渠道和传达方法将组织的赞助政策传播给可能对本组织提出赞助要求的机构。

明确赞助对象。

1 )把握赞助商的状况。 有选择地赞助对象业务复印件、社会信用、公共关系、面对问题等。

2 )了解赞助项目的情况。 项目提出的背景、对公众的影响很大,包括项目消费的财力、人力和物资状况,以及操作实施中可能产生的困难和问题等。

3 )进行价格效果的分解。 即,分解比较赞助价格(组织支付的财力、人力、物资)和综合利益(可能获得赞助活动的经济利益和社会利益)。

4 )认真明确赞助对象。 社会组织的赞助活动必须纳入科学管理的轨道。 即以本组织的公共关系目标、本组织面临的社会环境为出发点,在有利于组织综合利益提高的大体上,充分考虑多方面利益,调整平衡,明确赞助对象,防止盲目赞助和个人主观感情色彩的赞助。

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信息表现赞助商

批准了明确的赞助对象,必须立即通知对方,准备实施。 对于不能满足或不能满足赞助要求的所有对象,应该坦率地报告,诚实地说明理由,谋求相互理解。

企业公益活动

实施赞助方案。

组织必须安排专业的公共利益相关者或组织专业的员工群体,负责赞助活动的具体实施。

一)分工执行。 对整个赞助活动的各个项目或环节,必须派遣具体的人负责执行,承担各自的责任,密切合作。

2 )活用宣传的妙招。 在实施过程中,公共关系人要充分利用各种公共关系的妙招和做法,寻求最佳效果。

3 )扩大组织的影响。 赞助活动本身是为了扩大社会组织的影响,这是因为在赞助活动中,应该利用尽可能多的传达方法、途径,帮助开展主要活动,扩大其影响。 利用大众传播媒体进行广泛的推广报道的话,利用广告传播营造气氛,强化效果。

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进行效果判断

赞助活动完成后,必须进行效果判断,总结经验,吸取教训。

1 )判断公众评价和反响。

2 )判断赞助方案的完成情况。

3 )制作赞助商活动的声像资料。

4 )写赞助活动总结。

5 )制作信息报道剪纸资料的档案。 (资料来源:百度百科)

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