什么是内容营销内容营销都有哪些类型
编辑导语：内容营销对于每一个互联网平台以及公司的重要性不言而喻，做好了内容营销才可以有效提高商品的价值等，本篇文章作者分享了内容营销的相关内容，从UGC、PGC、BGC三个方向展开描述，一起来学习一下。最近看了一些关于内容营销的科普文章，发现它们大多都存在一个误区，那就是普遍都以为内容营销只是博客文章、新闻、信息图表、音频、视频、文章等等之类的内容。这样理解虽没有错，但是这些是狭义的内容营销介质，而非广义的内容营销类型。我告诉你，内容营销有且只有3种方向：UGC、PGC、BGC。如果你真的以为内容营销只是狭义上的文章、视频、新闻等等，那你肯定会在营销道路上止步不前的。因为您的行业观直接被局限了，请立刻把你对内容营销的这些理解，从你大脑中给删除掉。相信你看完我这篇文案，你的视野会更加开阔。一、UGC什么是UGC？官方解释是受众自发生产内容。这是随着网络的多元化发展，互联网陆续涌现创新的商品形态，每个细分赛道都有不一样的社交商品，网络社交平民化，而衍生出来的一个概念。如今当红的内容平台：知乎：以问答形式产出专业知识为主；哔哩哔哩：以各种视频内容输出为主；小红书：以女性为中心主要进行美妆、穿搭等生活分享为主。网民便是网络内容的阅受众，亦是网络内容的创作者。那么有没有一种可能，让消费者自发性地为品牌生产内容，达成营销效果？我们看阅读一些大品牌是怎么做的。1.网易云音乐早在2017年的时候，网易云音乐联合杭港地铁举办过一场走心营销，活动名字叫做「乐评专列」，高达5000条的精选乐评和满红的车厢穿梭在杭城，带来了巨大的围观效应。而这些乐评全部出自于网易云的评论区，全是网易云网民的肺腑之言，包含了真情实感，让来往的行人感受到了深度的情感共鸣，让人直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云”。其中更加多人，都会拍照拍视频发布到社交网络媒体，一时间在各大社交网络媒体造成刷屏现象。这场营销有两个UGC特征：2.奔驰CLA在2013年，奔驰当时的买家年龄平均为54岁，比宝马和奥迪买家平均要大5岁。其次网民在BBA三个品牌中，愿意购物奔驰的意愿最低。所以奔驰为了让更加多的年轻人喜欢上奔驰，以及为了给自己的新车CLA做宣传造势，所以选择在Instagram策划一场内容营销。这场活动的主题就是instagram最顶级的5名摄影师，开着奔驰CLA穿过美国一些最美丽的地方，来一场连续5天的公路旅行。然后让这些有一定影响力的摄影师拍摄下CLA在途中的风采照片，并发布到ins。在一周内获得最多喜欢的摄影师，将会获得一辆全新的奔驰CLA。在本次营销活动中，奔驰不仅获得了50万以上的UGC内容，还获得了：87000000次的自然阅读量；200万次Instagram点赞；150张汽车形象照；Facebook和Twitter上产生了超过50万次内容提及（50万的自发网民生产内容）；CLA在9月打破销售记录，在美国的营业额打破宝马；1999年以来，首次在美国领先豪华车市场。接下来再来说说其他的一些UGC案例：如「抖音超级话题」造梗，引发众多使网民追梗，渗透各个圈层；如联合小红书博主进行品牌种草；如知乎渠道进行内容建设，甚至淘宝商品的买家秀都是UGC内容。以上的这些都是UGC内容营销模式，不要再局限于内容营销仅仅是发视频、博客文章等等了。二、PGC什么是PGC？官方解释是专业生产内容。对于新手而言，理解PGC也许会不那么容易。我用大白话给你解释一下，因为UGC的内容是受众自发创作传播的，那么质量肯定会参差不齐。而这些参差不齐的内容，一方面很快就会消失在网络浪潮中，没有长效价值。另外一个方面，对于重视品牌的公司来说，质量不好的内容在某一种意义上也会有损品牌形象（讲事实，不引战）。其次，互联网发展至今已有些年头了，我作为网民的角度，网络已经不再仅仅是用来冲浪娱乐的地方了，我越来越关注一些更为专业的内容。如我进行消费之前，往往都会在互联网上去查询一些专业内容，去这一个商品是不是适合自己，甚至会细致到要了解这一个商品用到了哪些原材料，是不是有害。亦就是说网民对内容的要求越来越高。所以呢，一些品牌为了解决这一类问题，就诞生出了PGC内容营销模式，就是去找一些有领域资质、权威人士联合创造有专业性的内容。下面举几个关于PGC的营销案例：1.各大社媒的顶级KOL（意见领袖）这一个相对比就不用多说了吧，大家也都懂。各个细分行业，都有很多专业的KOL可供选择合作，内容创作、商品测评、行业纵深、品牌公关等等，形式多元化，满足不一样营销需求。一方面KOL不仅仅可以带领自己的粉丝圈层，为品牌产生可观的收益；另外一个方面KOL生产的专业文案可在长时间内持续增长，复利效应。2.行业白皮书&电子书编写行业白皮书是一个很庞大的工作体系。如今市场上已存在非常多的咨询公司、研究机构，如果你公司有实力的话，亦是可以联合、赞助这些专业机构制作行业白皮书，塑造品牌专业形象的同时，可在网民群体中持续传播、经久不衰。3.网络研讨会进行网络研讨会，可以一些业内的专家、博导，赞助前来做策划一场讲座，在传播专业知识的同时，即能获取收益，又可以达到品牌传播的效果。除了以上以外，还有很多PGC内容营销介质，如微电影、漫画、杂志、新闻报社等。三、BGC什么是BGC，官方解释是品牌生产内容。这一个就好理解了，就是品牌自发去生产出对网民有价值，可展示品牌文化的各类内容，如文章、视频、课程、报告等等。让受众基于内容认可和价值认同，从此激发购物行为。大家耳熟能祥的新媒体运营便是BGC。下面同样亦是举几个案例讲解：1.社交网络媒体账号运营短视频的抖音、快手；中长视频的B站、西瓜；图文的公众号、知乎、小红书。各个平台都有着不一样的内容生态，可为品牌实现不一样的目标。2.新闻门户如搜狐、百家、大鱼等等门户网站，因在搜索引擎权重较高，所以比较受BGC内容营销的欢迎。3.品牌白皮书&行业研究报告公司动用自身资源，输出相关的长篇幅资料。如品牌白皮书，披露品牌如今的市场份额，营收数据，网民画像等。如果资源允许的话，亦是可以输出一份行业研究报告出来，用于进行市场教育，品牌传播。除了以上之外还有很多的PGC内容营销介质，如直播、互动、TVC广告等等。最后再次重申，内容营销的3种方向：UGC、PGC、BGC。这就是真正意义上的：一生三，三生万物。
什么是内容营销,内容营销的形式有哪些
我们生活在一个信息爆炸的时代，我们被各种不一样营销信息淹没——据统计，每天能超过2900条。因此，一个吸引人的内容营销策略就显得极为重要。
内容营销对于品牌的重要性
内容营销使得我们的品牌可以在潜在潜在顾客购物流程的早期与他们建立联系，并保持购物流程的全程参与，可帮到我们以比传统广告低的多的成本加速我们的品牌文化和价值的传播。
精心策划的内容营销策略有助于将我们的品牌置于品牌领袖的位置，在教育和引导潜在顾客的同时形成品牌偏好，并在品牌和潜在顾客之间形成一种牢固的纽带，这种纽带会随着时间的流逝不断增长和加强。
与传统营销不一样，内容营销允许品牌扮演发布者的角色，通过提供潜在顾客自己寻找的信息内容，来引起潜在顾客的留意力并建立联系。内容营销最大的功能是情感连接，创意与洞察是核心竞争力，体验与互动是内容营销未来的侧重方向。
有用的内容应是你营销的核心
网络营销的未来是内容营销，而内容营销的根本改变是要改变商品及服务与目标潜在顾客之间的逻辑易位。因为移动是互联网时代，消费人群更加成熟理性，消费结构日趋优化，潜在顾客正在崛起，正在由品牌价值观主导转向潜在顾客价值观主导。换一句话说，谁可以在内容营销上产生出让受众共鸣的好内容，谁就将拥有内容营销的未来。以前得渠道得天下开始易位，未来将是得潜在顾客得天下的时代。
保洁、微软、苹果等领导品牌都在使用内容营销，全球中小品牌也在开发和使用。具体来说，对于使用内容营销的公司，有三个关键原因和好处：
1.增加销售
2.节约费用
3.获得更忠诚的消费者
没有好的内容，营销是不可能
内容营销是一种战略营销方法，专注于创作和传播有价值的、相关的和连续一致的内容，以吸引和留住目标潜在顾客，并最终促进消费者的购物行为。
你不是在推销你的商品或服务，而是为您的潜在潜在顾客和目标潜在顾客提供真正有价值有用的内容，帮到他们解决问题。
不管你使用哪种营销策略，内容营销都应是你营销规划的一小部分，而非单独的东西，优质内容是所有营销形式的一小部分：
社交网络媒体营销：内容营销策略先于社交网络媒体营销策略；
SEO：搜索引擎奖励发布高质量、一致内容的品牌；
公关：成功的公关策略解决的是潜在顾客关心的问题，而非他们的业务；
入站营销：内容是推动入站流量和引导潜在顾客购物的关键。
请记住，内容营销不是一种短期的营销策略，所以尽管可能要很长时间才可看到结果，但从长远的角度来看，它是一项可带来回报的投资。
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