[新闻营销]一线 | 知乎将上线硬性广告产品“企业

热点聚集

知乎首席执行官周源

腾讯《第一线》作者心香

4月18日，知乎营销峰会首站今日举行。在这次以“理解”为主题的峰会上，知乎以一系列全新的产品、营销方法和实践案例阐述了知识营销的价值，引发了对知识营销“广理解”概念的思考。此外，知乎透露将推出硬广告产品“企业品牌区”。

知乎创始人兼首席执行官周源在会上表示，知乎的初衷并没有改变，真正有价值的新闻是稀缺的，而知识共享的平台不仅具有普遍价值，还具有巨大的商业价值。

这个价值在于，知乎作为一个中文网络知识共享平台，覆盖了中文网络环境中的动态的、有影响力的群体，他们在这里主动搜索新闻，主动分享和讨论。每天都有大量高质量的字帖在知乎平台上制作。文案的这种深度互动和分享，正在释放更多的商业价值。

[新闻营销]一线 | 知乎将上线硬性广告产品“企业

知乎营销总经理李思透露，知乎即将上线曝光硬广告产品“企业品牌区”，从文案共建、活动合作、企业品牌代言三个维度分享知乎平台高价值客户“优秀回答者”的商业价值。

在“企业品牌区”之前，知乎已经推出了针对企业品牌的“企业品牌质疑”、“原生文案”、“当面回答”、“现场特别场景”等广告产品。

场景实验室创始人吴胜认为，知乎在知识共享的基础上，为朋友朋友建立了多维量化的信用价值体系，促进了价值文案的积累，拓展了信用边界。由此产生的超级客户和企业品牌不仅可以建立动态的互动关系和交付逻辑，还可以成为企业品牌和新客户的口碑放大者。

[新闻营销]一线 | 知乎将上线硬性广告产品“企业

知乎基于这种ip思维打造的圈子文化文案矩阵，让客户更容易获得现场新闻体验。知识文案和kpi算法的价值升级，使得专注于知识营销商业价值本体的知识平台知乎，为企业品牌所有者创造了更多可观的营销红利。

此外，知乎和艾瑞联合发布了《中国知识营销白皮书》，通过营销领域的大数据观察和宏观发现，揭示了现代商业世界对品牌推广的全新要求，指出过去传下来的“广泛而知情”的营销已经失败，以知识营销为代表的“广泛而博学”的营销必然成为主流。

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