口碑营销案例
口碑营销一直备受市场营销关注，在当今社会化和网络高速发展的时代，口碑越来越受到重视，口碑营销也在公司营销策略中举足轻重。口碑营销案例具体如下：
红动伦敦畅饮加多宝2012年4月，加多宝“红动伦敦精彩之吉〞活动在广州拉开序幕，加多宝“红动伦敦之星〞评选同期启动。
之后“红动伦敦畅饮加多宝〞系列活动随即以“城市接力〞的形式，在全国十大城市依次展开主题活动。不论是社会名流、奥运冠军还是昔通百姓，都可将自己对于奥运的祝福写在上面，并将奇语带到伦敦。
在伦敦奥运即将开幕之前的7月8日，当一面庄严壮丽的红动大旗在两个巨型加多宝红罐造型的热气球牵动下，于鸟巢上空冉冉升起的时候，全场人群欢呼雀跃。在红旗的辉映下，现场的每一位国人都突然感觉到，自己和伦敦奥运的距离其实是如此之近。
伦敦时间7月22日上午，由国家体育总局体育文化发展中心和加多宝集团联合发起的“红动伦敦畅饮加多宝〞在伦敦新地标伦敦眼举行了一次别开生面的为伦敦奥运祝福的活动。
本次活动是更名后的加多宝品牌首次在海外惊艳亮相，这无疑展现了加多宝集团的雄厚实力和在全球范围内推广凉茶文化的坚定信心。
什么是口碑营销
菲利普▪科特勒将21世纪的口碑传播定义为：由生产者以外的个人通过明示或暗示的方法，不经历第三方处理、加工，传递关于某一特定或某一种类的商品、品牌、厂商、销售者，以及能找到人联想到上述对象的任何组织或个人信息，从此导致受众获得信息、改变态度，甚至影响购物行为的一种双向互动传播行为。
口碑营销是公司在调查市场上的需求的情况下，为潜在顾客提供他们所需要的商品及服务，同时制定一定口碑推广计划，让受众自动传播公司的商品及服务的良好评价，让大家通过口碑了解商品、树立品牌，最终达到公司销售商品和提供服务的目的。
经典口碑营销案例
口碑营销传播在传播的针对性和传播的延伸性方面,明显优于媒体广告和任何一种营销传播活动。以下是我分享给到大家的关于口碑营销成功案例，一同来看一看吧!
口碑营销成功案例篇1
2012年4月，加多宝“红动伦敦精彩之吉”活动在广州拉开序幕，加多宝“红动伦敦之星”评选同期启动。之后“红动伦敦畅饮加多宝”系列活动随即以“城市接力”的形式，在全国十大城市依次展开主题活动。不论是社会名流、奥运冠军还是普通百姓，都可将自己对于奥运的祝福写在上面，并将寄语带到伦敦。在伦敦奥运即将开幕之前的7月8日，当一面庄严壮丽的红动大旗在两个巨型加多宝红罐造型的热气球牵动下，于鸟巢上空冉冉升起的时候，全场人群欢呼雀跃。在红旗的辉映下，现场的每一位国人都突然感觉到，自己和伦敦奥运的距离其实是如此之近。
伦敦时间7月22日上午，由国家体育总局体育文化发展中心和加多宝集团联合发起的“红动伦敦畅饮加多宝”在伦敦新地标——伦敦眼举行了一次别开生面的为伦敦奥运祝福的活动。本次活动是更名后的加多宝品牌首次在海外惊艳亮相，这无疑展现了加多宝集团的雄厚实力和在全球范围内推广凉茶文化的坚定信心。
口碑营销成功案例篇2
美国有家比萨店，叫“FlyingPie”，它的官方网站破破烂烂，充满大大小小的字体，眼花缭乱，可它竟然可以推出很有趣的在线营销方案，已经默默推行了好几年，这一个极成功的在线营销方案叫“It，sYourDay”，它以自身的经历证明不必做太多的内容，也可利用网络达到传播效应。每天FlyingPie都会喊出一个“名字”，例如2月16日是“Ross”，2月19日是“Joey”，他们邀请五位名叫这一个名字的幸运民众，让他们当天下午2点到4点或晚上8点到10点，来他们的厨房制作自己免费的比萨，还拍一张照片发到网上。
接下来，FlyingPie在网站上会每周公布新一周的名字，使人常常回来看这一个列表。如果你看到你朋友的名字，欢迎告诉他，然后叫他过来。
新的名字又怎么选?FlyingPie会请每个来参加过的人提供名字，并且投票，他们会把这一个票数当参考决定下一周的幸运名字。这种做法是希望这些参加者们能邀请到更加多的朋友过来。甚至让参加回报当初介绍他来参加的那个看到网站的人。一个同事或朋友告诉你，你的名字在上面，你就过来了。接下来，你在告诉他你的朋友可能叫上面名字，他们知道你也会回来这一个网站，买回来以后看到自己朋友的名字也去找来这一个朋友，这样一来，这一个人群就会越来越大，新的顾客不断会产生。
更具有趣的是，美国的一位专栏作家还将这一个案例实地调查了一下，这位作者当初是从他朋友知道FlyingPie比萨店的，他先收到一封信，通知他这家比萨店将在几月几日办“Armando日”，这一个作者的名字正是Armando。这位作者先是非常惊讶这家比萨店的存在，还打电话给寄信给他的朋友，这位朋友说她吃过这家比萨，还不错字，而且还承认每天都会去检查还有哪些新名字，每天的名字都会让她想起某几位这一个名字的朋友，她每天也养成习惯寄信给这些朋友，通知他们“FlyingPie提到你的名字喽!”。
这位作家还说，他问了这么多人，竟然找不到一个人真的有得到那个免费的比萨过的。换一句话说，看起来FlyingPie每天只让五个人来参加免费比萨活动，其实大家都很忙，来的人并不多;即使这些人不来，其实也并无损这些人们四处帮忙传播“FlyingPie”。
FlyingPie是在是一则非常棒的营销案例，效果如此只好，其构思却又出奇地简单，搬去花哨的形式，追求实实在在的营销成效，即使是破破烂烂的网址也无妨。FlyingPie其精妙之处在于将目标消费者群体织成一张网，通过口口相传让顾客带着顾客来。
口碑营销成功案例篇3
“水煮鱼皇后”是淘宝千千万万卖家中的一个，她的小店主要经营服装、时尚用品等。但是店主年纪轻轻却月入两万，她的网络人气很高，被网友们封为“淘宝第一美女”。“月入两万、淘宝第一美女”的定位诱发了全方面的口碑，阿里巴巴、酷六、全球购物资讯网等多家媒体纷纷邀请水煮鱼皇后做专访报导;土豆网、新浪播客竟然邀请水煮鱼皇后参加08年的新春节目。网友们在热烈的讨论她的事迹、论坛中有她很多美丽身影的照片、视频更具有一群铁杆FANS还为她布置维护了个人贴吧。淘宝第一美女一时间可以称得上淘宝的品牌形象符号，引起更加多的买家、卖家涌入淘宝交易。
在互联网上，丑事传千里，好事不出门，塑造一个正面的品牌形象比炒作一个负面的形象要困难许多。但当“美女牌”在网络中泛滥之时，水煮鱼皇后不搞怪、不出丑、不脱衣、不哗众取宠，以正面形象脱颖而出，火了自己更大大提高了店铺的知名度与销售额，在某一种程度上说这是一个经典的口碑营销成功案例。
口碑营销成功案例篇4
2008年夏天，奥美世纪为康师傅冰红茶制作了“HAPPINESSANYWHERE快乐不下线”主题宣传活动。该品牌的目标消费群是青春、活力的一代，音乐、体育、影像、聊天、交友、游戏是他们上网的重要习惯。于是，奥美世纪选择与猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要视频网站展开深度合作，结合各网站特点及网友使用习惯，量身定制活动。例如，在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，让网友上传图片故事或给剧本配旁白，利用娱乐互动社区黏稠度较高的年轻族群的创新意识、搞怪爱好，激励参与，两个月内收到作品1.5万件;在校内网，推出“晒照片乐翻天”活动，激发网民参与乐趣，再配合校内网SNS的病毒是传播机制，推动多次转载，参与人数也超过4000人，收到有效作品1.6万件，冰红茶商品形象更深入人心;在酷6网上开展“达人串串秀”活动，选择四位有影响力网络红人，召集跨行业、跨年龄、跨国籍的网友“视频接龙”，用简单新颖的创意传递欢乐，让更加多网友与冰红茶亲密接触。
一系列的网络活动取得了目标消费人群的积极回应，两个月活动期内广告总点击量超过840万次。尽管分布在不一样网站接触点上的信息是碎片化的，但由于接触点无所不在，这些碎片逐渐在潜在顾客心目中合成完整概念，塑造出康师傅冰红茶在互联网上年轻具有活力的品牌形象，成功的口碑营销让康师傅冰红茶“快乐”的理念深入人心。
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标题：加多宝成功的原因 口碑营销案例
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