什么是Blog营销
Blog营销，即博客营销，是指通过博客网站或博客论坛接触博客作者和阅受众，利用博客作者的个人的小知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
图2-6-1比特网对可行的博客盈利模式数据分析
随着Web2.0概念网络的发展，博客逐渐成为最佳效果的盈利模式之一，至2006年，经历一系列的规范化淘汰与整合，博客营销的发展已经日趋成熟。到2010年，一组国外专业测评网站的数据分析显示，博客营销的使用率高居榜首。
图2-6-2国外测评网站的博客营销使用率数据图
博客营销之所在公司间大受欢迎与好评，归根结底是因为其有着其它模式无法比拟的优势。Blog营销以其更新速度快、广告定位精准、细分程度高、互动传播性强、口碑效应好、受信任度高、影响力大、成本较低等优势，不断向网络营销的通用模式靠拢，并成为了近些年来最受公司欢迎的网络营销模式之一。
据我们调查，如今中国博客数量已达到1.07亿，拥有博客的网民数量比高达42.3％。而在全球平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客每天新增文章150万篇，即每秒17篇；在全世界最受欢迎的100家互联网中有22家为博客网站。因此，公司没有理由不相信，博客营销确实能以其突出的优势使公司利润最大化。
图2-6-3博客社区的博客更新规模与比例图
1.精准定位
Blog最初是网上出版物，其分类属性个性化、风格化。这种特性决定了每个Blog都有其不一样的特定受众受众群。因此，它的细分程度要比任何其他媒体都大。而对于公司来说，其媒介的细分程度高低直接决定了其广告定位的精准程度。所以当Blog的浪潮兴起后，公司纷纷看中了Blog这一优越性，将Blog营销纳为营销手段的新宠。
2.低廉成本
为一个商品做网络营销，其成本高低是所有公司最关心的话题。Blog营销的直接作用是产生口碑效应，而口碑效应的成本主要集中在刺激部分传播样本人群上，因此Blog营销的成本比投资电视台广告、视频短片要低得多，且结果往往事倍功半。例如，一个普通的30秒电视台广告其平均成本要350000；报纸的一版报尾彩色广告内容也需要40000起价，那还是周一至周五版的，周末版则要高达98300-100000。而如果使用Blog营销，则基本是免费的服务平台，相当于“零成本”的投资，且效果是立竿见影的。
图2-6-4徐静蕾的新浪博客
3.轰动效应
近些年来，全球最火的博客莫太过才女徐静蕾的博客了，有些网民是出于喜爱，更加多网民则是慕名而来，近3亿的访问量无形中奠定了其博客104740人气的基础，博客更成为了她为自己宣传杂志、电影的最强有力的工具。往往只发布一篇博文，在公告栏链接一条电影信息，为新杂志设一个小模块就达到吸引眼球的轰动效应。而此类方式既不张扬也不做作，反而展示了自己的才会和个性。本质上，由受众群构成的Blog评论逐渐成为了网民们的“意见领袖”，每一个Blog话题的产生都会引发一个社会舆论，在极短时间内，以博主与网民之间、博客与博客之间网状联系快速传播开来，形成巨大的轰动效应。这便是Blog营销越来越受公司重视的原因之一。
图2-6-5广告源的轰动效应
通过以上博客营销的优越性，公司人不难发现，博客营销与公司的关系就好比源头与活水，“为有源头活水来”，博客就是公司非常好的广告源！那么，公司要想把商品做大做强，该如何做好Blog营销呢？已经做了Blog营销的公司又该如何挖掘不一样的Blog营销方案，以提高自身的市场竞争力呢？
图2-6-6 Blog营销流程图
根据Blog营销流程，可将其过程分为准备阶段、实施阶段、运行阶段三个阶段。
准备阶段
这一阶段要做的事情有确立博客目标，做好商品评论调研。
（1）公司开展Blog营销的第一步就是确定目标。因为个人博客是纯粹的个人品牌，其不一定需要达到某一种营销效果。而公司则不一样，公司始终是营销的主体，因此，公司必须明确目标及监控方式。但博客的本质在于公司间争夺发言权、建起品牌知名度，所以，博客目标并不适合确能帮公司产生的具体销售金额，或由博客广告链接的直接点击率等以立竿见影效果为标准的数据。它更适合确定受众群范围和信息传达率的数据上，诸如RSS订阅数。
（2）做好了第一步的准备工作，接下来就是为商品做一个广泛的评论调研。但这并不意味着参加调研的人数越多越好。而是由商品自身的段位决定的。例如，你发布的是一个高层人士使用的高端商品，则可以选取大公司的白领、金领参加调研。总之，调研要有目标性，要为Blog营销所用。
●何谓RSS？
图2-6-7 Blog中需要有的RSS
RSS也叫聚合RSS，是指那些在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。其使用条件是内容的时效性较强。使用RSS订阅的作用是更快速获取信息，由网站提供RSS输出，使得网民能及时有效果的获取最新更新信息。
实施阶段
这一阶段要求公司对需求进行分析，并对整个流程、功能、界面进行有效果的评估与测试。切记：不能忽视Blog营销的每一个小细节，更不能打没有把握的仗！
（1）在流程方面，要本着“一切从简、省时高效”的原则，将流程控制在最简洁的范围内。要知道，如果程序设置得太繁琐、杂乱无章，何谈“秒杀”受众，让其停留在你的页面呢？
（2）在功能和界面方面，则是要注重对小细节的处理，不论是独立域名的设置还是对负面评论的管理，不论是博文的分类还是Tags标签的使用都需要细分到位。
要做到对上述内容系统的测评，最佳效果的方式莫太过对流量的监督，但平时公司往往注重对正面信息的监督，而忽略了对负面信息的监督。所以，这里的监督是指对预计增加竞争对手的情报分析，以及发现可行的公关危机等非行销内容。
●何谓Tags？
图2-6-8 Blog中不可或缺的Tags
Tags，指社会标签（Bookmark），是一种更为灵活、有趣的文章或图片等信息的分类方式，网民可为每一篇文章、每张图片或每条信息添加一个或多个标签，从此根据这些标签把这些文章、图片或信息进行分类的方法。
运行阶段
这一阶段则是要确立最终运行系统，选择博客平台，进入最终的运行阶段。
（1）在如今，博客平台有两种选择：一种是把公司博客直接放到博客服务商的托管平台上，其大多数服务商免费提供相对应服务；另一种是把公司博客简历在自己域名和服务器上，当然这要公司注册域名和建立服务器。
（2）免费博客托管服务商有着简易、无需安装和维护的繁琐程序。选择多元化，很多免费的服务平台都包括英文的，例如：
blog.com
blogger.com
blogetery.com
blogrox.com
blogster.com
bokee.com
blog.sina.com.cn
blog.sohu.com
blogbus.com
（3）尽管接受服务商免费的托管服务既方便又划算，但为了安全起见，公司最好还是使用自己的域名，把博客建在自己主机上。这样就可以保证公司拥有博客控制权，且可以最大化地将博客推广至第三方应用平台。但需要留意的是那些在第三方平台注册大量博客账号，通过发表垃圾内容恶意攻击商品的人群。为此，公司还需要做好对系统安全性能的防范及各项指标的优化，这样方能让营销流程顺利进入最终的运行阶段。
可见，Blog营销是一个看似繁琐，操作起来简单便捷的推广方法。繁琐在它的流程细分要求精益求精，而简单在它的操作平台是网络这一方便、快捷的平台。可谓“博客在网，营销无忧”！
另外，博客不仅仅可以运用有效果的策略，无论对于公司或个人，它都是一个庞大的产业链，以每秒钟17篇博文、50条广告的速度将新信息蔓延至全球，将无关联的信息桥接，将关联信息的影响力继续扩张、放大。“受众即内容产生者”，当博客以“低投入、高产出”、“小风险、大回报”，的姿态走进了13亿网民的心，当每个公司都能通过博客这一介质传播信息，当人人都可在博客上通过博文宣传自己。换一句话说，博客营销使每个人都成一个媒体，扮演着传播者的角色。总之，Blog营销这一模式正逐步支撑起“人人皆媒体”的营销力量！
博客营销的常见形式
不一样行业、不一样规模公司的博客营销，各大公司采用的博客营销模式也不会相同，本质上博客营销可以有多种不一样的模式，从公司博客的应用状况来看，公司博客营销有下列六种常见形式：
1、公司网站博客频道模式
2、第三方BSP公开平台模式
3、建立在第三方公司博客平台的博客营销模式
4、个人独立博客网站模式
5、博客营销外包模式
6、博客广告模式
标题：博客营销的特点有哪些，什么是Blog营销
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