[营销心得]软文传播的最终境界：因为一部剧，爱

有一部剧没有精致的后期润饰，没有新颖的台词和剧本，甚至今天看起来还有点幼稚，但却在我心里留下了深深的印记。虽然电视剧已经演了十几年，但我还是最喜欢《林荫大道上》，那里的少年踩着滑板路过。

这部剧叫《水晶之恋》，2002年在中山大学拍摄。讲述了一群浪漫单纯的大学生在悲欢离合中成长的故事。高材生小雪一生波折，越输越勇敢；钢琴王子阿波罗善良淳朴，讲究爱与义；个性少女梅宝敢爱敢恨，阳光耀眼；叛逆的少年杨俊毅放荡不羁。是爱犊之初的模式时代，是不顺从的叛逆期。要么是爱的火花，要么是敌对的战斗精神。教室里，沿着学校的道路，沉重的笑脸，淡淡的惆怅，行动举止都是画面，每一个微笑都无法忘记。明亮的教学楼，宽阔的操场，诗意的大道，每一个镜头都深深地印在我的脑海里。因为一部剧，我爱上了一座城市。从此，我对中山大学的执念挥之不去。

我想有一天，站在小雪的座位旁边，告诉阿波罗《水晶之恋》的歌词是小雪填的；我想有一天，拥挤在走廊人群中，美丽的男女一起路过；我想有一天，我会在购物中心等着，告诉梅宝幸福就在下一站等着。有一天，我想在办公室外面告诉杨俊毅，大多数人都关心你。其实这些都是做不到的，因为谁只出现在电视剧里，但中山大学一直存在，我个人想象的续集就可以完成了。

太深了，出不来。我更愿意相信《水晶之恋》是中山大学的宣传片，而不是《水晶之恋》的拍摄地。现在的电视电影广告太多了，但是能让观众记住的却很少。硬连接，过度渲染，插播不及时，都是软广告的败笔。

有人说，看一部好的文案，为他们导演了无数部剧，所以文案和视频只有不同的传播方式，最后传达的都是同一个消息。所以广告的植入也是如此。生硬的软文就像古装剧里的苹果手机。就算是高端，也不能让别人此刻喜欢你。

一篇好的软文的传播，就像《水晶之恋》中的背景派，与剧情和谐，融为一体。当你想到这部电视剧中的任何一个对象情节，你都会想到中山大学的场景。

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