众所周知，房地产业因其高利润而备受关注，众多开发商纷纷投身其中，一座座高楼大厦拔地而起。然而，楼盘建成后，如何吸引消费者购买呢？单纯投放硬广或邀请明星代言？这些在消费者眼中不过是短暂的火花，毕竟广告繁多，难以留下深刻印象。若将楼盘信息巧妙融入房地产广告软文中，使其更具可读性，那么消费者记住产品的可能性将大大增加。那么，什么是房地产广告软文呢？且听推一手为您娓娓道来。顺便介绍一下，推一手专注于软文推广领域多年，提供写稿、代发稿件、自助发稿等服务。好了，介绍完毕，我们继续探讨。
所谓房地产广告软文，并非华丽的辞藻，而是以贴近人心的家常话，娓娓道来，将特定的信息、诉求，以摆事实、讲道理的方式，字字句句都为消费者着想，使消费者走进地产开发企业设定的“思维圈”，通过强有力的针对性心理战，迅速实现地产项目销售的一种文字模式。
房地产广告软文属于广告范畴，是生命力最强的一种广告形式，也是具有多重技巧性的广告形式。与当下流行的地产硬性广告相比，房地产广告软文之所以被称为软文，其精妙之处在于一个“软”字，如同棉里藏针，收而不露，无形中克敌制胜。房地产广告软文追求的是春风化雨、润物无声的传播效果。待消费者发现这是一篇软文时，营销目的已达成。
那么，如何写出一篇合格的房地产广告软文呢？推一手有一些写作小技巧要与大家分享。
房地产广告软文写作的初级阶段，犹如街边卖手抓饼，来一个订单，做一个手抓饼。但经过一段时间后，项目接触的媒体增多，积累的报道也不少，这时就应该走向“规模化”、“产业化”。建立软文的标准件是一个明智的选择。
软文的标准件是将项目对外说的话统一起来，避免重复性工作，也避免了项目对外口径不一致的现象。标准件必须谨慎、细心地编撰，因为它代表着项目对外的正式发言。标准件一旦出台，就要立即在公司宣传、散发，最好让员工统一学习，以便在不同场合保持统一口径。
有些项目虽然有标准件，但来来去去都是几篇介绍开发公司和项目的文章，在各种媒体渠道都用上，结果让人看都看烦了。我们有一种“模块化”的标准件制作法，通过对各模块的组合搭配，写出的房地产广告软文既口径统一，又千变万化。
具体做法是，建立一个专门的文件夹，其中包括以下几个模块（可依据情况增加其他模块）：
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开发公司历史：列出开发商自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，通过内部采访，了解开发商从创立前到现在的整个历程、故事。
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开发公司规模：包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表开发商发展状况的信息。
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项目基本情况：项目的基本情况介绍，突出产品的概念定位及功能特性，并统一口径。
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项目认证、荣誉和市场地位：包括项目的市场影响力、各种认证和排名等。这一块通常需要及时加入新的内容。
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项目规划：包括开发公司制定的对于项目持续开发的情况，包括目标、战略发展方向、计划等。
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重点人物：包括公司的董事长、总经理，还有其他一些在项目发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。这类模块必须注重积累，并不断充实内容，对媒体曾经对他们的报道加以整合。
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图片、影片库：例如项目标志性建筑、办公场景、重要事件场面、项目包装、广告图片以及重要人物照片等等。
需要强调的是，标准件自始至终要按照“寻找新闻点”的思路编写，要“换位思考”，充分考虑媒体和读者的视角，切忌以“天下我最好”的姿态，切忌纠缠于产品功能细节而忽视真正具有新闻价值的东西。
如何进行软文推广？网站有软文范文吗？大家都在写软文，那么软文究竟该怎么写？尤其是好的软文，又究竟是怎么样的？
精准营销专家、金牌策划人彭允好表示，首先要告诉大家写软文不容易。你要想想你学生时代的作文得过几分，也就是功底如何，还要注意一些写作技巧。
软文的写作技巧有以下几点：
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选好切入点，就是要好好研究一下，怎么把需要宣传的电子商务网站、产品、服务等信息嵌入到文章内容中去，并且是完美的切入，这点很重要，好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成，把软性广告做到极致。
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设计好文章结构，和大学时写论文一样，打个草稿，列个提纲，定一个方向，选好一个醒目的、吸引人的标题。
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完善整体文字，按框架逐个丰富内容，润色具体内容。
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反复沟通和完善。
软文的作用：软文对于中小企业网络营销推广作用
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软文的必要条件就是引起关注，不能是让人一扫便过的标题。然后在其中穿插大量推广内容，这样就可以很快使你的电子商务网站被读者关注，在电子商务网站建立初期，这是非常必要的，可以吸引一批初期的关注者或者潜在客户。
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软文的第二个作用是流量导入，这个作用主要跟SEO搜索引擎优化类似，大家要知道企业网站的流量增长是很难的，你通过软文，带了链接，那么就会有人点击，这样的点击行为，就为我们的网站带来了流量。这样的流量可能不是商业流量或者有意图的流量，但还是对网站初期的发展有所影响。懂SEO的人都知道，如果网站在初期就有一批稳定的流量来源，网站结构和内容又设置比较合理，那么，相关关键词排名会慢慢地升上来，虽然不快。
2、软文的另一大功效是流量引流，这一功能与SEO搜索引擎优化有异曲同工之妙。需知，企业网站的流量提升实属不易，若通过软文嵌入链接，便会有访客点击，此类点击行为，便为我们的网站注入了流量。尽管这流量可能并非商业流量或目的性流量，但对网站初期发展仍有所裨益。精通SEO的人士深知，若网站在起步阶段便拥有稳定的流量来源，且网站架构与内容布局合理，那么，相关关键词的排名将逐步提升，尽管速度不快。
3、软文的第三个效用在于传播作者的价值观。软文非广告，它很大程度上蕴含着个人观点，例如前些日子笔者撰写的“论——对热门关键字的即时捕捉”，并附上自己网站的链接，这便是对个人价值观的一种体现。通过此类软文，不仅能表达个人观点，还能推广网站，起到引流的作用。若文笔出色，还能吸引持有相同观点的朋友共同探讨进步。
4、软文的第四个效用在于嵌入网站链接，可提升有效外链，引导搜索引擎爬取你的网站，从而提高被搜索引擎收录的概率和排名。
软文的内容与发布地点等相关问题 软文创作需具备一定的可读性，若缺乏可读性，读者阅至开头便会关闭页面，如此一来，你的网站便难以吸引点击，甚至失去点击欲望，这便是失败的软文。失败原因除了与写作能力相关外，软文标题的撰写和发布地点同样至关重要。
软文的标题需具备较强的吸引力，若标题缺乏吸引力，许多人不会阅读你的文章，即便文章内容再好也无济于事。总体而言，新手撰写软文，与其绞尽脑汁创作内容，不如想一个吸引人的标题。
软文的发布地点选择与推广需根据软文内容来决定。 1. 若软文涉及企业产品，可选择相关产品类平台，这些平台审核相对便捷，非常适合新手。 2. 可在和讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、中国博客网等平台注册约10个博客，软文撰写完毕后，附上网站链接，发布至这些博客中，可吸引搜索引擎收录，这是增加外链的一种方法。软文嵌入网站链接或产品链接，发布上去，主要是为了提升浏览量和点击链接的流量。 3. 再寻找约20个与企业网站商品相关的专业论坛，大型b2b平台，甚至是新兴平台，可以与他们争夺客户，多少会有些效果，因为在那里的每个人，未来都可能成为你的客户。
软文在企业网站推广中的表现形式 软文旨在为企业或产品广告宣传服务，因此，电子商务网站站长在撰写软文推广网站时，务必注意插入网址、产品网址或宣传项目。
精准营销专家、金牌策划人彭允好指出，在插入链接时，需注意以下几点： 1、企业网站网址链接或产品网址链接可适当插入，若在相关产品类平台，可在文章末尾插入小广告为宜；而在企业网站相关的专业论坛和平台，可选择在文章中合适的关键词中插入。 2、插入文章中的链接，需选择一个过渡句子进行协调，避免过于直白地插入网站链接。例如，笔者在自己博客上的几篇软文，都尽量多地、巧妙地宣传自己的品牌。
总结：企业网站推广软文的撰写并不像想象中那么困难，但也并非易事。希望各位中小企业能够多加撰写软文，因为软文也是电子商务网站推广和网络营销的重要组成部分，撰写一些小文章毕竟也不是什么坏事。
点评： 软文的重要性不言而喻，中小企业如何撰写好软文呢？本文针对中小企业撰写软文的各个方面进行了详细描述，中小企业可以努力尝试撰写优秀的软文，从而更好地利用软文推广企业。
标题：商业文案创作：房地产领域软文典范
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