品牌+知识产权+渠道有哪些营销典范 以下是一些著名的品牌+知识产权+渠道营销典范： 1. 奥特曼与可口可乐的跨界联合：可口可乐推出了限量版饮品和奥特曼玩具，通过电视广告、社交媒体和线下活动等多种途径进行了联合营销，成功吸引了众多消费者的目光和参与。 2. 迪士尼与华为的联名联合：华为与迪士尼合作推出了限量版手机，手机壳采用了迪士尼经典卡通形象设计。通过线上和线下途径进行的营销活动，吸引了众多迪士尼粉丝和华为用户。 3. 史努比与优衣库的联名系列：优衣库与史努比合作推出了联名系列服饰，以史努比经典形象作为设计元素。通过线上和线下途径进行的营销活动，吸引了众多消费者的关注和购买。 4. 星巴克与LINE FRIENDS的联名联合：星巴克与LINE FRIENDS合作推出了联名杯子和周边产品，采用了LINE FRIENDS的经典卡通形象设计。通过线上和线下途径进行的营销活动，吸引了众多粉丝和消费者的关注和购买。 5. 马蜂窝与芒果TV的合作：马蜂窝与芒果TV合作推出了旅游真人秀节目《芒果旅行团》，通过电视广告、社交媒体和线下活动等多种途径进行了联合营销，成功吸引了众多旅游爱好者的关注和观看。 那些引发热议的京东知识产权营销典范，是如何实现的 在数字化时代，如果说哪个词最为热门，那无疑是「品牌知识产权」，公众的注意力被越来越多的知识产权所吸引。这些拥有海量粉丝、一举一动都能引起公众关注的知识产权，在与品牌结合后，通过创新营销的方式可以产生意想不到的影响力。就像大家最熟悉的品牌迪士尼，打造了众多深受大家喜爱的知识产权形象，米奇、冰雪女王、大白，与其说它是一个知名的电影集团，倒不如说它是一个创造内容的知识产权王国。 毫不夸张地说，谁抓住了品牌知识产权的机遇，谁就站在了品牌营销的下一个风口。京东作为超级电商平台，也开始了新一轮知识产权强聚合营销的探索。 品牌需要社交属性 现在的消费者越来越挑剔，这使得品牌方获取流量变得越来越难。如果仅靠简单的促销和优惠活动，很难打动消费者的心，所以品牌需要在营销中融入更多的情感连接或者文化内涵。 在2018 One Show上海国际创意周现场，京东集团市场营销部品牌传播&知识产权营销部总监李静介绍说，京东是做3C产品起家的，所以此前很长一段时间里平台以男性用户为主。但是随着多年来不断优化和丰富产品品类，向全品类方向发展，使得京东用户群体发生了改变，拥有了越来越多的女性和年轻用户群体。同时社交媒体的兴起使得品牌与顾客沟通的渠道也发生了改变，京东希望通过知识产权营销打造品牌与消费者之间的社交力，增加品牌的人格化，通过知识产权赋予京东品牌更多的亲和力。 京东知识产权小JOY的形象塑造 JOY诞生于2013年，一直是京东logo中的重要组成部分，当时的形象是来自太空的小狗，所以视觉上采用了金属质感，代表了京东的科技感。 而现在京东的用户越来越年轻化，京东希望将JOY打造成一个知识产权，而不仅仅是logo符号，让公众看到的是一个有生命力的形象，可以受到更多年轻人的喜欢，获得大众审美的认同。所以在2017年8月，京东对JOY进行了全新的变装，变成了一只白色的小狗，更加圆润可爱，并为JOY赋予了独立的知识产权人设和故事。JOY的形象改变以后，它出现在各种不同的片子里面，形象更加受欢迎。 持续性的内容创造，延续知识产权价值 迪士尼的电影之所以有这么大的影响力，其核心的一个原因是迪士尼知识产权具有延续性，产生了很多衍生产业和产品，并不是仅仅运营电影，而是运营知识产权。反观国内电影，一般下映以后大都开始重新做其他内容，难以打造极具影响力和延续性的知识产权。 JOY的形象改变之后，京东不断地创造内容，赋予JOY更多可以打动人心的故事，让JOY的形象变得更加丰满，来延续JOY的生命，让它拥有更多的知识产权价值。 今年是狗年，年初关于JOY形象的第一部短片上线，这是京东邀请奥斯卡获奖团队历时一年的制作，将JOY第一次用生动的形象展示。影片讲述的主题是「传递信任，共享价值」，播出后获得了国内外很多奖项。这部短片不仅让JOY的形象更加鲜活，还赋予了JOY京东的企业文化和理念，比如诚信、分享及合作的价值观。 选择知名知识产权合作，提升小JOY的知识产权影响力 JOY目前的知名度还不够高，所以京东将其与知名的知识产权进行结合，来塑造JOY的影响力。 知识产权一般可以分为三类：第一类是重量型知识产权，具有短期的脉冲效应。比如电影中的知识产权，在电影上映一个月前后，会有很高的热度，但是下映以后热度就降低了。这种带来的是脉冲式销量。例如变形金刚等知识产权是在影片上映的那个阶段销量最好。第二类是日常型知识产权，如Hello Kitty、哆啦A梦，即使没有相关大电影上映，他的知识产权也会在日常生活中产生影响。第三类是小众和个性化的知识产权。对于不同类型的知识产权，京东的运营方法和聚合营销手段都有所不同。 京东目前可以选择的知识产权方的资源非常丰富，在迪士尼等成功案例的基础下，好莱坞等多家知识产权方都希望与京东建立合作。但是由于不同的知识产权都有固定的受众，所以京东也会对知识产权方、品牌方进行挑选。 李静介绍说，京东选择知识产权营销的合作对象的标准是：第一，用户非常喜欢、大众熟知的知识产权形象，拥有一定的粉丝号召力和认同感；第二，通过和不同类型的知识产权合作，覆盖更多不同类型、年龄段、性别、地域的用户。比如小JOY与变形金刚电影知识产权的结合，更受男性的喜爱；与LINE FRIENDS的结合会更受年轻女性粉丝的喜爱；与草间弥生这类艺术家知识产权合作，可以覆盖更多的文艺潮流圈层用户。
李静阐述道，京东挑选IP营销合作伙伴的准则为：首先，需是用户喜爱、广为人知的IP形象，具备一定的粉丝吸引力和认同度；其次，通过与各类IP携手，触及更多不同类型、年龄段、性别、地域的用户。例如，小JOY与变形金刚电影IP的融合，更受男性用户的青睐；与LINE FRIENDS的搭配，则更受年轻女性粉丝的喜爱；与草间弥生等艺术家IP的合作，可覆盖更广泛的文艺潮流圈层用户。
京东IP整合营销将IP、京东、商家、粉丝的营销价值整合在一起。在这条链条中，京东凭借大数据、营销实力，助力其他各方更高效地作出决策。对于任何一方而言，京东均提供了优质的筛选服务，通过京东的筛选，降低了其他两方寻找、谈判和营销的成本，高效推动了品牌合力、流量合力及生产合力的营销价值整合，同时，粉丝也能得到满足。这正是京东在整个链条中的价值所在。
在信息爆炸的时代，单个品牌的声音难以脱颖而出，京东通过整合营销，为品牌产品赋予了IP形象，助力品牌方在公众面前更有效地发声，推动品牌方进一步拓展市场。例如，在《变形金刚五》上映之际，京东与孩之宝联合推出「百变京东，召唤英雄」宣传短片活动，该短片成为2017年朋友圈广告TOP10。在此活动中，孩之宝的衍生品在京东平台上获得了良好的曝光，孩之宝也因此实现了较高的销售额。
京东一直致力于探索创新的互联网营销模式，针对用户喜爱的知乎、豆瓣、社交网站、网红视频等，采用多样化的推广方式。由于消费者难以快速了解所有商品，京东会优先向消费者推荐一些重点的头部产品。
例如，在今年8月的Line Friends超级IP日中，京东界面采用了Line Friends中不同的形象作为视觉主题，还设计了站内互动游戏，用户可分享这些萌宠的卡片，为22个品牌方共计带来了800多万的粉丝。JOY与Line Friends结合的宣传片也获得了良好的曝光和转化，上线当天播放量突破2亿。再如，在推广超级IP日时，Line Friends形象的衍生产品备受欢迎，京东通过互联网营销方式在用户群体中推广，为消费者推荐Line Friends的产品。
在Line Friends的超级IP日中，京东在北京上百辆大巴车上、全国各地的快递包装箱上都运用了Line Friends的形象，也首次启动了跨界的快闪店，将布朗熊从韩国请到北京，每天线下队伍络绎不绝，只为目睹这些萌宠的真容；这些来到现场的粉丝流量，也为快闪店的销售成绩带来了极大的提升。还有像草间弥生项目，京东选择了北京一条专线列车进行宣传，在十一节假日期间，这辆列车受到了广泛关注，另外京东还为这个项目在杭州3.5公里沿线策划了巨型的灯光秀，场景震撼，通过不同介质呈现出草间弥生的艺术创作。
李静表示，未来京东将继续与艺术家进行跨界合作，更倾向于选择潮流的品牌和艺术家，将艺术家的一些元素与JOY的特点相结合，通过合作打造具有个性特色的JOY，赢得更多消费者的喜爱。例如，JOY现在的形象是白色的，如果未来要举办粉红丝带关爱女性类的活动，JOY可能会根据活动背景设定变身成一只粉色的狗。此外，京东也在考虑与艺术家合作举办线下的IP展，不断丰富图片库，陆续上线一些表情包，设计衍生产品。
京东希望将小JOY这个IP打造成更具生命力、更新颖个性的形象。通过一系列的品牌活动，不断提升JOY的IP属性和自身价值，并与其他IP跨界设计产品，输出内容，赋予JOY更多的形象和故事情节，使其形象深入人心。
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标题：探索品牌IP融合与多渠道营销：经典案例分析解析
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