基于搜索引擎的内容整合营销
基于搜索引擎的内容整合营销
随着移动互联网的发展，媒体平台和类型更加多，网民被分散到了多个平台，公司寻找到精准网民变的越来越难，一个品牌从曝光到被识别被记忆被转化需要的时间与精力也更加多，线上营销也正在从原来的粗放式管理慢慢转变成精细化管理。时至今日，纵观网络营销的各种不一样营销传播方式，那以情感内涵为核心从开始到今日依然是营销的主流，依然可以涵盖多个平台媒体，长期并系统化的转化网民呢？
今天我们在这里给人们分享的是基于搜索引擎的内容整合营销，我们简称其为ORM。我们是要把搜索引擎和内容营销乃至内容方面的创意通过技术方式（seo），以文字、图片、视频的方式，布局在网民可能抵达的传统的搜索引擎如百度、360、搜狗，还有些网民常常关注的主流的移动分发网站例如小红书、知乎、今日头条、微信等。这种基于搜索引擎的内容推广方法是当前一种最为有效果的内容整合推广方法。这种有效果的营销是建立在找到网民、触达网民、打动网民、转化网民的完整链条上，它以一种潜移默化的方式长期的持久的影响着网民的一种内容推广方法。
在众多繁杂的互联网信息中，搜索依然是受众的首选。在我们了解基于搜索的内容整合营销之前，首先让我们了解一下什么是精准目标群体？精准的目标群体指的是受众对搜索的内容有明确的需求想了解，有进一步购物的意向或需要进一步了解品牌的信息并为下一步的行动做决策的这一类网民，这些网民明确自己想要的目标是什么，并且通过搜索来进一步推进这一个目标结果的实现。这些网民关注的是品牌的信息，商品的信息，价格的信息，沟通的电商渠道、公司的联系方式或公司的地址。
正常来说一个针对搜索做过内容整合营销的公司，呈现在搜索端的内容是系统化链条化地呈现在搜索的页面上（如下面图示）。网民可以通过搜索找到自己想要的内容。
如今在搜索内容整合营销系统搭建方面，很多公司面临这样的困境，有81%的公司认为他们可以生成内容，仅有11%的公司认为他们可以创建丰富的内容营销体系，90%以上的公司认为他们的内容营销系统是临时创建的并没有为些作为过明确的规划和充足的准备。如下面图示，欧人地板，有内容输出但内容平淡，而集美家居则完全无内容输出，仅呈现官网和地图。甚至有部分公司在搜索公司品牌或商品时，有一些侵权不实的信息出现在搜索的页面上，对公司的品牌名誉造成了不良的影响，这里就不一一列举了。
如何通过搜索引擎来搭建完善的内容营销系统呢？首先我们需要在四个方面去完善，1）、明确我们的营销目标2）、根据营销目标制作传播内容3）、搭建适合我们内容的媒体矩阵4）、针对这种内容及媒体利用搜索技术实现内容排名，并利用技术对这些排名进行长期的维护。这里重点要说的是在确定营销目标的时候要利用各种数据工具分析，例如需要核查目标关键词的百度指数，网民群体分析，网民地域分析，网民关注的渠道分析，同时将过往销售数据，市场分析，调查报告，线上访谈等系列数据通过分析，明确定位我们在各个营销阶段的营销目标。在制作传播内容的时候我们需要留意这种内容能触发网民的痛点，直达网民的需求，能为不一样需求不一样频道不一样的平台的网民产出不一样的内容，并且这种内容会适时的出现在这些不一样的渠道上让消费者关注了解并决策。
在制作传播内容的时候还需要考虑到不一样阶段不一样网民需求的内容是不一样的。了解网民在商品与品牌不一样生命周期阶段的痛点。网民的不一样阶段需求直接会直接影响我们在各个阶段内容的投入占比。
在产出的内容类型里我们需要融娱乐型、教育型、说服型、激励型，同时结合网民的感性和理性的需求，使网民的需求从感性到理性，从产生意识转化成实际的购物需求。正常情况下，教育型的内容我们可以用电子书，新闻稿或以行业排行榜的方式传达。说服型的话则可增加潜在顾客评论，商品特点说明，经典案例研究之类。至于激励型，可以通过一些大众论坛，网民口碑，行业权威背书，奖项评级类的内容以达到激励的目的。其他诸如一些小测验，小游戏、小视频之类的内容则寓教于乐，使网民在娱乐的同时了解到我们想要传达的信息。
另外在搭建媒体矩阵时要将搜索、综合、垂直、自媒体、社交全盘考虑在内，同时也需要利用各个平台搭建公司的官方账号矩阵。官方账号可帮到公司无论在平常业务还是官方通告帮到公司及时有效将权威信息第一时间传递出去。
最后我们来聊一下如何利用SEO技术实现内容排名。从下图可以看出除了百度竞价广告以外，其余的位置我们都是可以通过搜索技术实现内容的排名展现。
如何实现内容在搜索端的展现，根据百度搜索首页常常出现的平台和媒体来分析，从上述数据中显而易见百度系商品在首页占有很高的权重。百度给了百科很高的权重，基本上广告之外的前三位，另外，百度知道、百度文库、百度贴吧在首页也有一席之地。另外时常会出现的就是百度系之外的一些媒体，例如新浪、网易、搜狐等新闻源网以及天涯、19楼、豆瓣等传统论坛、社区小组，随着最近些年互联网新兴媒体的兴起，诸如36氪、澎湃、虎嗅等。还有些新兴的电商社区平台，诸如小红书、什么值得买等。
我们需要做的第一件事就是明确我们需要宣传的目标后选择我们需要投放的内容平台，根据网民的习惯、品牌的特性、商品的名称，搜索量的大小及竞品、行业、商品的区别来选择特定的关键词，根据不一样的平台编写不一样的内容并根据SEO的原则将这些关键词融入我们的文章，依据平台网民的习惯特性投放内容，并有目标的维护这种内容，从此达到在搜索端排名的目的，从此最终实现在搜索端各个平台出现我们想要传达的内容。
同理，搜狗、360亦是可以采取同样的方法。另外，知乎、小红书和微信这些平台
我们垂直搜索社区平台，我们用到的原理亦是一样的，这里就不再一一细说。
网站整合营销哪家做的更具有效果
整合营销俗称网络推广，这里面的方法有很多，哪怕在互联网上发一个帖子，亦是推广的一小部分。但具体来说，内容就多了。不过要记住这一句话，没有非常好的，只有适合的。推广要根据自己行业特点，以及自己的预算来衡量。简单总结一下传播方式，可以作为参考。
B2B以及分类信息平台（关键词推广）
B2B以及分类信息平台是如今广受中小公司欢迎的宣传推广平台。中小公司，常面临资金不足等难题，希望所付出的任何一点推广推广费用，都能力求获得定单，否则就易被视为没有效果。
搜索竞价
这是如今广泛使用的推广方法，极受中小公司青睐。通过把词义与目标消费者群的距离拉得更近，搜索引擎服务商常爱向广告主吹嘘，他们是做精确营销的，但到底精确与否，最后还得靠自己去判断。
值得一提的是，搜索竞价营销方法，初期的推广费用不是很高，大多公司都可以买得起帐，而且具有一定的精准程度可言。这亦就是为什么Google、百度等搜索引擎服务商能大把赚到钞票的原因。
软文宣传学前教育
一篇优质新闻标题，不仅仅可让你的网站获得大量的流量，还可树立你公司在消费者或竞争对手心目中的形象。但前提是，软文必须要有“杀伤力”，才可以不断地吸引他人来阅读。因为“优质”，还常会被其他网站编辑转载，这样起到的效果就更佳了。
对大多数公司来说，首先面临的一个问题就是，软文如何来编写，是不是有对行业或市场了然于心的文笔高手，能写出像模像样的软文来。
值提醒一点的就是，如软文写得不好，则会被受众笑话，所以在发软文价格之前，要仔细修订，确认它们可以起到较好效果才好。
网站SEO
网站SEO是必不能少的，原因是如今网站大多数的流量，主要还是来自搜索引擎。如果没有SEO，显然是难以获得探索引擎的免费流量的。值得提醒的一点是，不要把SEO当成网站运营的主要工作来做，否则就会掉入SEO陷阱不可自拔。
笔者曾了解过一家网络公司，常常开会讨论怎样做SEO，结果影响了其商品与市场业务的发展，SEO也未可以获得明显的改善。所以，很想提醒一下那些刚入行的互联网公司，不要成天SEO，别忘了重要的事情是什么?是商品，是市场，是业绩。
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标题：推广整合营销(基于搜索引擎的内容整合营销)
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