网络口碑的网络口碑营销经典案例
“彪悍的小y”千万点击网络口碑营销
他在短短2天时间里抢占了天涯近三千个沙发;他在天涯的单网点击超过1，300万次，网友回复超过17，000楼;在《新闻晨报》、《南方周末》及sina等网络主流新闻媒体的评论中，他是继贾君鹏后的又一次网络事物……他便是在天涯迅速蹿红的“彪悍的小y”。如果你还没有听说过小y的名字，说明你out了。
“彪悍的小y”到底是谁？他是怎么在天涯这样一个拥有超高流量的论坛里缔造横扫沙发和凡帖必复的神话？是不是真的像媒体所说的“几个学生合伙上演的闹剧”？真相显而易见。从抢沙发到凡帖必复，从爆料天涯各大教派到万人抢楼贴，环环相扣，步步为营，绝非一般人所为，而是一次极富创意、策划缜密的网络营销事物。
“彪悍的小y”，是中国本土最大的公共关系机构----蓝色光标针对联想ideapad Y450笔记本彪悍的性能和主流的价位所策划的一次网络口碑营销事物。它抓住了网民猎奇的心理，在短短20天内凭借着抢沙发和凡帖必复的彪悍行径引发了公众的广泛关注与追捧，在天涯搭起了“万丈高楼”，并创下千万点击。
为什么说“彪悍的小y”是超越了“贾君鹏”事物和返客事物的一次网络营销案例？大家都知道，“贾君鹏”在六小时内创造了近四十万的点击和近两万的回复，但根据媒体调查，很多网友只是记住了“贾君鹏”这一个名字，却并不知道他到底是谁？为谁而生？最终，在多数人看来，“贾君鹏”仅仅是一个网络红人的名字，而公司希望通过“贾君鹏”事物传达的相关信息却鲜为人知。
反观“彪悍的小y”，天涯单网千万点击的背后是绝佳的网络营销创意，暨巧妙地利用抢沙发和凡帖必复等社区文化及网络新兴名词进行商品的推广，使得“彪悍的小y”的种种彪悍行为与ideapad Y450商品彪悍的性能高度契合，从此为公司的商品营销带来了良好的效果，极大地拉动了销售，实现了网络营销的主旨。如果站在公司营销的角度来说，“贾君鹏”事物只能算一次成功的网络热搜词炒作，而“彪悍的小y”才算是网络口碑营销的经典案例。
据传闻，作为中国本土领先的公共关系传播机构，蓝色光标早在2004年就开始进入互联网推广领域，至今已建立了业内领先的互联网整合营销推广运作体系，拥有强大的核心资源网络，资深的顾问团队以及丰富经验的专业人才。借助多种互联网平台，蓝色光标致力于为消费者提供“一站式”的解决方案，顾客覆盖IT、汽车、快速消费品、医药、娱乐等多个领域，为众多全球500强顾客和国内各行业领导品牌提供长期的互联网整合营销服务。
口碑营销案例3则
口碑营销是近年网络营销范畴中备受关心的新星，但是同时由于他与保守营销操纵办法的不一样，也招致众多不一样的见地。那么接下来我跟受众一起来了解一下口碑营销案例吧。
口碑营销案例一
康师傅冰红茶
08年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“HAPPINESS ANYWHERE快乐不下线”主题宣传活动。该品牌的目标消费群是青春、活力的一代，音乐、体育、影像、聊天、交友、游戏是他们上网的重要习惯。于是，我们选择猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要视频网站展开深度合作。结合各网站特点及网友使用习惯，量身定制活动。
例如，在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，让网友上传图片故事或给剧本配旁白……利用其娱乐互动社区黏稠度较高的年轻族群，利用他们的创新意识、搞怪爱好，激励参与。两个月内收到作品1.5万件。
而在校内网，推出“晒照片乐翻天”活动。通过推行“一键式”参与法，最大程度简化操作，激发网民参与乐趣，再配合校内网SNS的病毒是传播机制，推动多次转载，参与人数也超过4000人，收到有效作品1.6万件，冰红茶商品形象更深入人心。
而在酷6网上开展“达人串串秀”,选择四位有影响力网络红人，召集跨行业、跨年龄、跨国籍的网友“视频接龙”,用简单新颖的创意传递欢乐，让更加多网友与冰红茶亲密接触。
而与腾讯合作的冰红茶商品与QQ企鹅形象相结合的“魔法表情主题包”,有高达360万次的下载，同时有大量网民主动转发。
此外，“夏日清凉大作战”活动利用搜索引擎与网友进行沟通;淘宝网上展开“夏日清凉拍”增加活动曝光……在与各网站合作中，还植入了创新的瓶身代码扫描程序，线上线下互相拉动。同时，提供Widget下载，整合活动讯息，并在活动结束后有持续与潜在顾客沟通的渠道。
一系列网络活动取得目标消费群积极回应，两个月活动期内广告总点击量超过840万次。尽管分布在不一样网站接触点上的信息是碎片化的，但由于接触点无所不在，这些碎片逐渐在潜在顾客心目中合成完整概念，塑造出康师傅冰红茶在互联网上年轻具有活力的品牌形象，让康师傅冰红茶“快乐”理念深入人心。
口碑营销案例二
动感音乐加油团
当周董带领一群M-zone潮人齐做加油操的TVC开始吸引大众的目光那一刻，动感地带的奥运营销攻势便正式拉开序幕，音乐+奥运成为这次营销的主旋律，加油歌，助威招式，明星代言人，百年奥运在互联网上传播的如火如荼，与此同时一次规模空前的口碑营销也随之展开。
第一阶段：预热
年5月1日，周杰伦动感地带演唱会上，这位代言人带领全场粉丝做加油操，而“用音乐为奥运加油”的口号开始喊响。次日，题目为“一个70后周杰伦演唱会观后感”的现场图文帖便开始在出现各大社区，动感加油团成员在现场出位的表现、加油招式&加油歌迅速借势奥运成为焦点。之后关于周杰伦、潘玮柏、SHE等代言人TVC的花絮在各大社区&论坛中散播，几位人气偶像都加油操图片被网民竞相转载。明星的人气，利用内容营销手段得到最大限度都利用。
第二阶段：重点推广，形成广泛互动效应
动感加油团的招募进入到了最火热的阶段，而口碑营销的方式也趋于多样化，网友原创口径，恶搞、改编动感助威歌及助威招式借助视频、音频、gif表情、帖子、博客等多种形式，开始大范围扩散。而明星粉丝群也已经成为非常重要的传播阵地，在群中号召下载偶像的助威歌曲、使用飞信签名档都得到热烈响应。
第三阶段：决战奥运，高潮收官
动感加油团随着奥运备战一同进入了“决战期”,口碑营销则采用了加油团员第一人称的方式来传播。以M-zone人助威计划、加油装备展示、召集M-zone助威团等内容，使动感地带和奥运产生紧密关联，使动感地带品牌都奥运营销季高潮收官。
口碑营销案例三
天涯道字变红
来，我们来打个赌!通常这种言辞一定是和自己信赖的人开玩笑的一种话术!而当和自己信赖的人打赌时，结果往往是开怀一笑，那么假设互联网上有人公开出来发布“谍中谍”式的任务时，往往能做出相同的效果。
年12月8日，一则帖子在各个论坛中转载：“明天，我将用技术手段让天涯杂谈版面里所有”道“字变绿，你们相信不?不信的话等着看吧。发布信息的网友同时大言不惭说，如果我做不到，就把所有”积分“送给人们。”这显然是一个简单的赌局，撩拨着网友的好奇心，而网友付出的基本是零代价。2008年12月9日9点正，天涯杂谈里的道字居然变红了，而且可以点击，点击链接地址为一家名叫“道喜红酒网”的网站在搞满100送30的促销。而被忽悠的网友以网络中的板砖、番薯、臭鸡蛋、白菜叶子、高跟鞋等多种形式回敬一下，然后哄笑而散。对红酒网狡猾的智慧莞尔一笑。
优惠广告一直是建立品牌知名度的常规性武器。但是如果在通常状况下，当网友知道这一个突兀的红色字体为优惠广告的时候也许只会阅读一下，或将鼠标与它擦肩而过，并不会产生任何记忆。而当这是一个愉快的记忆并且参杂着一点点曾经的期待时，也许我会和我的朋友分享，至少在理性的世界里，我肯定会这么做的。
但在是互联网时代，大家获取信息的方式不再是被动的接收，而是主动获取;在大家获取的信息中，主动获取的往往被用来分享，而被动获取的信息却总是被遗忘;在“道字变红”的案例中，本来要主动告知的信息，桥接一个悬疑式的赌局，信息的传递方式就发生了改变，变成网友主动获取的信息，这就是“道变红”逻辑，一个小小的玩笑!给网友提供了谈资，强化了品牌声誉。
因为潜在顾客如今拥有了前所未有的接触信息的渠道，他们就会使用这些来评判营销活动，
即使为潜在顾客提供有价值的信息也必须由潜在顾客“自取”.在“自取”的基础之上，再运用博客、论坛、即时通讯等网络工具，信息传播的能量才会呈几何级递增，这与茶水间的信息传播的原理是一致的，口碑营销的核心精神：“分享与互动”的高度匹配。而互联网的传播技术的优势，还远远没有被数字营销人士发掘出来，而我们理应撷取网络脉搏中最活跃的元素，为顾客制定最佳效果的策略。
标题：网络营销的八种方式？网络口碑的网络口碑营销经典案例
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