[营销心得]新闻稿件投放前的策划一些事项_文芳阁软文营销自助发布平台

热点聚集

信息稿营销通过信息形式和方法，从多个位置和层面解读企业文化、企业品牌内涵、产品机制和利益承诺，传递现场信息，引领消费时尚，引导购买解决方案；这种营销模式不仅有利于吸引市场费用，而且可以在相对较短的时间内快速提升产品的知名度，塑造企业品牌的公信力和公信力，有效利用营销流程中的信息报告传递手段，创造最佳的宣传效果。

[营销心得]新闻稿件投放前的策划一些事项

其实写一份高质量的信息稿并不容易。除了要有深厚的文案功底，还要有一个行业的专业信息，更重要的是要有营销和宣传的意识，否则软文的推广效果远远达不到预期。在这里，牛品轩先和大家分享一下如何写好信息稿。

首先，制定计划，然后行动

众所周知，软文营销的目的是做软文宣传。如果只是简单的介绍软文，不容易达到推广的效果。所以，写之前一定要做好规划。比如写多少软文，切入点是什么，主题是什么，要达到的目的是什么，大概的时间间隔是多少，软文有多长，最后选择你放进去的媒体，媒体的受众是什么，这些都是必须要考虑的。这是写作最基本的东西。所以牛品轩在启动软文营销项目的时候，项目团队的每一个成员，包括文字、媒体、策划人员都会参与到方案的制定中，所有成员都会对整个项目有一定的了解，有利于整体效果。

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第二，成功的标题，信息稿是成功的一半

标题是平面媒体上第一个展示给网友的，所以标题的好坏决定了网友是否对你的文案感兴趣。正因为如此，在撰写软文或信息稿时，一定要慎重考虑标题，也要考虑你的新闻投稿平台所在的受众。锁定人群后，将感兴趣的标题与人群进行对比，越新越好，这样可能会有更多的人点击你的文案，推广效果会更好。

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第三，良好的结构增强了网民的浏览体验

网上新闻那么多，一份看了一分钟还是不知所云，可能很快就会被网友传过去。我们讲过软文标题的重要性，但是标题好的信息类文章不一定是成功的信息类文章，因为营销是一个系统的东西，不是一两篇软文就能搞定的。一篇好的信息类文章，除了能引起人的共鸣的标题之外，还必须有好的文字，所以我们不能做标题党。除此之外，信息的风格尤其重要，即信息稿的结构。好的软文一般都有介绍，对软文的精彩文字做个提纲。看完提纲，就能对信息稿的文字有一个大致的了解，容易被你的文字所吸引。

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第四，进入生活语言时，文本要扎根

当我们在网上浏览信息时，如果生活中经常出现熟悉的词语，我们不会觉得是广告，比如昨天发生了什么，今天早上发生了什么，某人发生了什么等等。与其说是广告，不如说是一条信息和一份简讯。例如，“刘是一名导游，带领大家参观京东的配送中心。COM”，这是一个很好的例子。而且在信息稿件中尽量使用第一人称“我”、“我自己”、“作者”等等，这样更亲切、更真实，更容易让网友接受你的方法。相比过去传下来的信息语言的严谨性，网络时代更需要对语言产生活泼的兴趣，用一个潮水般的词就是接地气，让网友读起来有意思。

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5.华丽的外表也是必须的

如果一条信息的版面很乱，网友没心情看，因为太乱，很难看，包括字体、大小、段落、关键词等。大的大，小的小，一定要注意布局。

第六，热点借力

大家一定听说过事件营销。利用热点是一种事件营销。如果你很好地借用了这个潜力，你就能事半功倍。在策划软文营销的时候，一定要抓住机会，最近有哪些热点，最近都在关注哪些话题。这样你的信息就可以和热点结合起来，更容易被接受。比如西南大旱期间，农夫山泉发软文说农夫山泉向西南灾区捐了30吨水，立即在媒体上引起轰动，各大新闻媒体争相报道，达到了顺势而为的效果。

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