要想让客户购买，首先要让客户感兴趣。为此，广告文案需要有效调动网民的观察力，创意是重要的一环。
写作创意的关键点是清新、醒目、动人，而叛逆是实践的基本理论。
一个
文字为什么需要创意？
因为客户从来不愿意主动看营销文案，我们不得不加入各种创意元素来争夺客户的观察，让客户看我们的文字和广告。
创意的关键作用是增加营销文案的吸引力。
2
所谓创造力，就是反叛人的习惯
习惯性的现象或行为不容易引起人们的观察，这叫“习以为常”。
就像相声里的“想不对就笑不出来”一样，要想吸引网友观察，就必须违背常识和习惯。比如反逻辑、非常规的新闻会让人在观察中加大投入。
在一篇创造性的写作中，写作的精彩程度大于语法规则，也就是说，我们可以为精彩的写作牺牲各种规则。
当然，反规则的话经常出现在报纸或海报的头条。因为这些文字的首要作用不是具体传达产品新闻，而是吸引目标群体的观察。
所以在标题等文字部分，可以忽略一些吸引客户观察的规则，再把传递新闻、转化客户的任务放到内容上。
三
词义叛逆
在《创造之路》中，一位创作大师说过这样一段话:
也就是说，我们写文字的时候，不要以为自己只是在写文案，经典的文字几乎是文案和视觉设计的完美结合。
而更有创意的文案，你甚至可以把文案当成艺术。
比如mini是作为一种模式来设计的，同时在传播上比简单的文案更有效率。
杜蕾斯劳动节写作之前，文案也起到了视觉设计的作用。
而这个经典的保险广告是一样的:
四
词义上的叛逆
在前一份拷贝中，我谈到:
过于流畅的新闻会让人睁一只眼闭一只眼，因为要想让文字精彩易记，可以加上一些不和谐的文字。
这里所谓的“不和谐的词素”，是对人们用词习惯的反叛，是对词本身的重新审视，是对词的意义的重新解读，甚至是对词的意义的解构。
比如我们习以为常的“爱过”这个词，如果作为标题，就没有亮点，因为太普通了。
但如果重新审视，完全可以解构这个词，让它在形式上更清新，在意义上更有品味。
爱情。通过。-江阳一位退订客户的报价
再比如“私宅”这个词。很少有人把它和“书”联系起来，但如果我们重新思考和定义，它就会完全合并成“私宅书”。
为女性私人书籍投票
当女人来到最后一桌时，胃口惊人的宝贝菜被称为私人厨房。
女性秘密压箱底，未雨绸缪宝贝钱，叫私房钱。
女人睡前压枕头是为了取悦自己珍贵的书，这种书叫私书。
12月10日至1月7日，诚品偷偷举办了“女性私人书展”。
请给诚品讲讲那本回味了很多天的珍贵的书和枕压。
我们的目标是让包括你在内的一百多本女性私书公开！
还有“晨峰”二字。每个人习惯的用法，指的是“上班下班”的高峰期，但当我们有创意的时候，可以把意思转化一下，把它当成真正的“山峰”。
也是mini最经典的一句话:别说你爬的那座山，只有晨峰。
“厌恶”、“逃避”等词通常用来表示对“大众口味”的厌恶，但许舜英用的是“过敏”这个词，直接让这个词惊艳。
对大众口味严重过敏的人，
请在中兴百货登记。
淘宝女装曾经说过:衣服是最动人的语言。
这里的“语言”一词也是游离于人的习惯组合之外的。与之前的“衣服”逻辑不合。衣服怎么可能是语言？但从感情上来说，是真的。
还有许舜英的一句话“衣服是这个时代最后的美丽环境”。
还有:
东汽门微信官方账号介绍:来来去去的兴趣高潮，治愈老无聊。
还有美林的香槟镇:简约，建筑第一阶。
李欣频为诚品书店写道:一次性的爱。
遇到食物:不饿，只是孤独的嘴。
许舜英:一年买两件好衣服是道德的。
五
语义叛逆
文字需要逻辑吗？有些是需要的，比如证明和介绍的文字需要严谨的表达逻辑。
但是还需要严谨的逻辑吗，比如报纸的头条，海报？很多时候是不必要的。
如果文字的书写只是严格的逻辑安排，那么就不需要“创意”。
好的想法通常是不合逻辑的，不落俗套的，出现在人们平时的思维之外。
有一次一个学长告诉我:
当你有创意的时候，把脑子里的前五个想法去掉，因为想到你的其他人也能想到。
所以这里的“语义叛逆”是指反语法、反逻辑、反约定俗成。
反语法词中，最著名的一句是“今年过节不收礼物，只收脑白金”。
这句话已经说了没有礼物，然后说“收到礼物，收到脑白金”。小学生可以看出有明显的言语障碍。
但为了突出褪黑素在策略上的“礼物属性”，这样的言语障碍很大程度上是有意为之。
当然，反逻辑越来越多。
比如mini的文字:越黑，我的目标越清晰。
Keep的:自律给我自由。
海报文字:讲个笑话，别哭。
换句话说，乍一看，基本不擅长。
但是理解很重要吗？就像冯新东说的，世界上没有广告法，要求广告一定要懂。
比如许舜英的:美好的生活是温柔的报复。
或者许舜英的:服装是一种聪明的政治，而政治是一种聪明的服装。
林桂芝给奔驰写的:停一会儿，试着喝醉。
六
没有反抗，就没有创造力
史蒂夫·亨利说:不要模仿任何人的风格。广告最重要的一点就是和别人不一样。
很多老板在创作之前都是看同一个品类的所有广告，然后试图和他们有所不同。
写作创意的关键点是清新、醒目、动人，而叛逆是实践的基本理论。
没有叛逆，没有创造力。离同行越远，对客户越特殊。
在茫茫类似的话语中，尤其是取胜之道。
标题：[营销心得]与其它的不同的文字，才能创造更高的
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