[营销心得]都在说企业品牌，我们所说的企业品牌

大家都在说企业品牌，每个营销人员都在强调企业品牌，那么我们说的企业品牌是什么呢？百度百科企业品牌是”

广义的“企业品牌”是一种具有经济价值的无形资产，它以抽象、独特、可识别的精神概念表达其差异，从而在人们的意识中占据一定的位置。企业品牌建设由来已久。狭义的“企业品牌”是一种兼具内外特征的“标准”或“规则”。它是通过对观念、行为、视觉和听觉四个方面的规范和规范，使其具有独特性、价值性、长期性和认知性的识别系统的总称。该系统也称为CIS(公司[/H/]身份系统)系统”。

“企业品牌”似乎是一个高档的词。搞营销的人一开口总是提到企业形象和企业品牌定位...虽然我们经常听到这个词，但我们真的理解它的含义吗？

企业品牌是处理众多杂七杂八的新闻的手段，也是处理社会问题的方式。当一个社会的新闻越来越多，就需要更多的企业品牌。在当今社会和未来社会，企业品牌都有巨大的成就。

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不记得在哪本书上看过一份，大致意思是企业品牌可能是接受过培训的营销人员最骄傲最自信的东西。企业品牌毕竟是目前的高档词汇，但从事营销的人总可以谈企业品牌。

大家可以说朗朗上口的“企业形象”、“企业品牌定位”和具体延伸的企业品牌符号——logo等等。看多了就熟悉了。如果你熟悉它，你会觉得能够开始。

然而事实并非如此。能把品牌说清楚的营销人员很少。

本文及后续系列文案，不会把重点放在企业品牌上，而是集中在一个问题上:企业品牌如何命名？

这一系列文案分为三个部分:

第一部分明确了什么是企业品牌，并给出了定义。

第二部分，我将收集市场上各行各业企业的品牌名称，并进行分类。最后，我将分析这些类别，并评估它们是对还是错。

第三部分将详细说明一个好的企业品牌应该具备哪些优势，什么样的企业品牌才是好的企业品牌。

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这是第一篇。

慢慢说吧。

在过去，我们没有企业品牌。虽然有一些企业品牌的衍生品，有一些老品牌，有一些著名的招牌，但我们没有说企业品牌。最多叫个牌子和名字。

“企业品牌”这个词是彻头彻尾的舶来品，来自西方。它的英文单词是“brand”，原意是给某物打上烙印。是牧民先给自己的动物打上烙印，以区别于别人的动物。随后，企业品牌逐渐演变为产品的象征，让顾客能够区分自己的生产者。

由此可以看出，企业品牌最早的含义很简单，就是用来区分和区分一件小事。

那么，由此引申出一个问题:这些动物为什么需要区分，什么情况下让牧民需要区分？

这个问题很简单，因为动物太相似，太多，混在一起也分不清。如果不能区分，就要想办法区分。如果区分，就可以区分。这个标志是最早的企业品牌。这个意思也很简单，但是很重要。

纵观现在，如何解释企业品牌“差异化”的含义？

对于企业品牌高度饱和的现状，企业品牌用来“区分”的意义不仅不变，更重要的是。目前同类产品太多了，几十个或者几百个。如果没有企业品牌，作为客户如何选择？

面对数量庞大的同类产品，人们不可能了解每一款产品。况且每一款产品也包含了无数杂七杂八的制造新闻，人们不可能仔细对比每一款产品的新闻去购买。

所以公司给产品分配一个企业品牌，用几句话或者一个符号概括产品。这样人们就不用再看每一个产品了，只看企业品牌，和企业品牌对比。这里企业品牌的含义是区分。

产品太多，不能混在一起就不能选，可以用企业品牌标注产品，让客户更好的分辨。

其实我们可以对所有的产品和服务做一个延伸，把这些东西当成新闻给我们看。而我们分不清的根本原因是新闻太多。说不清的时候就需要有东西来处理这个问题，而企业品牌就是处理这个问题的，所以一眼就能看出来。

这也是我认为企业品牌的第一要义:企业品牌是用来区分新闻的。

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慢慢的，经过长时间的烙印，形成了一个独特的、可识别的标记。后来，人们根本不看动物，只是看了看标志，一眼就认出了自己的动物。

当一个农民的牲畜在市场上卖得最好的时候，这个农民的标志就越来越出名了。买家看logo是为了省事。那么这个标志的含义就变了，不再单纯用来区分，它是一个可识别的企业品牌。

仔细分析，可以发现。事实上，这个标志企业品牌代表了很多新闻，不仅用于区分农民本身，也给买家带来了方便。

买家看标的，直接交易。这个标志有很多含义，不同于一开始简单的区分。这个标志成了总结一种新闻的产物。这个标志代表动物、动物的主人和动物的质量。当一个买家在牲畜市场徘徊时，似乎每个家庭的动物差别不大，不容易选择，一个知名的动物标志就可以立即解决这个问题。

而这就是我总结的企业品牌的第二个精髓:企业品牌概括了一大类新闻。它不仅区分了新闻，还概括了一大类新闻，代表了产品本身和一种外围价值。它是一个集合。

当市场上有更多的消息时，人们越来越无法分辨；当市场上一个品类的产品太多，客户就更难选择了。此时，企业品牌是用来区分混合新闻的一盏明灯。对于客户来说，没必要对比那么多产品，看企业品牌就好了，处理好了。

这就是企业品牌出现的原因。正是因为市场上的新闻太多，我们需要一些东西来总结和区分，来区分众多的新闻，同时进行总结。我们根本不需要知道企业品牌总结的新闻，只需要看看企业品牌和企业品牌的对比就可以了。我们解决的新闻有限，需要企业品牌；市场上新闻太多，需要企业品牌。

还是那句话，首先企业品牌是区分新闻的，然后企业品牌本身还要总结很多新闻。

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那么，企业品牌应该如何体现呢？当我们需要区分和总结新闻的时候，应该用什么来实现？

以前养牲畜的农民用品牌，方便简单。已经发现，其实用几个字和一个图形符号作为标记，很容易解决问题。

现在有专业人士给它命名，设计logo。这些都可以用符号来概括。副本的名称是一个符号，图形标志也是。所以说，企业品牌的具体表现，归根结底其实是一个符号，是对产品等一大类新闻的总结。只有当一个企业品牌具有价值，那么这个符号就不仅仅是符号的表面含义。

所以企业品牌的本质其实是一个符号。使用这个符号的目的是总结和区分新闻。用这个符号来代表产品本身，产品的延伸价值，产品所属的公司，对客户的承诺等等。

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上面讨论了企业品牌存在的原因和企业品牌的本质。我们来处理最后一个问题:企业品牌的目的是什么？

我们为什么要为产品画一个符号？这个问题现在好像很搞笑，因为所有人都知道给一个产品，一个企业品牌起一个名字。大家都在这样做。这个问题还得考虑吗？然而，大多数人根本不知道为什么他们需要为他们的产品建立一个企业品牌，而只是认为市场上有这样的通行规则。

从新闻业的诱惑来看，已经很明显了。企业品牌就是区分和总结新闻，这是站在大的立场上说的。但是企业品牌最终指向的是客户，那么从客户的角度来看企业品牌呢？

对于客户来说，企业品牌就是降低客户选择的价格，这是企业品牌的目的，也是公司关于企业品牌应该考虑的问题。因为客户很难选择复杂的产品，所以需要企业品牌来处理这个问题。为了方便自己选择，客户往往先看企业品牌，不仔细对比几十上百个类似的产品新闻。产品新闻太多太杂，比如原材料内部差异，外部视觉差异等等。

有多少客户能说出十个可乐企业品牌，十个果汁企业品牌，十个能量饮料企业品牌？企业品牌已经是新闻的集合，同品类的企业品牌还是一样的，更适合产品。

所以对于客户来说，企业品牌就是降低客户选择的价格，帮助客户做出更好的选择。这就是企业品牌的宗旨。

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在这一点上，我们已经谈到了企业品牌的起源和存在原因，企业品牌的本质和目的，所以我们应该对企业品牌的概念有一个清晰的认识。

什么是企业品牌？企业品牌是用来区分和总结新闻的，本质上是一种符号，目的是降低客户选择的价格。

看了很多大咖啡权威对企业品牌的解读，各有各的定位。有人说企业品牌是一种博弈机制，是客户对公司的监管；有人说企业品牌是商品价值和服务价值的综合体现；有人说企业品牌是公司和客户之间的承诺。

然而，本文总结的企业品牌的定义是基于各种说法，加上自己的总结，从新闻理论的角度来解读企业品牌的产生和存在的原因。

目前，许多营销人员停留在企业品牌是名称的阶段，各种花式给企业品牌命名，设计logo。模仿参考样品的名称和标志。但是大多数人不知道自己在做什么。

现在新闻多了，我觉得企业品牌是一种处理新闻的手段，一种处理社会问题的方式。前段时间看到有人写了一份不好的企业品牌，说企业品牌会衰落，但是我没有说清楚为什么。仅仅因为你注意到的企业品牌衰落，就去唱不好的企业品牌，这是不合理的，也是没有根据的。

一些企业品牌的衰落是不可避免的，因为管理不善，被其他替代品碾压。这是一种竞争关系，不是一个企业品牌的整体走向。

所以我相信企业品牌的出现是必然的，越是新闻杂的社会越需要企业品牌。在现在的社会和未来的社会，企业品牌也会有很大的成就。

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