[营销心得]适者生存，软文营销宣传是中小型企业

《网络广告管理暂行办法》正式实施后，预计网络广告将迎来寒冬。是不是软广告变成了“硬广告”，意味着客户会无形中戴上“有色”眼镜？更有意思的是，有网友反映，虽然在互联网平台上标注了“广告”，但字体大多颜色较浅，尺寸较小，如果不是刻意寻找，很容易漏掉。甚至大多数人都在想“广告”这个词该放在哪里？

广告业流行了这么多年，一直试图用“广告”这个标签来掩盖网民的眼睛，以达到成功营销的目的。经过这么多年的竞争，早期能通过硬广告实现成功营销的前浪早已深入人心，让人难以忘怀，比如“褪黑素”，而跟风在沙滩上被拍到的后浪早已死无一尸，甚至被空.销声匿迹硬广告占领舞台多年后，软广告终于产生了。为什么？强大的硬广告市场早就被大公司占领了，但是遍地都是的中小企业怎么生存？对于一些中小企业来说，昂贵的硬广告投入总是像一个天文数字，所以适应时代快速发展的营销软文及时出现，为无数中小企业迎来了快速发展的新春天。他们就像穿着一件小棉袄， 瞬间风靡网络，以低廉的价格获得了成功的营销。

我一直相信“适者生存，适者生存”这句话，尤其是在高速发展的互联网时代，你不改变，你就会成为下一个过时的产品。因此，当所有的中小企业试图跟风，通过软拷贝广告来引诱购买行为时，网络广告的弊端开始慢慢显现。有人把软广告当成非法营销的一大块肥肉，诱导客户购买行为，甚至误导客户价值观，侵害客户合法权益。这在一定程度上引发了客户的防范心理。另外，近几年互联网一打开，人们的眼睛里到处充斥着广告，各种变相的广告被强行塞进网民的页面，大部分人难免会反感。再加上屡屡发生的欺诈事件，一个清晰的网络广告环境已经成为大势所趋。

面对大势，营销软文仍将是中小企业过冬的“小棉袄”。《暂行办法》的实施是对整个网络广告行业的有利整顿，也是促使中小企业实现稳定发展的动力。只有良好的互联网环境和良性的互联网竞争，才是中小企业实现可持续快速发展的必然选择。Ecmedia作为业内老牌软文营销宣传服务商，始终坚持以专业的品质树立现场标杆，以负责任的态度规范现场体系，让营销软文披上所有中小企业的小棉袄。

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