[营销心得]突破现有格局，楼市软文营销宣传讲究

房价是跌还是涨？一直以来，这都是一个争论激烈的话题，虽然唱《坠落派》的专家们一直预测，近几年房地产泡沫会破裂，房价会暴跌。但从地价飙升、建材价格上涨、增值投资来看，未来房价即使下跌，也将成为一个相对下行的趋势，不会像大多数人预期的那样一夜之间持续下跌。近年来，随着互联网的快速发展，人们关注房价和楼市的渠道越来越多。这是房地产市场建立企业品牌拓展推广的最佳时机，告别了过去传单满天飞的场景。在手机主导的移动市场，营销软文已经成为房地产市场最常见的推广方式。在激烈的市场竞争中，如何宣传房地产市场营销的软文是非常重要的。

锁定目标用户并利用属性特征

在楼市所有软文的传播中，地理特征、环境特征、交通特征或未来城市快速发展的特征的引入都是必须提及的。如何巧妙的让这些功能足够吸引目标用户？在一篇题为《探寻“为什么笙箫默”的蜜月地点》的软文中，足以将众多电视迷从话题中包围。此外，大多数人都向往剧中毛里求斯的美景。当透露其拍摄地点其实在国内时，大多数人无形中充满了想要实地考察的冲动。当原本的海景充满情趣的时候，买房的可能性就产生了。

分享房地产新闻，形成良性互动

很多房地产开发商会在从房地产开发到房地产建设销售的一系列流程中推广软文。原因是他们可以随时吸引买家的注意力，并不时向买家提供最新的项目进展等消息。在房地产举办最新活动时，邀请买家参与，及时与买家形成良性互动，是符合逻辑的。就购房者而言，他们大多以长期居住为出发点。除了高房价等因素，每个购房者都关注楼市，选择买房。如何消除购房者的疑虑，获得信任，除了让新闻以软文的形式透明之外，积极的互动推广也是一个必要的因素。

【/s2/】非常重视企业品牌建设，企业品牌的建立影响很大【/s2/】

万科、万达、恒大等对企业品牌影响较大的知名地产开发商，除了自身实力雄厚之外，更重要的是自身强大的企业品牌宣传。即使他们有很强的企业品牌，影响力很大，他们也在不断传播和推广软文。以恒大地产最新软文《恒大花园:践行民生地产，彰显恒大品质》为例，借此机会播放反腐大戏《以人为本》，随时宣传自己以民为本的品质，重温恒大地产历史，宣传新的优质项目。企业品牌与热点结合是很多企业品牌常用的宣传方式。关键是你的企业品牌和热点要完全一致。所以任何一个房地产企业品牌都要注重企业品牌的塑造，企业品牌的塑造对企业品牌的打造影响很大，这样更容易获得买家的信任。

大企业的品牌建设影响很大，小企业的品牌建设众所周知，所以任何企业的品牌推广都离不开营销软文，这是一条低价高效的捷径。近年来，文方阁软文营销宣传平台(vip.ecmedia/index.php)凭借正规权威的媒体渠道、专业精准的新闻传播策略、高效海量的新闻媒体资源、优质可靠的软文服务，帮助多家公司扩大了品牌曝光度，对塑造企业品牌影响巨大。硬实力等于软技能，已经成为营销软文领域的佼佼者。

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