[营销心得]公司品牌的培育，为什么营销软文必不

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产品和企业品牌只有一个字的区别，但是有一个天地的区别——任何人都可以生产产品，而企业品牌是独一无二的。拥有一个企业品牌，可以更好的占领市场份额，获得越来越多的忠实客户。正因为如此，企业品牌的培育应该是每个公司追求的目标。

国务院在《市场监管“十三五”规划》中，确定提出“实施商标企业品牌战术，提高产品和服务的品牌价值，促进中国产品向中国企业品牌转化”的重大战术部署。

由此可见，推动产品向企业品牌转型，培育企业品牌将是未来一个重要且快速的发展趋势。随之而来的是如何在供给侧改革的背景下培育企业品牌，提高供给质量。

首先，公司如何培养企业品牌

从产品到企业品牌的道路并不容易，甚至充满了困难和障碍。这不仅需要公司产品和服务质量的不断提高，监管体系的不断完善，还需要公司宣传和曝光企业品牌的知识。

当今时代，不怕巷子深的不再是酒的深度。无论产品有多差，运用曝光手段和宣传策略都能获得极大关注；相反，产品再好，没有配套的推广宣传安排，也不会转化为销量和口碑，更谈不上企业品牌的培育。

优质的产品和服务，加上适当的企业品牌曝光和推广，才能使公司品牌的培育事半功倍。

产品和服务的质量属于公司内部管理，需要依靠公司自身的经营战略；但是企业品牌曝光属于对外推广的范畴，越来越需要依赖于众多的媒体和平台。

电视、报纸、广播...之前流传下来的这些媒体，都是企业品牌曝光的可选。进入新世纪后，随着网络的蓬勃快速发展，公司有了新的选择，那就是自媒体。

其次，如何使用媒体

微信、微博、新媒体、门户网站等自媒体都有以前媒体传下来的没有的特点。最明显的特点就是价格和门槛大幅度降低，这个就不用说了。

对于自媒体来说，真正需要讨论的是如何在不使用之前流传下来的营销思维的情况下做自媒体，如何更好的发挥自媒体的作用。

利用媒体对企业品牌曝光的具体方法，营销软文是第一位的，一篇爆款就能榨干几十万甚至上百万。再加上好的购买率，消费的价格可以忽略不计，不算在它带来的收入面前，这也是为什么会出现“一篇爆款养活一群自媒体人”的说法。

[营销心得]公司品牌的培育，为什么营销软文必不

三、如何达到有效曝光企业品牌的目的

其实可以用一句话来概括，就是“让更多的人看到好的文字”。

“让更多人看到”指的是渠道建设的问题。假设同一个新闻稿只投递到一个渠道，那么就只投递到这个渠道的客户，如果投递到10个、100个甚至更多更多的渠道，那么可以投递的客户数量就会大大增加。

另一方面，“让更多人看到”也包含了另一层含义，那就是获得优质的投放渠道。同样是放一个频道，粉丝数量多带来的效果通常比普通数量高；如果投放渠道是优质大号，投放的客户会越来越多，企业品牌曝光的效果会更好。

“好文字”是指软文的质量，是营销软文的基础。打造高质量的文案，好的文案基础是不可或缺的，但更重要的是掌握有效的套路和窍门，并在此基础上形成专属风格。

“让更多的人看到好的文字”，这就要求公司有专门的营销软文团队，有的负责策划营销方案，有的负责创建文字，有的负责渠道建设等。没有这样的条件，媒体不容易发挥更大的作用。

当然，企业品牌培育营销软文是不可或缺的，但这并不意味着一定要内部搭建，可以利用现有的外部平台达到同样的目的。文芳阁是个不错的选择。

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