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自2012年智能电视进入人们的视野以来,它已经是对整个电视领域的革命性颠覆。随着智能电视的普及,“客厅经济”迎来了第二次崛起。随着“客厅经济”的卷土重来,人们开始对智能电视如何以更加完整的功能和精准的定位来保持客户粘性进行多维度的思考。近年来,智能电视广告也成为各大电视厂商的必争之地,逐渐成为广告主关注的新业态,开启了智能电视营销的新时代。

[营销心得]以前传下来厂商发力智能营销 康佳率

过去,电视制造商带头努力

根据奥维云网和中国电子新闻联合会联合发布的行业首个“2016年大屏幕生态运营大数据蓝皮书”数据,2015年ott终端(包括智能电视和机顶盒)数量达到1.65亿台。预计到2020年,ott终端数量将超过4亿,超过70%的中国家庭将通过ott终端收看节目。这组数据的背后是智能电视初创企业空.的巨大市场和利润

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康佳、tcl、海信等电视厂商一直在扮演“硬件厂商”的角色。随着新技术和互联网电视的剧透,电视市场的竞争日益激烈。电视硬件空室的利润越来越小。此时,智能电视在市场上的广泛普及和智能电视广告的全新崛起,给电视厂商带来了新的思维方向,开辟了全新的盈利模式。

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2016年元旦期间,五大电视巨头凭借其出色的硬件基础和强大的客户基础,进行了首次智能电视创业广告联合调试测试。测试持续了3天。随机抽取了创维、tcl、海信、康佳、长虹等25%左右的智能电视激活终端,测试结果非常显著。据国内第三方广告监测数据机构admaster(京硕科技)首席运营官陈传佳先生介绍,由优鹏普勒进行的五大厂商开机广告联合调试测试,是智能电视领域首次联播广告测试。

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康佳智能电视发展迅速

到2015年,智能电视的全球出货量已达到1.24亿台,同时保持快速增长趋势。正因为如此,智能电视的快速发展为智能电视广告的全面发展奠定了坚实的基础。目前,电视的概念已经从单一的传播模式逐渐转变为智能化、互动化和娱乐化。另一方面,基于智能系统的智能电视,可以联网、控制、升级、投放,才是真正具有营销价值的战场。

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什么是好产品?可能是想要更多积分的产品,给客户制造更多积分。作为五大电视巨头之一,康佳不仅在硬件制造方面具有绝对的特色,而且是智能电视创业广告业务的先驱,是该领域第一家在所有平台上支持创业视频和创业图片的智能电视厂商。

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据统计,目前通过康佳智能电视终端传递的开机视频广告流量占总开机流量的100%。截至2016年8月底,康佳已累计激活终端1500万台,月客户约850万。

首先,实现开机广告的ta功能

Ta监控是关键指标,ta指的是目标受众。所有营销的人都知道,放ta更有效,不放ta就等于胡乱打鸟,甚至浪费大量无效资源。正因为如此,ta级监控的实现是一类广告媒体效果正式进入量化时代的重要标志。

目前通过admaster认证,康佳的智能电视创业广告完全具备ta功能。康佳也是国内五大电视厂商中第一家实现智能电视开机广告ta功能的厂商。随着智能电视数量的增加和普及率的提高,家庭成员与智能电视互动的粘性会越来越高。未来,智能电视广告必将成为各大企业品牌激烈争夺的营销战场。因此,在智能广告的激烈战场上,康佳首先实现ta功能具有非同寻常的意义。

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智能电视广告商机无限

智能电视的广告方式主要是开机视频广告和主界面广告。二手系统发布的《智能电视调查报告》中的统计显示,使用智能电视的客户平均每天2.12次,远远超过机顶盒、数字机顶盒等产品,使得智能电视开机广告无形中拥有了庞大的客户群。

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而且相比之前流传下来的电视广告,智能电视广告具有绝对的价格特征。面对过去流传下来的电视广告投入巨大、节目收视率不理想的弊端,智能电视广告在投放效果上更具特色。而且,智能电视创业广告还具有以往广告不具备的特点,比如马上创业,达到100%。利用电视开机广告的高覆盖率和强制曝光,快速提升重点市场客户的印象;利用互动电视的灵活性和便捷性,及时发布促销新闻;控制重点节日的营销周期,在旺季前用创业广告提升曝光度。

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