[营销心得]软文传播的3大误区，你中了哪一个？

随着“网络+”时代的到来，出现了一种新的覆盖更快、价格更低的营销方式，即软文传播。无论你在哪里，无论你是谁，只要你连接到网络上，与公司相关的信息和新闻就可以以更加多样和生动的形式呈现给客户。由于这一优势，软文传播已经成为品牌建设和产品推广的重要手段。

但是，看到好处的同时，也要看到误区。只有认识到并避免这些误区，才能真正将这种方法付诸实践。

首先，互联网广告相当于软文传播

打开一个网页，弹出哪些小广告，是软文吗？估计在这个问题上不会有分歧。但是如果你问，在门户网站或者其他平面媒体发布平台放一个产品性能介绍，就不考虑了，会产生分歧。有人认为是因为通过网络传播。

如果我们这样想，就会陷入一个很大的误区。因为，软文的传播虽然主要靠网络，但这只是它的传播属性之一，“软”的基本属性决定了它与硬广告的区别。换句话说，只要发表的文字不具有“软”属性，充其量就是网络上的硬广告。

但遗憾的是，使用老做法，换频道不发短信，忽略“软”属性的情况太多了。

其次，软文的传播是为了购买率

购买率是多少？正是通过这种宣传，才能带来网站流量或者说客户数量。购买率能算吗？大多数情况下，统计很难进行，除非在软文里有对应的网站和购买链接。

在无法准确统计的情况下，认为一切都是为了购买率，显然是错误的。除了购买率之外，软文传播还有很多其他功能，比如公司和产品新闻的传播，消除负面新闻的影响，增强客户的信任。

第三，可以用自己的新闻媒体发表软文

网络时代不仅带来了营销方式的多样化，也让每个人都有了自己的新闻媒体。可以免费申请很多新媒体账号。正因为如此，有人认为这些新媒体可以作为软文传播所需的发布渠道，而忽略了软文发布平台的作用。

事实上，即使你有一个运营非常好的新媒体，也不意味着你不需要使用其他媒体渠道。这是为什么？因为新媒体的权威性不高，如果只是发布一点关于产品和活动的信息，问题不大。但是如果要增加报道的权威性，新媒体很难帮上忙。这时候就需要利用软文的发布平台，比如新闻媒体资源覆盖面几乎很广的文芳阁，无论是门户网站还是各级媒体，资源都很丰富。

作为一种新的营销方式，软文的传播还没有形成一个非常规范的理论体系，所以在实施过程中，难免会陷入误区。为了更好地利用这些方法，有必要识别和避免误解。

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