[营销心得]得人心者得天下，创意文字与是否华丽

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文字是营销软文及其传播的基础。无论是海报，视频，还是h5，没有优秀的文字都无法发展。创造力是优秀写作的基础。有创造力才能脱颖而出。创意词是如何产生的？

通过分析目前的营销软文，会发现一个普遍现象。为了引起人们的注意，文本对传播产品新闻的关注较少，而倾向于将其包装成艺术，因此，你会看到很多“走心”、“扎心”等等，或者可以统称为华丽的外表。而广告文案的根本目的是借助艺术来传播产品新闻，促进销售，不以此为出发点和落脚点是浪费时间。

那么，创意写作应该怎么写才能不偏离根本目的，又能引起人的共鸣呢？

首先，在写之前要考虑三个方面

软文营销宣传的创意词怎么写，每个人的理解可能不一样，但永远不会变，要考虑的方面也是一样的。

一、文字是否能准确反映产品或公司的特点。其实只要不违反法律，不违反道德底线，什么样的文字都可以写，多少钱都无所谓，就可以清晰的传播产品或者公司的消息。

二是文字的表达，常被称为“套路”。仔细剖析过经典例子的人应该会发现，人物的基本写作套路只有几个来回，有些会因为在基础上增加了一些特别的东西而成为经典(下面的文字会提到)。

第三，是文本比较的目标用户。不管你钢琴弹得多好，如果你听牛的，你都不擅长；即使文字更有创意，可比的目标用户也不擅长，没用。这就是所谓，得人心者得天下。

二、如何做好这三个方面

认识到这三个方面，我们会努力做好。

首先，要在软文营销宣传中准确反映产品或公司新闻，文案必须对产品或公司有全面的了解，并能快速清晰地列出优缺点、亮点、技术原理等文字；在此基础上，我们对产品的相应领域有了全面的了解，可以知道目前的趋势是什么，同类型茶叶产品的主要竞争对手有哪些，这些竞争对手有哪些优势。这需要长期积累学习才能实现，没有捷径可走；但一旦实现，就非常接近创意了。

[营销心得]得人心者得天下，创意文字与是否华丽